中國消費(fèi)者報報道（記者 龐建新）國慶假期，一直就是黃金消費(fèi)旺季。今年巧逢國慶中秋雙節(jié)疊加，加上上半年受疫情影響，準(zhǔn)新人們扎堆在下半年結(jié)婚。黃金市場迎來銷售旺季，特別是婚慶類黃金飾品走俏，帶熱了黃金珠寶飾品消費(fèi)。

10月7日，中國婚博會(北京)現(xiàn)場，黃金珠寶飾品銷售火爆。

　　婚慶剛需 黃金飾品銷量上升

　　雖然今年上半年中國黃金消費(fèi)量同比有所下降，但是從8月份開始，隨著國內(nèi)疫情緩解，復(fù)工復(fù)產(chǎn)率迅速提升以及國慶黃金周催熱婚慶經(jīng)濟(jì)，黃金首飾逐漸熱銷。

　　商務(wù)部10月8日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，從消費(fèi)類別來看，北京、福建重點(diǎn)監(jiān)測金銀珠寶銷售額同比分別增長25.3%和10.2%。另據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計國慶假期前四日全國消費(fèi)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020國慶期間，K金飾品類增速遠(yuǎn)超2019年國慶和2020年五一期間水平。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，8月份全國黃金消費(fèi)環(huán)比增加近4成。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，8月27日至9月26日蘇寧婚慶用品銷售增長幅度尤為凸顯，銷量同比增長128.5%，其中鉆戒銷量同比增長116.0%，黃金珠寶銷量同比增長高達(dá)136.3%。

　　在黃金回暖的大背景下，各大黃金飾品企業(yè)鉚足了勁兒，準(zhǔn)備迎接黃金消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季。記者走訪北京市場發(fā)現(xiàn)，雙節(jié)期間，很多黃金飾品品牌推出了優(yōu)惠活動。例如，菜百推出“愛心飾集”主題飾品打卡領(lǐng)券等活動;中國黃金在北京地區(qū)聯(lián)動北京旗艦店及北京各分店，積極組織開展豐富多彩的線上線下促銷活動，吸引顧客到店、線上下單消費(fèi)。而雙節(jié)期間舉辦的中國婚博會(北京站)也助力了黃金珠寶消費(fèi)復(fù)蘇。各黃金珠寶品牌多舉措促消費(fèi)，使黃金珠寶消費(fèi)的短期抑制得到充分釋放。

　　國泰君安分析認(rèn)為，疫情對可選消費(fèi)的短期抑制得到釋放，婚禮延期的置辦需求在黃金周期間爆發(fā)。珠寶首飾等板塊貢獻(xiàn)較大，拉動消費(fèi)回暖。“銷售回暖明顯，中國黃金的黃金飾品類銷售超2019年國慶節(jié)和2020年勞動節(jié)水平。”中國黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費(fèi)者報》記者表示，在婚慶金飾銷售方面，國慶假期本就是傳統(tǒng)的婚禮黃金周，加上受疫情影響不少婚禮延期到10月，而且黃金珠寶在婚慶市場上堪稱剛需品，促使今年十一假期黃金珠寶的銷量大幅增加。

　　在這樣的傳統(tǒng)婚慶旺季，諸如中國黃金、菜百公司等大品牌也迎來了秋季銷售熱潮。盡管很多消費(fèi)者提起“去年十一買首飾金，每克才300多元，今年每克漲到接近500元”，不過，黃金飾品價格的上漲也不能阻擋消費(fèi)者的消費(fèi)需求。消費(fèi)者高女士對記者表示，她和家人從河北來到北京菜百總店，只為選擇心儀的婚慶飾品。對此，菜百相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費(fèi)者報》記者表示，隨著婚慶高峰的到來，準(zhǔn)新人們開始著手為自己挑選心儀的首飾，無論是經(jīng)典的婚慶套裝，還是新品5G工藝輕奢黃金飾品都頗受歡迎。

　　記者也了解到，新人婚禮首飾多以中國傳統(tǒng)的“三金”為主。菜百相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著婚慶市場的需求逐漸增多，許多新人都會選擇升級版的“五金一鉆”模式，為甜蜜的愛情增加“糖分”。

　　歲歲“金”相似 今年消費(fèi)有何不同

　　近期，黃金價格可謂跌宕起伏。世界黃金協(xié)會10月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國際金價在8月初創(chuàng)下每盎司2075.14美元新高之后，開始進(jìn)行震蕩調(diào)整。

　　記者從中國黃金和菜百等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解，旺季的來臨加上不確定性的刺激，黃金長期仍被看好。消費(fèi)者關(guān)心的黃金飾品價格也并非伴隨黃金價格的波動而實(shí)時變動，而是在一定時期內(nèi)保持價格不變。根據(jù)判斷，短期內(nèi)黃金飾品價格波動幅度不會太大。

