中國消費網訊（記者桑雪騏）4月28日，拼多多與百聯(lián)集團簽訂合作協(xié)議，雙方將在“五五購物節(jié)”期間啟動“萬物百聯(lián)嗨購多多”活動，通過線上加線下聯(lián)合補貼的方式，為消費者提供新低價。本次簽約是上海“五五購物節(jié)”系列活動“出海優(yōu)品 云購申城”活動啟動儀式中的一個重要環(huán)節(jié)。簽約后，拼多多將與百聯(lián)集團在促進外貿企業(yè)轉內銷和釋放消費內需潛力等方面共同實施一系列創(chuàng)新舉措，共同助力上海線上線下新經濟的壯大發(fā)展。

▲拼多多副總裁郭令公與百聯(lián)集團副總裁浦靜波分別作為雙方代表簽訂并交換了合作協(xié)議。

     “公司上下將全力以赴、全面投入、全心支持”，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示，“五五購物節(jié)”期間，拼多多將充分利用互聯(lián)網科技平臺優(yōu)勢，深度融合傳統(tǒng)百貨銷售業(yè)態(tài)，通過線上同步推出上海老字號、上海品牌等多矩陣專區(qū)，積極聯(lián)合百聯(lián)集團等各大線下商城，刺激、釋放線下消費需求，積極提升消費場景體驗。百聯(lián)集團總裁徐子瑛認為，線下零售與線上電商的融合、共進是大勢所趨。

線下零售與線上電商共助消費復蘇

      根據(jù)協(xié)議，百聯(lián)集團將在拼多多平臺開設線上店鋪，上架品牌商品。拼多多與百聯(lián)集團將共同對旗艦店內商品進行補貼，消費者在線上、線下可享受同等優(yōu)惠。同時，對于消費者喜愛的重點品牌、商品，拼多多還會提供10%-20%的額外補貼支持。另外，對于涉及上海的外貿企業(yè)、上海品牌商品，拼多多還將在線上、線下場景，提供額外的補貼、營銷資源、技術資源等方面的支持。目前，拼多多百聯(lián)Mall旗艦店等三家百聯(lián)集團線上店鋪已經上線。

▲百聯(lián)集團旗下商場已經在拼多多開出旗艦店，消費者除了能夠在線選購線下同款大牌美妝、家電外，還能線上購買優(yōu)惠券到線下商場使用。

      拼多多方面將在營銷工具、流量等方面提供支持，幫助品牌門店快速完成商品一鍵搬家，迅速開店。同時，百聯(lián)的熱賣商品，還將進入“上海嗨購節(jié)”“百億補貼”等線上促銷頁面，更低成本建立消費者品牌認知，促進購買。雙方還將引入專業(yè)主播進駐百聯(lián)集團兩大商場，與商場導購一同開啟直播。其間，也會嘗試將拼多多經典的秒殺、拼單砍價、搶紅包、萬人團、百億補貼等線上游戲玩法搬到百聯(lián)線下直播間中，打造千萬用戶“線上線下一起買，線上線下一起high”的氛圍。

線上線下一起逛 社交娛樂一起拼

      拼多多新消費研究院范日召認為，疫情深刻影響了中國消費者購物習慣與零售行業(yè)的組織方式，上海舉辦的“五五購物節(jié)”展示了我國消費變革的信號，能夠看到未來新電商與線下消費品牌融合的新方式。“線下零售的流量正在從搜索向社交、娛樂等復合型流量轉變，雙方的融合會為消費者創(chuàng)造出線上線下一起逛、社交娛樂一起拼的新消費場景。”范日召舉例說，“我們的消費者可以在線上與好友完成拼團后，再與好友一起到商場取貨，這樣一來，消費者有了線上購物的便捷，線下商場也擁有了社交加逛街的精準流量。”

      拼多多相關負責人表示，新消費變革下，平臺始終踐行“普惠、人為先、更開放”新消費理念，未來將持續(xù)與線下零售商進行深度對接，探索跨界合作的新模式、新方法，助力地面零售實現(xiàn)數(shù)字化轉型，為消費者帶來更多的平價大牌好貨。

      據(jù)了解，本次上海市“五五購物節(jié)”中，拼多多平臺將至少投入25億元現(xiàn)金及補貼，持續(xù)聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放現(xiàn)金消費券、線上線下一體化購物、“百億補貼+百大商場”聯(lián)合補貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，持續(xù)與線下商場開展合作，線上線下全場景為消費者提供平價好物。