中國(guó)消費(fèi)者報(bào)南昌訊（羅霄 記者朱海）近年來(lái)，醫(yī)療美容行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在虛假宣傳、價(jià)格欺詐等行業(yè)亂象。11月23日，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局專(zhuān)門(mén)發(fā)布特別提示，要求醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)嚴(yán)格遵守《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《價(jià)格法》等有關(guān)規(guī)定，遵循公平、合法、誠(chéng)實(shí)、信用的原則，切實(shí)加強(qiáng)醫(yī)療美容服務(wù)經(jīng)營(yíng)自律管理，規(guī)范商業(yè)宣傳及價(jià)格行為。

醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑，屬于醫(yī)療活動(dòng)，必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

發(fā)布醫(yī)療美容廣告，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布，不得發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)美廣告。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪(fǎng)、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。不得違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械做廣告。不得宣傳未經(jīng)審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目。不得宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。不得對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。

不得在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)或者利用宣講會(huì)、推介會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、展覽會(huì)、會(huì)議講座、健康咨詢(xún)、上門(mén)推銷(xiāo)、電話(huà)、網(wǎng)站、自媒體等形式，對(duì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)資質(zhì)、榮譽(yù)、規(guī)模，醫(yī)生資質(zhì)資歷、能力水平，醫(yī)療美容產(chǎn)品及美容功效等內(nèi)容，通過(guò)展示、演示、說(shuō)明、解釋或者推介等方式，進(jìn)行虛假商業(yè)宣傳。

不得通過(guò)虛假交易、組織虛假交易、虛構(gòu)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)信息、虛假預(yù)訂、虛假搶購(gòu)、編造用戶(hù)評(píng)價(jià)、利誘用戶(hù)作出指定好評(píng)等方式，或者利用虛構(gòu)收藏量、關(guān)注量、點(diǎn)贊量等流量數(shù)據(jù)方式，進(jìn)行虛假商業(yè)宣傳。

不得通過(guò)平臺(tái)推薦、“軟文”“種草筆記”、編造醫(yī)美日記等方式偽造“口碑”，或者利用直播帶貨、炮制話(huà)題、制造虛假輿論熱點(diǎn)等方式，實(shí)施虛假營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

不得在醫(yī)療美容產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽或說(shuō)明書(shū)中，對(duì)法律、行政法規(guī)規(guī)定必須標(biāo)注內(nèi)容之外的其他信息，進(jìn)行虛假標(biāo)注宣傳。

不得利用行業(yè)協(xié)會(huì)以及其他社會(huì)社團(tuán)或組織的名義、形象作證明，不得使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。不得通過(guò)廣告代言人或“推薦官”“體驗(yàn)官”等形式，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦、證明。

不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

在提供醫(yī)療美容服務(wù)、商品時(shí)，應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所顯著位置標(biāo)示主要服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)內(nèi)容和價(jià)格或計(jì)價(jià)方法，可以同時(shí)采用電子查詢(xún)系統(tǒng)的方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)。通過(guò)微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等方式提供服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，以文字、圖像等方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)。不得收取公示內(nèi)容外的任何費(fèi)用；不得相互串通、操縱市場(chǎng)價(jià)格，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益。嚴(yán)禁不執(zhí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)，不得實(shí)施價(jià)格欺詐等違法行為。

應(yīng)充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)，及時(shí)、全面告知相關(guān)醫(yī)療美容服務(wù)內(nèi)容及可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，不得利用合同格式條款免除自身責(zé)任、加重消費(fèi)者責(zé)任、排除消費(fèi)者權(quán)利。