　　中國黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相較于以往，持續(xù)擴(kuò)大的內(nèi)需和不斷釋放的消費(fèi)潛力對于黃金珠寶銷售而言是難得的機(jī)遇。在我國正加速推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的大背景之下，黃金珠寶作為其中重要的消費(fèi)領(lǐng)域，要抓住機(jī)遇。同時，受益于不斷擴(kuò)大的內(nèi)需市場，黃金珠寶作為選擇性消費(fèi)產(chǎn)品，下半年有望迎來新的消費(fèi)熱潮。

　　具體到產(chǎn)品上，年年“金”相似，新意卻不同。年底將至，賀歲類的產(chǎn)品與首飾更是受到廣大消費(fèi)者的追捧，黃金珠寶飾品企業(yè)紛紛追趕這波消費(fèi)浪潮，創(chuàng)新不斷。菜百相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，菜百不僅延續(xù)往年賀歲飾品的特點(diǎn)及優(yōu)勢，注重自主設(shè)計研發(fā)，傳承黃金珠寶文化，更強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的時尚度及市場的契合度。

　　例如，全國首發(fā)中國金幣總公司2021年牛年賀歲銀條和喜字形金銀紀(jì)念章，菜百自主研發(fā)的賀歲系列新品“抱抱牛轉(zhuǎn)運(yùn)珠”“吉祥錢”“賀歲生肖投資金條”等都已逐步上新，成為今年賀歲熱潮中的新亮點(diǎn)。中國黃金牛年賀歲金條及賀歲產(chǎn)品也已全面上線，今年中國黃金延續(xù)傳承經(jīng)典，將傳統(tǒng)生肖文化融入到金條設(shè)計之中，推出多種規(guī)格的賀歲金條以及金章、金錢等形式的黃金產(chǎn)品，給投資者和收藏愛好者帶來更多選擇。

　　未來前景 發(fā)力文創(chuàng)融入國潮

　　婚慶是主打歌，而文創(chuàng)是國潮之歌。近年來，由于國學(xué)、國潮、文創(chuàng)IP在90后特別是00后中受到追捧，各大黃金珠寶品牌與頂流IP合作逐漸成為黃金珠寶方向之一。從“地表第一文創(chuàng)IP”故宮融入黃金珠寶首飾后，黃金珠寶國潮之風(fēng)越刮越猛。中國黃金推出“十朝十美”“故宮日歷”“故宮小豬”“皇家官金”等;菜百與頤和園、故宮等著名文化園林?jǐn)y手推出“宮匠黃金”“一生頤世”系列主題聯(lián)名產(chǎn)品。傳承傳統(tǒng)文化，賦予黃金飾品文化寓意。業(yè)界人士表示，國潮風(fēng)之下珠寶行業(yè)前景廣闊。

　　創(chuàng)新是條常青路。消費(fèi)者王女士表示，在她印象里，菜百和文創(chuàng)很難掛鉤。而近日她逛菜百時發(fā)現(xiàn)了很多有趣的藝術(shù)體驗區(qū)。據(jù)菜百相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，菜百公司作為珠寶首飾文化傳播基地，致力于讓消費(fèi)者獲得到文化消費(fèi)帶來的科學(xué)、藝術(shù)體驗。2020年菜百公司推出“菜小寶”IP形象，并結(jié)合菜百總店的鉆石AI互動體驗區(qū)、壽山石“滿漢全席”展、世界珠寶礦物博物館等十余處互動體驗打卡點(diǎn)，讓消費(fèi)者在購物的同時，可以了解到首飾知識，更能直觀感受首飾帶來的樂趣。

　　“文化能為品牌與消費(fèi)者之間建立一種聯(lián)系，進(jìn)而讓消費(fèi)者在對文化的消費(fèi)中尋找到自我的存在感和一種團(tuán)體的歸屬感。正因如此，越來越多的消費(fèi)者更愿意為中國的傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，帶有中國文化元素的時尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費(fèi)者彰顯自我個性、打造個人標(biāo)簽過程中樂于使用的一種風(fēng)格。”中國黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。

　　在黃金珠寶領(lǐng)域，國潮的影響力越來越廣，滲透度也越來越深。中國黃金表示，要打好國潮這副牌，并非局限于打造現(xiàn)象級的IP產(chǎn)品，而是充分消化并理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，穩(wěn)扎穩(wěn)打，結(jié)合產(chǎn)品本身實(shí)用價值進(jìn)行設(shè)計研發(fā)，構(gòu)建功能多樣、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品序列，為消費(fèi)者提供多元選擇。