中國消費(fèi)者報杭州訊（記者鄭鐵峰）近日，浙江省臺州市溫嶺市市場監(jiān)管局聯(lián)合公安機(jī)關(guān)，通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測線索分析，發(fā)現(xiàn)一營業(yè)執(zhí)照注冊地在當(dāng)?shù)靥浇值赖亩兑粲脩簟翱Х?*”，在網(wǎng)絡(luò)平臺及其微信朋友圈經(jīng)銷瑪咖蟲草咖啡，并宣稱該瑪咖蟲草咖啡“具有壯陽補(bǔ)腎功效”。這一行為違反食品安全法關(guān)于食品廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能的相關(guān)規(guī)定，涉嫌發(fā)布虛假廣告。

執(zhí)法人員迅速依法檢查當(dāng)事人位于溫嶺市城西街道的經(jīng)營場所、倉庫及拍攝視頻場所，當(dāng)場扣押違法產(chǎn)品并抽樣送檢。經(jīng)查，當(dāng)事人在明知其經(jīng)營的產(chǎn)品均系普通食品的情況下，為吸引特定群體高價購買，虛構(gòu)上述普通食品含有補(bǔ)腎壯陽功效。7月18日，溫嶺市市場監(jiān)管局對當(dāng)事人發(fā)布虛假廣告的違法行為罰款20萬元。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為電商銷售的新模式發(fā)展迅猛，展現(xiàn)出巨大發(fā)展活力和生機(jī)，但直播中也存在著營銷無底線、虛假宣傳、廣告違法、套路促銷等問題，嚴(yán)重?fù)p害群眾利益，制約行業(yè)健康發(fā)展。對此，溫嶺市市場監(jiān)管局集中開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理，重點整治網(wǎng)絡(luò)直播營銷中導(dǎo)向錯誤、刷單炒信、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等九方面違法行為，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播營銷生態(tài)明顯好轉(zhuǎn)。截至目前，網(wǎng)絡(luò)直播案件立案29件，結(jié)案18件，罰沒款30.73萬元，其中，大案5件，移送公安1件。

如何破解直播電商治理難問題？溫嶺市市場監(jiān)管局充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動廣告監(jiān)管從線下監(jiān)管轉(zhuǎn)為線上線下融合的智能監(jiān)管治理模式，破解以往“人工查驗”“人少事多”的被動監(jiān)管問題。執(zhí)法人員結(jié)合溫嶺行業(yè)實際，針對鞋類、食品、工具、機(jī)電產(chǎn)品等重點行業(yè)，通過電腦、手機(jī)等各類終端，全面排查網(wǎng)絡(luò)直播主體，主動搜索網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法案件線索。

“我們還會通過浙江公平在線系統(tǒng)、浙江省廣告智慧監(jiān)管網(wǎng)等平臺，運(yùn)用‘市監(jiān)?！瘏^(qū)塊鏈存證固證，將排摸到的網(wǎng)絡(luò)直播違法線索錄入浙江公平在線系統(tǒng)，予以立案等處理，從而有效完成違規(guī)線索落地閉環(huán)處置?！睖貛X市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，今年以來，溫嶺市市場監(jiān)管局已監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體4120余家次，監(jiān)測各類廣告1.2萬條次，累計發(fā)現(xiàn)疑似違法線索156條次，線索發(fā)現(xiàn)率和案件處罰率顯著提高。

據(jù)介紹，接下來，溫嶺市市場監(jiān)管局將聯(lián)合網(wǎng)信辦、公安、稅務(wù)、文廣旅體、商務(wù)等部門建立常態(tài)化聯(lián)絡(luò)、信息共享、長效監(jiān)管三大機(jī)制，形成監(jiān)管合力，了解直播營銷經(jīng)營情況，督促企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律。同時，探索開發(fā)數(shù)字化監(jiān)測系統(tǒng)，謀劃設(shè)立網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)測基地，為網(wǎng)絡(luò)直播整治工作提供技術(shù)支撐，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營行為。