中國消費者報報道 “農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展如何實現(xiàn)，涉及到三農(nóng)建設(shè)、新農(nóng)村振興、形成全國市場以及提高人民消費水平的戰(zhàn)略問題。農(nóng)產(chǎn)品電商工作存在很多困難，但也取得很多成績。但也應(yīng)該承認，農(nóng)產(chǎn)品電商還有很多問題。”3月15日，在“2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會”上，中國物流與采購聯(lián)合會原常務(wù)副會長丁俊發(fā)總結(jié)道。

　　此次線上研討會由中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院聯(lián)合主辦，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所的領(lǐng)導(dǎo)以及專家學(xué)者圍繞農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新、電商扶貧，疫情對農(nóng)產(chǎn)品電商影響和機遇進行了研討。

　　中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤認為，農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新進入一個新的發(fā)展時期，新冠疫情給市場帶來沖擊的同時，也給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來了新的發(fā)展機遇，加快農(nóng)產(chǎn)品電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)發(fā)揮更大的作用。

疫情期間，海南農(nóng)產(chǎn)品一度滯銷。 資料圖片

　　他認為，當(dāng)前的重點是為疫情區(qū)、貧困區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品拓展市場，減少農(nóng)產(chǎn)品庫存，通過農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而有效促進春耕生產(chǎn)。要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，影響和帶動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷經(jīng)濟組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為產(chǎn)區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。

　　洪濤表示，2020年是我國脫貧攻艱的收官之年，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)應(yīng)繼續(xù)幫助貧困區(qū)做好電商扶貧、電商消費扶貧工作，其重點是幫助52個縣、2707個貧困村(其中任務(wù)較重的1113村)的農(nóng)產(chǎn)品上行，繼續(xù)探索將其實物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗農(nóng)產(chǎn)品銷出去，將貧困區(qū)的青山綠水好空氣及其特色農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)民現(xiàn)實收入。

　　“在疫情當(dāng)中，示范縣、農(nóng)村電商、龍頭企業(yè)等都發(fā)揮了非常重要的作用。”商務(wù)部市場體系建設(shè)司區(qū)域發(fā)展處處長王妍妍分享了來自四川省的一組數(shù)據(jù)。截至3月6日，四川省88個電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣參與了疫情防控，出動車輛600余輛，調(diào)動銷售配送人員3000余人，配送600多萬單，貨值近2億元。

　　王妍妍稱，從目前來看，大家對于網(wǎng)絡(luò)銷售的認識都在提高。“雖然疫情對于農(nóng)村電商有影響，包括快遞物流沒有辦法送達，人員復(fù)工復(fù)產(chǎn)受到影響。通過2月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)，能夠看出整體數(shù)據(jù)下降嚴重，但從長遠來看，后續(xù)疫情的緩解，消費回流，對農(nóng)村電商會有很好的促進作用。”“與發(fā)達國家相比，我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈處于較低水平，導(dǎo)致國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品滯銷、進口農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不高。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇博士認為，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售出口方面，要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供給，就需要建立電商平臺和農(nóng)民之間的利益聯(lián)結(jié)機制，培育和完善貫穿生產(chǎn)、流通和銷售全流程的數(shù)字化供應(yīng)鏈，制定農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準、分級分揀、品控、溯源和物流方案，提升農(nóng)產(chǎn)品商品化水平和供應(yīng)鏈的管理能力。在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售進口方面，電商平臺不應(yīng)停留在海外掃貨階段，應(yīng)追溯到上游生產(chǎn)基地，保障商品質(zhì)量。

　　可見，數(shù)字化管理與供應(yīng)鏈體系將成為農(nóng)產(chǎn)品電商進一步發(fā)展的重中之重，也是品質(zhì)化發(fā)展的必由之路。

　　洪勇表示，疫情暴發(fā)以來，傳統(tǒng)供銷渠道受阻，不少地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷。直播因其互動性強、參與感強、動態(tài)直觀等特點成為農(nóng)產(chǎn)品精準營銷新手段，在推動重構(gòu)線上消費場景、豐富線上消費體驗，降低獲客成本等方面具有顯著優(yōu)勢。還有部分地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)開啟直播為產(chǎn)品背書，在視覺、聽覺上給消費者更真實的感受，激活了農(nóng)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)了產(chǎn)銷精準對接。

　　中物聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈分會秘書長秦玉鳴表示，數(shù)字農(nóng)業(yè)將進入快速發(fā)展期，隨著國家新基建投入，特別是5G、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，不僅僅是數(shù)字農(nóng)業(yè)，包括定單農(nóng)業(yè)都會在未來迎來較大發(fā)展。

　　農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈一頭是農(nóng)民，一頭是消費者，如何打通兩端的信息壁壘?秦玉鳴稱，不僅是供需兩端信息不透明，包括數(shù)字化養(yǎng)殖、種植等，未來都將通過數(shù)字化手段解決。很多初級農(nóng)產(chǎn)品沒有形成品牌，在產(chǎn)地沒有分級、包裝，未來在產(chǎn)地分撥中心不僅解決包裝問題，還可以減少運輸和物流過程當(dāng)中的損耗，安全送到消費者手中。(王小月)