10月15日，紅星美凱龍入京21載周年盛典在北京東五環(huán)商場舉行。現(xiàn)場，代言人迪麗熱巴與眾多嘉賓一同見證紅星美凱龍在北京21年的發(fā)展歷程及紅星美凱龍三十多年變遷中始終引領潮流的迭代歷程，還通過看圖選最喜歡的家居空間等互動環(huán)節(jié)，向觀眾展示了紅星美凱龍一站置家的能力。

紅星美凱龍入京21載周年盛典現(xiàn)場。

品牌年輕化，擁抱新一代消費者

“消費者年輕了，商場也要越來越年輕。品牌年輕化是紅星美凱龍的重要戰(zhàn)略。” 紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新在致辭中提到，現(xiàn)在80后、90后甚至00后，已經(jīng)成為家居行業(yè)的主力消費人群。紅星美凱龍始終積極擁抱新一代消費者對美好家居生活的追求，不斷升級場景、服務和體驗。

右三為紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新；右二為迪麗熱巴。

作為中國家居流通領域領軍品牌，截至2023年6月30日，紅星美凱龍已經(jīng)在北京、上海等200多個城市開業(yè)了465家家居Mall。據(jù)了解，過去37年來，紅星美凱龍將現(xiàn)代的Shopping Mall與時尚、文化和藝術相結(jié)合，不斷地創(chuàng)新，家居商場已迭代至第九代。近期，紅星美凱龍商場就因亮燈后外立面形如藍色的盒子登上熱搜。不過，不斷更新迭代的紅星美凱龍，不僅僅是商場外貌變得年輕時尚，消費理念和場景體驗也都隨著市場需求不斷升級，成為所在城市或區(qū)域的時尚潮流生活地標。

在現(xiàn)場互動時，迪麗熱巴也表示，紅星美凱龍是一個專業(yè)、時尚、便捷、放心的家居商場。

大力發(fā)展高端電器，家裝、家居、家電一體化

在美食互動環(huán)節(jié)，迪麗熱巴和家居達人從北京美食聊到美食好幫手廚房智能電器。紅星美凱龍家居集團助理總裁兼北京、山西營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊表示，高端電器是紅星美凱龍非常重要的一個品類，幾乎每個商場都有小則幾千方，大則過萬方的智能電器生活館，已經(jīng)逐步形成“買高端電器，就到紅星美凱龍”的消費心智。

右一為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼北京、山西營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊；右二為迪麗熱巴。

據(jù)悉，從2018年開始，紅星美凱龍就充分意識到“家居電器”一體化進化的力量，全面加速高端電器前置渠道的布局。截至2022年底，紅星美凱龍已經(jīng)在全國完成150家智能電器生活館，聚焦進口電器、系統(tǒng)電器、高端廚電以及全屋大家電，成為各電器品牌的首選渠道。隨著紅星美凱龍對高端電器的定位從“第一戰(zhàn)略品類”升級為“第一大品類”，電器品類在紅星美凱龍商場的經(jīng)營面積占比還將進一步擴大。

值得關注的是，紅星美凱龍還在探索進一步細化高端電器品類館運營，以精準化服務高端客戶。今年3月，本次活動舉辦地北京東五環(huán)商場率先打造了全國首家家用電梯生活館和全國最大的進口電器體驗店，集結(jié)一批頭部品牌為消費者提供全新場景體驗。

平臺生態(tài)化，以“家”為中心構(gòu)建立體大家居生態(tài)

隨著家居市場進入存量時代，以北京、上海為代表的一線城市，接近70%的家居消費者都來自舊房的二次翻新；一線省會城市也有50%-60%的消費者來自整體翻新、局部煥新。

“在存量時代，我們更要以用戶為導向，滿足和引領消費者的個性化和多元化需求。紅星美凱龍這個盒子的想象空間還可以更大?！避嚱ㄐ卤硎?。一切以滿足以“家”為核心的、提升用戶體驗的業(yè)態(tài)，都可以加入到紅星美凱龍商場。

過去幾年，紅星美凱龍不斷拓展家居消費的邊界，已經(jīng)打造了高端電器、系統(tǒng)門窗等10大品類主題館，今年又布局了M+高端設計中心，形成了一個線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設計師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)。

顯然，接下來紅星美凱龍商場在業(yè)態(tài)布局上還將有更多新突破，如聚焦主品類賽道，基于對消費者裝修時的購物行為邏輯洞察，嘗試探索時尚餐飲、新能源車、生活家電及3C、辦公家具、戶外家具、家居家飾等方向的布局。可以預見，未來消費者不僅可以在紅星美凱龍買到家具、建材、電器，還可以休閑娛樂，好吃好玩好逛。（消文）