中國消費者報報道（記者龐建新）過去的2019年里，90后、95后們展現(xiàn)了作為新世代消費者的強(qiáng)大消費能力。根據(jù)《2019美妝行業(yè)研究報告》線上數(shù)據(jù)，90后、95后們消費者成功占據(jù)了護(hù)膚品市場，總體消費水平已經(jīng)與85后消費者相近，預(yù)計2020年將占據(jù)40%消費市場份額。在2020年，面對00后們新消費勢力的加入，美妝個護(hù)行業(yè)又將會有哪些新趨勢?

　　新風(fēng)尚：成分主義，自然之美

　　“天然+植物+安全”的化妝品風(fēng)潮正在引爆。除了化學(xué)原料成分，主打天然的植萃成分受到消費者青睞。在精準(zhǔn)護(hù)膚流行的當(dāng)下，消費者逐漸專業(yè)化，更愿意為健康、自然、安全的成分買單。

　　第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBN-Data)消費大數(shù)據(jù)顯示，從近幾年線上護(hù)膚品消費趨勢變化來看，天然原料護(hù)膚品的消費占比逐年增長。天然成分成為我國化妝品行業(yè)消費趨勢的一大關(guān)鍵詞，草本植物是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高。按消費者代際來看，90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。以沐浴露為例，消費者對溫和清潔和無添加的沐浴產(chǎn)品購買需求集中爆發(fā)，近年天然植萃沐浴露銷售額呈現(xiàn)突破式增長，在沐浴品類的市場占比大幅度提升，消費滲透率增長一倍多。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，消費者在美妝個護(hù)產(chǎn)品的挑選上更加理智，他們對化妝品成分信息的透明化要求也不斷提高，消費者們更愿意選用安全、有效的護(hù)膚成分。正如不久前發(fā)布的《八大生活升級趨勢藍(lán)皮書》中指出，“成分主義，自然之美”成為美妝個護(hù)的升級趨勢，理性護(hù)膚成為新風(fēng)尚，消費者重視護(hù)膚成分信息，根據(jù)成分選產(chǎn)品成為常態(tài)。

　　新需求：脫發(fā)養(yǎng)發(fā)護(hù)理升級

　　“今天你脫發(fā)了嗎”不僅是2019年90后們的一個熱點話題，也是美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品功效需求熱點。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019年中國約有2.5億脫發(fā)人群，女性群體接近1億人，并且脫發(fā)群體的年輕化趨勢明顯，有60%的人在25歲就出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象。另有數(shù)據(jù)表明，防脫功效洗發(fā)水引領(lǐng)洗發(fā)水類目增長，占市場份額的一大半。新時代消費者面臨的生活和工作環(huán)境較為復(fù)雜，其引發(fā)的頭發(fā)困擾趨于多元化。在愛美需求之下，消費者對頭發(fā)局部精細(xì)護(hù)理需求不斷上升，調(diào)研顯示，平均有44%的受訪者增加了在洗護(hù)發(fā)用品上的花費。

　　愿為一頭秀發(fā)買單，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品中高端化趨勢明顯。消費升級助推線上洗護(hù)發(fā)市場呈現(xiàn)高端化趨勢，數(shù)據(jù)顯示，單價在60元以上的產(chǎn)品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

　　從護(hù)發(fā)方式看，護(hù)發(fā)流程更精細(xì)，頭發(fā)頭皮分區(qū)護(hù)理有講究。傳統(tǒng)洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的“黃金搭檔”成為過去式，新時代洗護(hù)發(fā)理念不斷進(jìn)階，洗發(fā)護(hù)發(fā)2.0時代崇尚頭發(fā)頭皮分區(qū)特別護(hù)理，從預(yù)洗到造型每一步都不馬虎，全流程完成對頭發(fā)的洗護(hù)保養(yǎng)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，技術(shù)的成熟、社會的互聯(lián)網(wǎng)化等因素將催生護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，未來3D技術(shù)、人工智能、醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步推動植發(fā)產(chǎn)業(yè)及電子生發(fā)產(chǎn)業(yè)升級。

　　新成分：不迷信重實據(jù)評價

　　在過去的一年，關(guān)于護(hù)膚成分，一些產(chǎn)品宣傳具有抗糖、抗氧化、抗藍(lán)光的概念產(chǎn)品常見于電商平臺。從宣稱抗衰老功效的護(hù)膚品成分來看，寡肽、勝肽、酵母類成分近年來在護(hù)膚品中大行其道，也是近一年抗衰老市場中占比及增速最高的主要熱門成分。此外，在2019年大型化妝品原料展會上，用食物和飲料作成分已經(jīng)開始成為美容成分的趨勢。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，修復(fù)功效的化學(xué)原料成分受關(guān)注，對成分的追求泛化到美妝個護(hù)多個品類。“成分黨”對化學(xué)原料成分的追求沒有止步于護(hù)膚，逐漸延伸到了身體護(hù)理、頭發(fā)洗護(hù)、沐浴等其他美妝個護(hù)品類。

　　與此同時，消費者對化合物、活性過強(qiáng)成分及其對健康的不良影響存在擔(dān)憂，同時成分來源及其對環(huán)境的影響等問題也將成為消費者購物時的考量因素。對此，業(yè)界分析人士認(rèn)為，未來的消費者將不會過于迷信新成分、新科技，而是轉(zhuǎn)向真正的有據(jù)可查的實驗，證明產(chǎn)品的功效性，以及有公信力的產(chǎn)品評價。