中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者吳博峰）面對(duì)著快速多變的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多變化，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

2月8日，智能化營(yíng)銷數(shù)據(jù)服務(wù)提供商ComRatings發(fā)布品牌營(yíng)銷力指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱營(yíng)銷力指數(shù)）顯示，廣大消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度逐步提升，國(guó)產(chǎn)品牌正成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。

據(jù)悉，品牌營(yíng)銷力指數(shù)從品牌喜好度、社媒資產(chǎn)指數(shù)、電商銷量等多維度精準(zhǔn)定位品牌行業(yè)地位，進(jìn)而生成立體化品牌營(yíng)銷力評(píng)估體系。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，越來越多的消費(fèi)者將方便速食產(chǎn)品作為日常生活剛需品，已成為食品市場(chǎng)中新的增長(zhǎng)引擎。

各種口味的自熱火鍋、市場(chǎng)熱度不斷上升的螺螄粉、具有地方特色的油潑面皮等新品類涌入市場(chǎng)，極大豐富了方便速食產(chǎn)品種類，也一改方便面獨(dú)占市場(chǎng)的局面。

調(diào)查顯示，在瓶裝飲料市場(chǎng)中，農(nóng)夫山泉和娃哈哈位列品牌營(yíng)銷力指數(shù)前兩位。ComRatings認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)水的需求是基礎(chǔ)的本能，擁有著廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)和穩(wěn)定的消費(fèi)人群。農(nóng)夫山泉在茶飲和鮮榨果汁方面營(yíng)銷熱度較大，在電商銷量上更為強(qiáng)勁。而娃哈哈除了礦泉水外，“AD鈣奶”產(chǎn)品依然深入人心，為其品牌影響力提升帶來積極影響。

瓶裝飲料品牌營(yíng)銷力指數(shù)。資料圖片

去年，國(guó)產(chǎn)品牌元?dú)馍謱?duì)標(biāo)新生代消費(fèi)群體，市場(chǎng)銷量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，元?dú)馍志o貼時(shí)代發(fā)展潮流的品牌形象，是瓶裝飲料品牌營(yíng)銷力指數(shù)前五榜單中唯一新生代品牌。

此外，王老吉和可口可樂分別以79.1分和76.4分排名第四、五名。

在快節(jié)奏的城市生活背景下，方便速食產(chǎn)品日益成為了消費(fèi)者日常飲食消費(fèi)的重要選擇之一。傳統(tǒng)品牌康師傅、統(tǒng)一等依舊占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，且增速超過進(jìn)口品牌。新興網(wǎng)紅品牌李子柒、自嗨鍋等表現(xiàn)搶眼，品牌營(yíng)銷力保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

目前，咖啡和茶飲市場(chǎng)備受資本市場(chǎng)推崇，也是主流消費(fèi)群體追捧的消費(fèi)品類。數(shù)據(jù)顯示，星巴克作為全球最大的連鎖咖啡店，品牌營(yíng)銷力較為成熟，排名第一；傳統(tǒng)奶茶飲品香飄飄排名第二。新消費(fèi)品牌三頓半因品牌定位清晰，消費(fèi)者認(rèn)知度明顯提升，以81.8分超越喜茶和雀巢躋身咖啡和茶飲品牌營(yíng)銷力指數(shù)第三名。

近年來，進(jìn)口食品不再如從前受到高熱度的追捧。一系列國(guó)產(chǎn)零食品牌迅速崛起。打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，依靠完全線上發(fā)展的三只松鼠和文創(chuàng)品牌茶顏悅色在短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)知率顯著提升。

在休閑零食品牌營(yíng)銷力指數(shù)調(diào)查中，排名前三的分別是三只松鼠、百草味和良品鋪?zhàn)印?/p>

事實(shí)上，不僅是食品領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌在美妝市場(chǎng)發(fā)展步伐持續(xù)加快。營(yíng)銷力指數(shù)顯示，雖然現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)高端化妝品市場(chǎng)仍由歐美品牌主導(dǎo)，但國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)影響力迅速提升。其中，御泥坊、一葉子、丸美等多家國(guó)產(chǎn)品牌因性價(jià)比以及渠道優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)優(yōu)異。

值得一提的是，日韓品牌在美妝市場(chǎng)銷售表現(xiàn)日漸低迷，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)日韓化妝品的需求下降。據(jù)悉，這與日韓品牌缺乏創(chuàng)造性和實(shí)用性有關(guān)。