中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 春節(jié)臨近，家家戶戶開始置辦年貨。1月24日，在文化和旅游部的指導(dǎo)下，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)和阿里巴巴共同開啟“非遺牛年大集”，一大批非遺老字號(hào)攜傳統(tǒng)年味新鮮“觸網(wǎng)”，消費(fèi)者在線下單就能買到各地年貨。

“春節(jié)是民俗活動(dòng)和非遺實(shí)踐最集中的時(shí)期，讓年味更濃，讓生活更美，讓鄉(xiāng)愁得到慰藉”，文化和旅游部黨組成員、中國非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長王曉峰在啟動(dòng)儀式上表示，“非遺牛年大集”請(qǐng)大家到“云”上趕集，為不能回鄉(xiāng)的人搭建一座情歸鄉(xiāng)里的“云橋”，用非遺解鄉(xiāng)愁，讓“牛年”過得更有年味。

“非遺牛年大集”正式開啟。資料圖片

當(dāng)前，“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正在火熱進(jìn)行中，“非遺牛年大集”是國內(nèi)首個(gè)數(shù)字化的“非遺年貨節(jié)”，阿里巴巴旗下的天貓、淘寶、本地生活、高德、飛豬等將共同參與，為非遺傳承人搭建一個(gè)走進(jìn)千家萬戶的舞臺(tái)，讓更多人可以看非遺直播、購非遺年貨、賞非遺技藝、聽非遺故事，認(rèn)識(shí)非遺、喜愛非遺。

春節(jié)期間，手機(jī)前的你足不出戶，就能通過本地生活平臺(tái)把非遺美食叫到家，看飛豬直播游覽四川自貢燈會(huì)、麗江古城夜景，還能在高德地圖上“點(diǎn)亮非遺小店”。

土族盤繡通過直播走出大山。資料圖片

《中國消費(fèi)者報(bào)》在天貓“非遺美食”頻道上看到，不僅有北京東來順羊肉、天津桂發(fā)祥十八街麻花、上海老城隍廟梨膏、浙江紹興女兒紅黃酒、云南宣威火腿等老字號(hào)美食，還有老香齋云片糕、溝幫子熏雞、狗頭山臘肉等地方傳統(tǒng)年味，消費(fèi)者用手機(jī)就能一鍵買齊來自五湖四海的年貨。

“好吃，是熟悉的味道。”“回不了家，更加想念家鄉(xiāng)味道。”“過年準(zhǔn)備再買點(diǎn)寄回家。”不少消費(fèi)者已經(jīng)率先嘗鮮，留言里是濃濃的年味。

今年很多人選擇就地過年，“游子思鄉(xiāng)情未盡”，美食就是鄉(xiāng)愁最好的慰藉。

“我們家從我太爺爺那一輩就開始做面線了，最開始挑著擔(dān)子在山里賣，后面進(jìn)城賣，現(xiàn)在開了淘寶店，能賣到全國各地了。”在福建泉州安溪縣，家家戶戶過年必吃面線。胡麗珍和弟弟是當(dāng)?shù)刈钅贻p的手工面線非遺傳承人，讓安溪面線“觸網(wǎng)”新生。

除了美食，剪紙、木雕等也成為流行的非遺年貨。90后王給從小跟著奶奶剪紙，后來外出打工，又回到家鄉(xiāng)，因?yàn)闊釔?，重拾技藝，成為甘肅禮縣剪紙的傳承人。“快過年了，大家都喜歡貼窗花，最近訂單特別多，有北京的、上海的，還有香港的”，王給說，以前擺攤賣剪紙，掙的錢只能養(yǎng)活自己，通過電商打開銷路后，收入可以養(yǎng)活一家五口人了。

而在浙江東陽，木梳是傳統(tǒng)嫁妝之一。23歲的陳浩歸和80多歲的師傅，是當(dāng)?shù)貣|陽木梳非遺傳承人。大學(xué)畢業(yè)前，他就開了一家淘寶店，希望讓手工木梳重新受到年輕人喜愛。“大家對(duì)美好的商品都是有需求的，非遺要適應(yīng)現(xiàn)代人的生活，讓每個(gè)消費(fèi)者都成為非遺的使用者和保護(hù)者。”

23歲的陳浩歸在淘寶上創(chuàng)立了非遺木梳品牌“梵沐記”。資料圖片

據(jù)悉，截至2020年底，已經(jīng)有近600個(gè)非遺中華老字號(hào)、近千家非遺手藝人商家走進(jìn)淘寶天貓，這些傳承人中既有六七十歲的老手藝人，也有90后甚至95后的年輕人。過去一年，有超過2億用戶在手淘上購買了非遺產(chǎn)品，其中00后消費(fèi)者增長了50%?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，為非遺打開了一扇觸達(dá)年輕人的窗口。

未來一年，天貓還將展開“識(shí)遺計(jì)劃”，將重點(diǎn)保護(hù)100項(xiàng)非遺技藝，促成500個(gè)天貓品牌和非遺IP進(jìn)行跨界合作，并聯(lián)合設(shè)計(jì)資源推動(dòng)非遺年輕化發(fā)展，讓非遺走進(jìn)更多人的生活。（王小月）