中國消費者報報道（記者桑雪騏）8月24日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“無風有氧 TAN本溯源——2022-2023中國空調行業(yè)高峰論壇”在哈爾濱舉行，與會代表共商空調行業(yè)新增長的破局之道。

高溫“催熱”空調市場

雖已立秋，但“三伏天”的“末伏”階段，國內多地仍處于高溫炙烤之下。以空調為代表的制冷電器七八月份迎來了高溫般的“火爆期”。根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月份空調線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%，進入8月，近兩周時間空調線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%；線下市場量、額規(guī)模同樣實現(xiàn)超20%的同比增長。“安裝師傅都是滿負荷運轉”，有空調企業(yè)相關負責人如此表示。

不過，空調市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看，今年上半年，家用空調市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個2022冷年，空調市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經理彭顯東判斷，未來兩年空調行業(yè)將進入低速時代，增量稀缺，市場核心將從追求規(guī)模轉向追求品質。

“這是受多重因素作用的結果?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長王雷認為，除了疫情和房地產市場的影響，更重要的客觀因素在于，家用空調普及水平已基本達到高位。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年末全國居民百戶空調擁有量達到117.7臺，其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺?！按媪扛鲁蔀楫斚潞臀磥硎袌鱿M需求的主體，這對空調市場規(guī)模的影響是直接和長期的。”

存量下尋求“換新”動能

當行業(yè)進入“存量換新”為主的新發(fā)展階段，外部經營環(huán)境方面，像紫金天風期貨有色研究總監(jiān)衛(wèi)來所分析的，占空調成本85%以上的原材料價格正擺脫傳統(tǒng)的周期框架，重塑為一個新的周期，對應空調在成本和消費兩端也都面臨周期特征的重塑。新周期特征下，空調市場前景依然廣闊，但需要向內尋求新的增長動能。

那么，新的增長破局之道在哪兒？或許，正如王雷以及各空調企業(yè)所描述的——智能賦能下，更節(jié)能、舒適、健康，且又高顏值的高端空調將帶給消費者更多地換新熱情和需求，也將給空調行業(yè)、產業(yè)的技術進步、產品創(chuàng)新帶來動力。

近期中國家電網(wǎng)的消費者街采調研也表明，價格已經不是決定消費者購買空調的主要因素，在考慮“換新”空調時，大部分消費者都側重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產品。如新風空調、全域無風感空調、洗空氣空調、除菌健康、自清潔空調、睡眠空調等都是他們較為青睞的產品。

消費者需求關注點的變化體現(xiàn)在零售端，根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022冷年，新一級能效空調在線上渠道的銷售額占比約為67.9%，線下占比達到78.7%；新風空調線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。

京東平臺數(shù)據(jù)也顯示，上半年，京東平臺新風空調的成交額是去年同期的5.5倍，同時增速也呈現(xiàn)出高于大盤32%的特性；“618”期間，京東平臺新風空調的成交額同比增長460%。

“雙碳”引擎驅動綠色高質量發(fā)展

事實上，無論是極端天氣對空調消費的拉動作用，還是企業(yè)層面在存量換新主導下尋求節(jié)能、健康、舒適等新增動力，可以明確的一點是，環(huán)境的變化、市場的變化、需求的變化正倒逼空調企業(yè)加緊創(chuàng)新發(fā)展、轉型升級，同時也對空調行業(yè)高質量發(fā)展提出更新更高的要求，即空調行業(yè)、企業(yè)要做對社會負責、對消費者負責任的企業(yè)、產品。

“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色低碳轉型是關鍵。根據(jù)IEA報告顯示，2018年全球能源相關CO?排放量約342億噸，其中，全球空調和風扇能耗導致的CO?排放量占比約3.8%，預計到2050年，用于空間制冷的能源需求將增長3倍以上。因此，空調行業(yè)綠色低碳轉型勢在必行。

但客觀而言，空調行業(yè)的綠色低碳發(fā)展，仍面臨不小的挑戰(zhàn)?！拔磥韺FCs消費、生產的控制或者配額管理或將直接沖擊空調行業(yè)發(fā)展。”中山大學副教授李廷勛認為，空調行業(yè)要實現(xiàn)碳減排，一方面要提能效，到2030年空調能效水平有望再提升15%。另一方面，基于制冷劑直接導致的碳排放問題，則要通過選用研發(fā)更環(huán)保的制冷媒替代來實現(xiàn)，在此方面，唯一確定的機會就是低GWP（全球變暖潛能值）制冷劑在未來會有一個大的應用。此外，能效、制冷劑只是減碳的其中一環(huán)，材料、生產、運輸、倉儲等環(huán)節(jié)也會直接或間接導致碳排放，想要最大程度減碳，需要貫穿空調產品的全生命周期。

“相較于其他制造行業(yè)，家電行業(yè)的節(jié)能降碳我個人認為是有優(yōu)勢的”，有企業(yè)代表分析稱，原因在于，家電行業(yè)以舊換新政策的貫徹更足，家電產品能效的提升是從源頭降低能耗的，另外，家電產品的智能化是一個系統(tǒng)的提升，是從整體角度來考慮能耗效率提升的。除此之外，家電行業(yè)綠色低碳轉型還有更多可拓展的空間，如生產環(huán)節(jié)能耗、能源結構調整，以及HFCs等制冷劑排放的非二氧化碳溫室氣體減排等，都是值得空調等家電企業(yè)重視并積極推進的。

會上還發(fā)布了“綠色節(jié)能空調換新倡議”，倡議行業(yè)企業(yè)：積極響應國家“雙碳”戰(zhàn)略和2022全國家電消費季活動，促進綠色智能空調提品質、增品種、創(chuàng)品牌；行業(yè)組織、產業(yè)上下游發(fā)揮各自優(yōu)勢，促進新一輪“以舊換新”“家電下鄉(xiāng)”工作展開，有序推動空調消費升級，持續(xù)引領空調消費品質化、綠色化、智能化趨勢。這一舉措進一步吹響了空調產業(yè)綠色低碳轉型的號角。