中國消費者報北京訊（記者王小月）2月24日，新消費品牌名創(chuàng)優(yōu)品在廣州舉行品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，官宣全新的品牌定位和品牌超級符號、全球化發(fā)展戰(zhàn)略、“三好”產(chǎn)品策略等，以嶄新姿態(tài)引領興趣消費浪潮。

名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在主題演講中表示：“中國品牌正在邁入高質量發(fā)展階段，名創(chuàng)優(yōu)品要升級成為一個超級品牌，實現(xiàn)從渠道品牌升級為產(chǎn)品品牌、由零售公司升級成內(nèi)容公司、將顧客升級為用戶的三個轉變?！?/p>

葉國富宣布名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略全面升級。資料圖片

一直以來，名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與知名IP之間的創(chuàng)新潛力，用IP產(chǎn)品構建差異化與競爭力，提高用戶黏性和復購率。名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜介紹說，在名創(chuàng)優(yōu)品購買IP產(chǎn)品的消費者多達上億人次。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品與全球超80個知名IP合作方達成深度合作，其中包括中國航天•太空創(chuàng)想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

為進一步強化品牌的IP潮流屬性，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布將其品牌定位升級為“以IP設計為特色的生活好物集合店”。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬介紹，IP是直擊年輕人的利器。通過IP設計和創(chuàng)新，名創(chuàng)優(yōu)品快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯(lián)結，搶占消費者心智。

發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”全新升級，此舉正是名創(chuàng)優(yōu)品引領全球興趣消費的創(chuàng)新引擎。名創(chuàng)優(yōu)品在未來將聚焦提升產(chǎn)品創(chuàng)新的“三大能力”：提升洞察能力、設計能力及提升技術能力。在整合逾1100家中國優(yōu)質供應鏈企業(yè)基礎上，與更多的行業(yè)標桿供應商達成聯(lián)合創(chuàng)新。

據(jù)介紹，香薰將作為名創(chuàng)優(yōu)品的第一戰(zhàn)略品類。去年12月，“大師創(chuàng)香室”首創(chuàng)大師花藝香薰，聯(lián)合調(diào)香大師及花藝大師匠心打造，重新定義無火香薰。以看得見的香味，聞得到的藝術，定格一場雙重感官盛宴。

名創(chuàng)優(yōu)品圍繞美好生活不斷構建“新剛需”品類的認知和勢能，促進興趣消費，秉承“好看、好玩、好用”的全新產(chǎn)品策略，繼續(xù)依托于中國供應鏈的全球領先優(yōu)勢，圍繞洞察能力、設計能力、技術能力這三大創(chuàng)新能力，持續(xù)打造暢銷全球的中國創(chuàng)新產(chǎn)品，力求成為“美好生活好物提供者”。