中國消費者報報道（記者張文章）一根直播視頻網(wǎng)線，一頭連著八閩高山遠海，一頭連著數(shù)以億計的消費市場。近日，2023電商主播大賽啟動儀式在福建省福州市舉行，眾多電商主播現(xiàn)場直播帶貨，推廣福建特色產(chǎn)品。把福建大黃魚送往千家萬戶的電商主播“趕海父子”、一場直播賣出62萬包福建菌菇的電商主播“小田姑娘”也亮相現(xiàn)場。

據(jù)了解，此次直播大賽將持續(xù)至年底，這是福建省緊跟電商業(yè)態(tài)迭代升級新趨勢，為促進直播電商健康發(fā)展，賦能線上促消費工作而打造的直播電商品牌活動，也是福建2023年擴消費八大行動之網(wǎng)絡消費拓展行動的重要活動項目之一。

阿同水產(chǎn)在2023電商主播大賽啟動現(xiàn)場直播賣貨。張文章/攝

八大行動擴消費

為強化優(yōu)先恢復和擴大消費，深化城鄉(xiāng)消費提升行動，今年2月起，福建省商務廳等多部門聯(lián)合共同實施2023年擴消費八大行動，包括大宗消費提振行動、餐飲消費復蘇行動、福品消費擴大行動、網(wǎng)絡消費拓展行動、新業(yè)態(tài)培育行動、會展消費擴容行動、農(nóng)村消費提升行動、文旅消費推進行動，按照“省市縣聯(lián)動，線上線下融合”的方式，組織開展線上線下主題促銷活動，促進城鄉(xiāng)消費提質升級。

鼓勵各地開展汽車下鄉(xiāng)、汽車嘉年華、大型車展等活動，激發(fā)消費者購車熱情。2023年，福建省加大補貼力度，安排資金6473萬元，帶動地方配套投入，用于發(fā)放購車補貼。4月25日，“全閩樂購 汽車下鄉(xiāng)”暨“惠聚榕城 暢享福品”汽車促消費活動在東南汽車城海峽汽車文化廣場啟動；5月1日起，2023年福州市購車補貼活動啟動，將在5月、6月發(fā)放購車補貼1500萬元。據(jù)悉，2023年，福建省預計補貼汽車2萬輛以上，直接帶動汽車消費超30億元。

福建省餐飲消費復蘇明顯。張文章/攝

福建省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1—3月，福建省餐飲收入同比增長9.9%，比上年同期提高3.6個百分點。各餐飲企業(yè)積極開展系列營銷活動，通過滿減讓利、套餐折扣、跨店聯(lián)動、主題活動等形式，為市民帶來優(yōu)惠福利。據(jù)了解，為快速復蘇餐飲消費，今年福建省著手提升閩菜知名度、美譽度和影響力，引導閩菜館入駐景區(qū)、旅游集散服務中心、交通服務區(qū)、酒店等；組織開展福建省特色風味小吃評選活動，參與活動小吃數(shù)不少于60個。

夜幕降臨，燈光如晝、熱氣升騰。福清市龍?zhí)镦?zhèn)的“遛街夜市”開啟夜間“黃金八小時”，超360家商戶、攤販開張，形成了“一條夜市、半城煙火”的消費聚集效應。記者了解到，夜間經(jīng)濟是福建新業(yè)態(tài)培育行動的一項重要內容，現(xiàn)已在福建各地全面開花。此外，福建積極推動即時零售、童經(jīng)濟、Ta經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、孕經(jīng)濟、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展。同時，開展生活服務數(shù)字化賦能，推動智慧商圈、智慧街區(qū)建設，提升一刻鐘便民生活圈數(shù)字化水平。

密集出臺促消費政策

今年以來，福建各部門出臺一系列促消費、擴消費政策，為消費復蘇、消費擴大提供了保障。

金融部門出臺針對性政策，推動轄區(qū)銀行保險機構優(yōu)化金融服務供給，助力升騰福建省消費“煙火氣”。2月，人民銀行福州中心支行、福建銀保監(jiān)局聯(lián)合出臺《關于金融促消費工作十條措施》，從金融支持居民住房消費、擴大汽車及餐飲文旅消費、創(chuàng)新新興消費業(yè)態(tài)金融服務、優(yōu)化消費金融產(chǎn)品和服務體系、做好促消費支付、保險與數(shù)字人民幣服務等5個方面提出具體措施和工作要求。

4月17日，福建省出臺《新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展激勵措施》，包括5個方面23條措施，整合福建省文旅廳及相關廳局涉文旅資金3億多元，激勵福建文旅消費擴容提質升級，做大做強文旅市場。

