中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）日前，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買發(fā)布積木消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至7月31日，站內(nèi)國(guó)產(chǎn)積木品牌消費(fèi)同比增長(zhǎng)較快，ONEBOT GMV同比增長(zhǎng)556.17%，哲高GMV同比增長(zhǎng)198.38%，邦寶GMV同比增長(zhǎng)160.87%，小魯班GMV同比增長(zhǎng)64.18%。

什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張宇昂表示，從站內(nèi)數(shù)據(jù)來看，樂高雖仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)積木已快速崛起，ONEBOT、布魯可、邦寶長(zhǎng)期排名國(guó)產(chǎn)積木GMV TOP3，哲高、雙鷹、開智等也已憑借出色的設(shè)計(jì)深受用戶喜愛。此次樂高在全球范圍內(nèi)漲價(jià)，可能會(huì)進(jìn)一步利好國(guó)產(chǎn)積木品牌市場(chǎng)發(fā)展?！笆紫?，國(guó)產(chǎn)積木品牌整體在價(jià)格層面更友好；其次，經(jīng)過近10年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌也在做精品化布局，尤其對(duì)于傳統(tǒng)IP的開發(fā)成為重要亮點(diǎn)，憑借對(duì)中華文化的深層理解優(yōu)勢(shì)，走出自己的差異化發(fā)展之路?！睆堄畎航榻B。

數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，購(gòu)買積木玩具的成年人增加了65%，80后、90后是主力人群，隨著Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)主流群體，積木市場(chǎng)迎來新一輪爆發(fā)。在什么值得買站內(nèi)，積木也已經(jīng)成為人們所喜愛的潮流生活方式話題，消費(fèi)者們?cè)谏鐓^(qū)發(fā)布自己的積木開箱、商品推薦、積木入坑指南。

什么值得買作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，深耕消費(fèi)領(lǐng)域多年，在各垂直細(xì)分行業(yè)均有前瞻性布局。早在2013年，便有用戶在站內(nèi)分享自己收藏的2012年樂高旗艦款積木和拼搭心得，并逐漸發(fā)展成為大量樂高愛好者的交流陣地。

近兩年針對(duì)市場(chǎng)所涌現(xiàn)的潮流玩具消費(fèi)熱潮，什么值得買也加強(qiáng)了相關(guān)內(nèi)容的布局，平臺(tái)所屬的值得買科技于2021年開設(shè)了MOC（My Own Creation）工作室——Amazing Brick，其主理人高原表示，平臺(tái)基于公司在消費(fèi)領(lǐng)域的多年深耕，一方面將吸引越來越多的MOC愛好者加入其中，另一方面則將通過購(gòu)買、儲(chǔ)備IP，為眾多優(yōu)秀的MOC設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)作素材，最終產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，滿足Z世代年輕消費(fèi)群體對(duì)原創(chuàng)和品味的獨(dú)特追求的同時(shí)，也為中國(guó)潮流玩具消費(fèi)者的科學(xué)消費(fèi)和理性消費(fèi)提供更專業(yè)的內(nèi)容支持。

值得關(guān)注的是，雖然目前國(guó)產(chǎn)積木品牌已在不斷崛起，但市場(chǎng)占有率仍與樂高存在較大差距。2020年，樂高中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)42.3%，排名第二的邦寶益智銷售占比僅有4.3%。

“主要原因在于早期國(guó)產(chǎn)積木品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，生產(chǎn)工藝與頭部品牌存在一定差距，因此即便我們已經(jīng)開始產(chǎn)出很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，但消費(fèi)者仍需要一個(gè)接受和了解的過程?！睆堄畎悍治鲋赋?，下沉市場(chǎng)和國(guó)潮化或許是國(guó)產(chǎn)積木品牌的發(fā)力方向，將中國(guó)IP與積木相結(jié)合，并提高潮流玩具消費(fèi)理念普及率，打造出自己的潮流玩具概念，從而實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。“我們?cè)贗P開發(fā)、工藝打磨、原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面仍有很長(zhǎng)的路要走，大家需要多給國(guó)產(chǎn)積木品牌一些時(shí)間，什么值得買也將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)在消費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，扶持更多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌，滿足更多市場(chǎng)期待，我們期待看到一個(gè)個(gè)國(guó)產(chǎn)‘樂高’的誕生?！睆堄畎赫f。