中國消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）炒鍋中含鉬元素能保護(hù)食道？皇家品牌、歐洲皇室御用產(chǎn)品？這些你真的信嗎？近日，上海市一家電商企業(yè)因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)直播時(shí)虛假宣傳被上海市青浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬元。

記者了解到，消費(fèi)者胡先生瀏覽某短視頻平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)上海某電商企業(yè)正在進(jìn)行直播帶貨，胡先生出于好奇，又瀏覽了該企業(yè)上傳至該平臺(tái)賬號(hào)“XXX官方旗艦店”內(nèi)的其他視頻，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)發(fā)布的大多數(shù)視頻中都含有虛假宣傳內(nèi)容，遂通過全國12315平臺(tái)進(jìn)行投訴舉報(bào)。

接到胡先生的反映后，青浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員立即依法對(duì)這家電商公司在某短視頻平臺(tái)賬號(hào)內(nèi)的視頻進(jìn)行證據(jù)固定，并約談企業(yè)負(fù)責(zé)人。

經(jīng)查實(shí)，這家電商公司近兩年一直與眾多明星合作，通過直播帶貨返傭的形式在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上銷售“XXX炒鍋”，其中有幾位明星在多個(gè)平臺(tái)直播間內(nèi)推銷該公司炒鍋時(shí)使用“XXX炒鍋選用的不銹鋼材質(zhì)中添加了鉬元素，鉬元素能有效降低兒童齲齒發(fā)病率，可以保護(hù)食道健康”等醫(yī)療用語以及“XXX是德國皇家品牌，歐洲皇室御用，歐洲皇室對(duì)其品牌青睞有加，邀請(qǐng)瑪莎拉蒂的品牌設(shè)計(jì)師喬納斯設(shè)計(jì)，通過了瑞士SGS安全檢測(cè)，美國FDA安全檢測(cè)，歐盟EU安全檢測(cè)，德國安全檢測(cè)，米其林三星餐廳著名廚師推薦，德國高星酒店聯(lián)盟推薦，迪拜超級(jí)酒店聯(lián)盟御用品牌，法國總統(tǒng)愛麗舍宮御用廚師推薦品牌，2019年廚王爭(zhēng)霸官方指定廚具品牌，榮譽(yù)上百個(gè)，原料選用德國進(jìn)口醫(yī)用級(jí)不銹鋼，生產(chǎn)流水線價(jià)值兩個(gè)億，采用的5D鉆石鐳射技術(shù)為世界最尖端技術(shù)和全球獨(dú)創(chuàng)唯一專利”等宣傳用語，存在虛假夸大內(nèi)容。

這家電商公司將上述明星直播時(shí)的視頻錄制下來，而后又上傳至該公司自己創(chuàng)建的某短視頻平臺(tái)賬號(hào)內(nèi)進(jìn)行二次宣傳引流，其發(fā)布在該賬號(hào)內(nèi)的違法視頻廣告內(nèi)容極易對(duì)消費(fèi)者的購買意愿產(chǎn)生誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

青浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員認(rèn)為，該公司在某短視頻平臺(tái)賬號(hào)內(nèi)上傳的視頻廣告中使用醫(yī)療用語及存在虛假夸大內(nèi)容的行為違反了《廣告法》第十七條及第二十八條第二款第二項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違反特殊準(zhǔn)則的廣告及發(fā)布虛假廣告的違法行為。按照《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，決定責(zé)令該公司在該賬號(hào)內(nèi)停止發(fā)布違法視頻廣告，消除影響并依法作出罰款人民幣2萬元的行政處罰。