中國消費(fèi)者報北京訊（記者孫蔚）“雙11”電商大促來臨之際，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）將通過一系列商業(yè)化舉措，包括整合營銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，打造濃厚雙11節(jié)日氛圍，持續(xù)擴(kuò)展商業(yè)化場景。同時，在“大開環(huán)戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，B站還將在雙11期間為電商平臺和消費(fèi)品品牌帶來更多增量用戶。

據(jù)了解，在電商業(yè)務(wù)上B站堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺。在此戰(zhàn)略下，雙11期間，B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進(jìn)行深度合作。比如雙11期間，B站將與天貓舉辦大型整合營銷活動，活動專題頁內(nèi)將包含一個主會場和七大分會場，覆蓋家居、3C數(shù)碼、美妝個護(hù)、潮流服飾、萌寵、美食、運(yùn)動七個重點(diǎn)品類。

除此之外，雙11期間，B站手機(jī)APP端底部的原“會員購”入口將暫時更名為“雙11”，并新增“天貓雙11”版塊，直接展示天貓商品，支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)天貓頁面購買，為用戶提供更便利的消費(fèi)場景。同時，原會員購版塊將持續(xù)為用戶提供二次元相關(guān)周邊產(chǎn)品及豐富的折扣活動。

此次入口更名，旨在為用戶提供更多消費(fèi)和交易場景，打造濃厚的商業(yè)化生態(tài)內(nèi)容氛圍。同時，除頭部UP主穩(wěn)定開播外，將會有更多新UP主加入雙11直播帶貨行列。此外，B站也將在數(shù)碼、手工、IP周邊、家裝、時尚等10余個品類面向UP主及用戶發(fā)起雙11征稿活動，并給予現(xiàn)金獎勵或流量激勵。

B站是年輕人聚集的視頻內(nèi)容社區(qū)，用戶在步入新的人生階段同時，也產(chǎn)生了大量的增量消費(fèi)需求。B站副董事長兼COO李旎曾表示：“深度影響用戶的消費(fèi)心智是B站獨(dú)一無二、不可取代的價值，也是所有品牌都要沉淀的資產(chǎn)。B站是密度最高的年輕人社區(qū)，選擇B站就是選擇濃度最高，密度最高的年輕人群。”

據(jù)介紹，2023上半年，B站交易視頻數(shù)量同比增長超800%，有3000萬用戶通過點(diǎn)擊評論區(qū)藍(lán)鏈實(shí)現(xiàn)了購買，B站正在成為電商的下一片“藍(lán)海”。2023年上半年，B站直播帶貨場次同比增長700%，產(chǎn)生了眾多UP主直播帶貨的優(yōu)質(zhì)案例。除了直播帶貨，通過“藍(lán)鏈”進(jìn)行視頻帶貨的UP主數(shù)量預(yù)計也將實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級增長。