中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）突然暴發(fā)的疫情給包括冰箱行業(yè)在內(nèi)的家電業(yè)帶來了很大的沖擊，但也促使行業(yè)快速升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，冰箱產(chǎn)品在疫情中表現(xiàn)出了良好的抗跌性，疫情平穩(wěn)后，冰箱又成為率先回暖的大家電產(chǎn)品。在日前召開的2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，專家指出，在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化背景下，行業(yè)和企業(yè)都在積極尋找發(fā)展的突破口，洞察市場變化、滿足消費(fèi)者需求是行業(yè)復(fù)興的關(guān)鍵。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度白電整體零售額規(guī)模同比下降44.9%，空調(diào)、洗衣機(jī)品類的零售額規(guī)模分別同比下降 54.5%、37.1%，而冰箱市場規(guī)模的下滑則相對(duì)較小，為33.6%。同時(shí)，該公司數(shù)據(jù)顯示，今年的第12周之后冰箱線上市場便已經(jīng)進(jìn)入正向增長模式，而線下市場的下滑幅度也在波動(dòng)中逐漸收窄，并在第19周迎來了正向增長。第21周的數(shù)據(jù)則顯示，受疫情沖擊最為顯著的線下市場中，無論是空冰洗、黑電、廚房家電，還是生活小電，相較去年同期均獲得了較大幅度的增長。其中冰箱品類在大家電中表現(xiàn)最為亮眼，零售量及零售額分別同比增長42.4%和68.6%。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉介紹說，疫情讓消費(fèi)者對(duì)于自己的需求有了更清晰的認(rèn)識(shí)。調(diào)研結(jié)果顯示，健康成為消費(fèi)者最為關(guān)注的話題。因此，冰箱功能回歸保鮮本質(zhì)，對(duì)殺菌功能和保鮮精度也會(huì)提出更高的要求，這將是未來重要的行業(yè)發(fā)展趨勢，也會(huì)成為消費(fèi)者重要的消費(fèi)訴求。

　　京東家電制冷類目總監(jiān)李文杰介紹說，通過對(duì)京東五一銷售數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)大容量冰箱更加渴求，在精細(xì)化存儲(chǔ)方面也會(huì)有更加強(qiáng)烈的需求。因此，大容量及精細(xì)化分區(qū)存儲(chǔ)也將是行業(yè)未來發(fā)展的方向。

　　中國家電網(wǎng)的調(diào)查顯示，目前大部分的家庭冰箱使用年限分布在3-5年和5-10年之間，有新需求的用戶超過了三分之二。其中大部分消費(fèi)者比較關(guān)注2000元-8000元區(qū)間的冰箱，關(guān)注8000元以上的用戶則達(dá)到了10%左右，說明有越來越多的消費(fèi)者更加注重有品質(zhì)的生活，他們在購買冰箱時(shí)也比較注重品牌。

　　據(jù)了解，冰箱行業(yè)的品牌集中度逐年提升，但在2019年這一趨勢有所放緩，受疫情影響，今年這一趨勢再次抬頭。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，冰箱市場前5名品牌的零售額份額達(dá)到80.0%，相較2018年的77.3%和去年同期的77.9%進(jìn)一步提升，與2014年時(shí)的64.5%相比增長超過了15個(gè)百分點(diǎn)。王宏吉認(rèn)為，這說明在疫情之下龍頭企業(yè)表現(xiàn)出了相對(duì)較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而馬太效應(yīng)的凸顯也將在一定程度上提升其他冰箱品牌企業(yè)的緊迫感和危機(jī)感。

　　“在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化背景下，行業(yè)和企業(yè)都需要積極尋找發(fā)展的突破口。”中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長王雷指出，疫情從不同層面對(duì)家電行業(yè)造成負(fù)面影響，冰箱企業(yè)應(yīng)通過疫情期間的市場變化，洞察消費(fèi)者的需求變化，從而在產(chǎn)品的研發(fā)布局、產(chǎn)業(yè)鏈的合作與發(fā)展、渠道的創(chuàng)新變革三個(gè)方面加強(qiáng)投入。