近日，各地市場監(jiān)管部門從嚴(yán)從重從快查處一批虛假違法廣告典型案件。有宣稱保健食品、口腔噴劑，能防治新型冠狀病毒肺炎的，有宣傳蔬菜能治病的，甚至還有擅用“肺炎疫情防控指揮部”名義進(jìn)行虛假廣告宣傳的，市場監(jiān)管部門對這些虛假廣告的發(fā)布單位進(jìn)行了處罰。
疫情發(fā)生后，一些不法分子錯誤地認(rèn)為此時監(jiān)管部門沒有時間和精力去管理市場，可以趁機撈一把，所以抱著僥幸心理，借疫情炒作，違規(guī)將產(chǎn)品功能與疫情防控、病毒防治掛鉤，妄圖借機打“疫情牌”做虛假廣告，實在是打錯了算盤。
不可否認(rèn)，商家的嗅覺很靈敏，當(dāng)一些熱點事件發(fā)生，很會蹭熱點進(jìn)行炒作。如日本福島核電站核泄漏事故發(fā)生后，一些商家很快開始宣傳諸如“防核輻射服”“防輻射綠茶”“防輻射餅干”“防核輻射飲料”的虛假廣告。霧霾來臨，出現(xiàn)了宣稱可以 “抵御PM2.5”的“抗霾防霾”化妝品、“抗霧霾眼藥水”等廣告。新冠肺炎疫情發(fā)生后，號稱可以有效防治病毒的口腔噴劑、保健食品甚至磁化水、解酒茶的虛假廣告又借疫情炒作，忽悠消費者。
對此，多數(shù)媒體能夠迅速發(fā)聲，提醒消費者此類產(chǎn)品宣傳多為虛假廣告，消費者要多長個心眼，防止上當(dāng)受騙。相關(guān)監(jiān)管部門也三令五申，嚴(yán)禁利用疫情誘導(dǎo)和誤導(dǎo)消費者;嚴(yán)禁借疫情炒作，將產(chǎn)品功效與疫情防控、病毒防治掛勾;不得對直銷產(chǎn)品(保健品)進(jìn)行虛假宣傳;不得囤積居奇、借機哄抬價格。
但嚴(yán)厲的法律法規(guī)也必須付諸實施才能產(chǎn)生效果，震懾不法商家。這就需要監(jiān)管部門做到“守土有責(zé)、守土擔(dān)責(zé)、守土盡責(zé)”，要有實實在在的監(jiān)管措施，對于利用疫情炒作誤導(dǎo)消費者、發(fā)國難財?shù)牟环ㄉ碳?，一?jīng)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)肅查處，讓其偷雞不成蝕把米。此次市場監(jiān)管總局公布今年第一批虛假廣告典型案例，就是很好的舉措，不僅對做虛假廣告的不法商家進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，而且將其公之于眾，震懾其他有心借疫炒作虛假宣傳的商家。商家應(yīng)當(dāng)明白，虛假廣告帶來的不是利潤，而是監(jiān)管部門嚴(yán)厲的懲罰和消費者的唾棄。
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