中國消費者報北京訊(記者董芳忠)“臭豆腐、醬豆腐，王致和的臭豆腐……”6月11日，在北京王致和科普腐乳館中，一場別開生面的“云逛館”直播以一聲悠揚正宗的老北京吆喝聲開場。一個半小時的直播，觀看人數(shù)達43萬，限量預售的一盒裝腐乳、香辣臭豆腐和紅曲料酒3款全新產(chǎn)品全部“秒空”。

王致和“非遺+直播”的新形式讓古老文化“破圈”，走入年輕人的生活中。


王致和“非遺+直播”的新形式讓古老文化“破圈”，走入年輕人的生活中。


王致和“非遺+直播”的新形式讓古老文化“破圈”，走入年輕人的生活中。

　　在直播中，觀眾跟隨主播了解了王致和的歷史、腐乳制作的奧秘，深切感受到“老國貨”已經(jīng)變身“國潮”的華麗轉身。直播現(xiàn)場，著名主持人孟非和廚師一起現(xiàn)場演示腐乳菜的做法。饞人的腐乳菜直接勾起網(wǎng)友的味蕾，也讓王致和的直播帶貨異?；鸨?，不僅實現(xiàn)了“線上+線下”的結合發(fā)展，還在老顧客擁躉之外吸引了大批“年輕粉兒”。

　　記者了解到，6月10日，北京市商務局發(fā)布了《北京市促進新消費引領品質(zhì)新生活行動方案》，強調(diào)將推動實體商業(yè)直播賣貨等新模式，加速培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+”消費新模式。對此，王致和相關負責人認為，老字號不能“倚老賣老”，應探尋直播新市場、挖掘潛在受眾成為各大品牌的新挑戰(zhàn)。作為中華老字號腐乳企業(yè)的領頭羊，王致和“非遺+直播”的新形式讓古老文化“破圈”，走入年輕人的生活中，讓消費者對王致和有全新、更深層次的認識，讓更多人領略到“東方奶酪”的巨大魅力。