去年底，福建省市場監(jiān)管局出臺《關于印發(fā)促進新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施包容審慎監(jiān)管的指導意見》，助力數(shù)字經(jīng)濟、海洋經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在市場監(jiān)管領域實施包容審慎監(jiān)管，防止簡單封殺或放任不管，不斷求解“有需必應”和“無事不擾”，讓監(jiān)管既有力度又有溫度。針對網(wǎng)絡短視頻、直播電商新業(yè)態(tài)，福建省市場監(jiān)管局開展了網(wǎng)絡專項監(jiān)測和線下經(jīng)營情況核查，摸排網(wǎng)絡直播平臺17家、短視頻平臺35家以及MCN（網(wǎng)紅經(jīng)紀公司）機構12家，引導通過網(wǎng)絡直播從事經(jīng)營活動的網(wǎng)紅、代購、小額交易自然人網(wǎng)店辦理注冊登記，依法開展網(wǎng)絡交易，享受“初創(chuàng)包容期”政策紅利。

經(jīng)營主體是消費煙火氣的載體。為保護和激發(fā)經(jīng)營主體活力，促進個體經(jīng)濟健康發(fā)展，4月6日，福建省市場監(jiān)管局聯(lián)合中國銀保監(jiān)會福建監(jiān)管局、福建省地方金融監(jiān)管局聯(lián)合出臺《關于進一步強化個體工商戶金融服務支持穩(wěn)增長擴就業(yè)的通知》，從4個方面提出14條具體措施和工作要求。

廈門市發(fā)布經(jīng)營主體培育工程實施方案，明確提出五大重點任務、15項具體措施，致力建立經(jīng)營主體全生命周期服務鏈條，營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境，進一步夯實實體經(jīng)濟根基。

漳州市市場監(jiān)管局出臺支持個體工商戶轉型升級為企業(yè)若干措施，通過提供便捷準入登記、優(yōu)化許可審批程序、實施稅收優(yōu)惠政策、加強金融信貸扶持等政策，鼓勵支持個體工商戶轉型升級。

政策加持下，經(jīng)營主體變得活躍?！吨袊M者報》記者從有關部門獲悉，今年第一季度，福建省新登記企業(yè)29.33萬戶，3月底全省實有經(jīng)營主體729.92萬戶，同比增長6.8%，經(jīng)營主體活躍度保持在較高水平。小店經(jīng)濟強勁復蘇，據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，僅福州在美團平臺就增加了近1萬家小店，覆蓋近700個品類。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營景氣狀況問卷調查顯示，企業(yè)經(jīng)營情況回升至較為景氣區(qū)間。

守護消費煙火氣

隨著消費場景有序恢復，促消費政策落地顯效，福建省線上線下消費迅速擴大。福建省統(tǒng)計局官網(wǎng)4月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，全省社會消費品零售總額5710.43億元，同比增長3.5%。一季度地區(qū)生產(chǎn)總值初步核算結果，第三產(chǎn)業(yè)絕對額達6274.74億元，同比增長5.5%，其中住宿和餐飲業(yè)175.18億元，同比增長8.1%。網(wǎng)絡消費占比提高。一季度，全省限額以上單位通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)的商品零售額占限額以上社會消費品零售額的比重為25.2%，比上年同期提高0.9個百分點。

3月15日，為進一步強化消費者權益保護，激發(fā)消費潛力、提振消費信心，福建省市場監(jiān)管局、省消委會在全省發(fā)起了經(jīng)營主體“放心消費在福建”公開承諾與倡議活動，并成立福建省促進放心消費工作聯(lián)盟。福建省促進放心消費工作聯(lián)盟是由有一定影響力、覆蓋面廣、百姓消費滿意高的經(jīng)營主體、行業(yè)協(xié)會組建的促進放心消費工作志愿隊伍。在此次活動上，福建省商貿聯(lián)合會、省信和消保中心、省茶葉流通協(xié)會、省青商聯(lián)等首批加入福建省促進放心消費工作聯(lián)盟的12家單位代表，在現(xiàn)場舉行了“放心消費在福建”公開承諾與倡議活動。福建省消委會持續(xù)推進全省無理由退貨承諾活動，廈門、福州、泉州參與無理由退貨承諾的單位合計超過1200家。3月14日，福州市市場監(jiān)管局與福州市消委會聯(lián)合制定并發(fā)布了《福州市消費環(huán)節(jié)先行賠付承諾工作指引》，并在福州舉行先行賠付承諾單位授牌儀式。

今年“五一”期間，福建多地迎來旅游高潮。為創(chuàng)造平安放心的旅游消費環(huán)境，福建各地市場監(jiān)管部門提前介入規(guī)范市場，加大聯(lián)動處置力度，發(fā)布提醒告誡書，要求各餐飲和住宿行業(yè)經(jīng)營者守法守規(guī)，誠信經(jīng)營，及時查處多起涉嫌退單毀約變相漲價的住宿業(yè)商家。市場監(jiān)管執(zhí)法人員節(jié)日“不打烊”，扎實開展監(jiān)督檢查，查處短斤少兩等違法行為。同時，加強12315值班值守、暢通投訴舉報渠道，及時處置消費舉報投訴，有效開展消費維權。

煙火氣升騰，消費市場的春天就來了。福建師范大學經(jīng)濟學院教授唐杰表示，經(jīng)濟復蘇大潮下，擴大內需離不開挖潛傳統(tǒng)消費與做大新型消費的“雙輪驅動”，消費平臺載體增多了，消費場景豐富了，居民的消費活力才有更多承載空間。