中國消費者報報道（記者桑雪騏）京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國女性消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2022年，京東平臺女性消費者整體成交額增速大幅領先男性，其中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。

女性消費額增速超過男性

報告顯示， 2022年，京東女性全年用戶消費增速（消費金額，下同）領先男性5.51%，成為引領消費增長的“她力量”，并繼續(xù)多元化、精致化的消費特征。

在健康意識提升帶動下，女性在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、戶外運動、生鮮等品類增速領先，而服務、本地生活等服務類產(chǎn)品也大幅增長。

具體來看，營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補商品越來越多出現(xiàn)在女性的購物車里，更加新鮮的食品、越來越多的戶外運動，也都說明健康成為女性消費者2022年的消費關鍵詞。服務消費的崛起，則印證了女性希望有更多的時間來享受生活。珠寶首飾和藝術品進消費增幅前十，更彰顯了“深度悅己”成為女性消費升級的鮮明標簽。

自我認可帶動由內而外的綻放

2022年，女性對自己的呵護從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內到外的自我認可。

首先，女性在美妝個護品類的支出發(fā)生了明顯的變化：護理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長榜的前列。雖然部分是因為社交需求的降低，但也能明顯看出，如今的女性消費者更追求由內而外的美。

其次，在2022年，各種養(yǎng)生養(yǎng)顏的滋補商品也取得了快速的增長，其中燕窩消費同比增長3倍。 現(xiàn)代保健營養(yǎng)品同樣受到追捧，主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長63%和49%。

受疫情防控影響，女性外出和社交活動相應減少，休閑、舒適成為女性選擇服裝首要因素。真絲上裝、T恤、帆布鞋、風衣、休閑鞋、雙肩包、休閑褲領銜服飾品類增幅。

終身成長與身心平衡

自我精進成為2022年女性消費的另一個主要關鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東女性用戶在圖書、教育培訓等品類的支出總額和同比增速都高出男性。

2022年，居家時間的增加，為讀書提供了好的機會，京東圖書女性消費者的購書人次和金額均有大幅提升，而其中消費額增幅排名第一的是收藏鑒賞，社會小說成為增幅前十里面唯一的“閑書”。從總消費金額看，除童書和教輔外，小說、文學、管理、歷史和進口原版是女性消費者2022年最喜歡的圖書品類。

在線教育的發(fā)展，接受專業(yè)培訓和輔導更加便捷，為女性的自我認知和提升提供了更加豐富的選擇。2022年，京東的女性用戶用在教育培訓上的支出比2021年提升了近30%，除為孩子支付的青少年素質培訓外，職業(yè)技能培訓、考證培訓和學歷教育培訓的支出最多。

運動健身和戶外露營已成為大眾日常生活的一個重要組成部分，而女性消費者又是其中的引領者，成交增幅是男性消費者的1.43倍。

不止于身體健康，心理健康也是女性消費者重點關注的領域，京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性消費者接受個人情緒管理、職場心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年同比增長17.5倍、16.2倍和5.6倍。

家庭與社會責任注重可持續(xù)消費

家庭消費依然是女性消費的重要組成部分，過去三年，廚房在家庭中的地位得到前所未有的重視，京東依靠穩(wěn)定的供應鏈和積極的社會責任感，為消費提供了更豐富、更新鮮選擇的同時，也保障了千家萬戶餐桌的充足和健康，因此獲得了更多女性消費者的認可。其中女性消費者在有機食品上的成交額是男性的2.49倍，低溫奶成交額同比增長54%。

精致化生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元需求不斷出現(xiàn)，帶動了家居家電產(chǎn)品的精細進化，并越來越受到女性消費者的歡迎。如從洗衣場景演化出來的內衣褲清洗機和鞋子清洗機都有了獨立的產(chǎn)品，并取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。

此外，綠色低碳早已成為女性消費者踐行的消費行動。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)分析，從幾類主要可持續(xù)消費行為來看，女性用戶消費量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費金額來看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購買節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費行為。在女性消費者的“節(jié)能”消費中，購買家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計超過9成。