中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 今年的冬天特別冷。1月6日，北京出現(xiàn)了54年來的最低溫，達(dá)到零下19.6℃。海南近期也發(fā)布了寒冷三級(jí)預(yù)警。極寒天氣下，加長(zhǎng)、加厚的羽絨服火了。1月12日淘寶發(fā)布的取暖冷知識(shí)報(bào)告顯示，近期成交的羽絨服平均厚度比去年同期增加了28克，?？诰W(wǎng)友的羽絨服下單量環(huán)比前一周增加了306%。“3千元打底、萬元不貴”，今冬羽絨服在保暖的實(shí)用功能之外，正向著奢侈品方向發(fā)展。羽絨中，鵝絨因?yàn)楦钏?、柔軟、保暖，售價(jià)更高，均價(jià)萬元的“加拿大鵝賣斷貨”近日上了微博熱搜。隨著“大鵝”的流行，有的消費(fèi)者排隊(duì)到專賣店買“真大鵝”，也有消費(fèi)者網(wǎng)購買性價(jià)比高的“仿真大鵝”。

Moncler(盟可睞)和CanadaGoose(加拿大鵝)等海外羽絨服品牌進(jìn)駐中國(guó)后，大幅拉升羽絨服市場(chǎng)均價(jià)，牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)的奢侈品區(qū)位。國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)天花板也由此被打開，催生1000~5000元中高端市場(chǎng)，波司登就是其中之一。波司登的“登峰”系列羽絨服價(jià)格在5000元以上，最高售價(jià)超過萬元。據(jù)了解，隨著2018年高端化戰(zhàn)略之后，波司登羽絨服產(chǎn)品的均價(jià)已經(jīng)從七八百元提升到了千元以上。

“這兩年不少國(guó)產(chǎn)服裝品牌向高端領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)擊，并且在產(chǎn)品以及售價(jià)方面也均具備了與國(guó)外高端服裝一戰(zhàn)的實(shí)力，最終的市場(chǎng)表現(xiàn)也有不錯(cuò)的。”業(yè)內(nèi)分析人士賈榕對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，波司登羽絨服向高端化延伸是必然之路。只有品牌價(jià)值提升上去了，服裝品牌在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才有更多的話語權(quán)。而若要提升品牌價(jià)值，向高端領(lǐng)域進(jìn)擊是必經(jīng)之路。

近年來，國(guó)際高端羽絨服品牌越來越重視在中國(guó)市場(chǎng)的布局。我國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，較上年同比增長(zhǎng)10%以上。2019年羽絨服市場(chǎng)規(guī)模突破1200億元。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1382億元。

中商產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著年輕一代購買力崛起，羽絨服早已不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對(duì)于時(shí)尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設(shè)計(jì)感，個(gè)性化元素不斷提升，而且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。隨著CanadaGoose、Moncler等奢侈品牌入駐，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格都有了新的認(rèn)知，對(duì)高價(jià)格的接受度也越來越高，整個(gè)羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢(shì)明顯。

賈榕表示，羽絨服成為輕奢品需要一定契機(jī)，最為關(guān)鍵的是得到消費(fèi)者的認(rèn)可，包括對(duì)其價(jià)格體系和產(chǎn)品的認(rèn)可。現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌除了少部分以推陳出新的服裝款式和設(shè)計(jì)理念獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，大多還屬于入門級(jí)國(guó)民品牌，品牌運(yùn)營(yíng)不盡如人意。真正要挑戰(zhàn)輕奢市場(chǎng)的話，還需要擺脫原來的“包袱”，推翻傳統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)的一些固有理念。 (武云)