中國(guó)消費(fèi)者報(bào)福州訊（記者張文章）今年以來(lái)，福建省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，強(qiáng)化廣告領(lǐng)域監(jiān)管，加大虛假違法廣告案件的查辦力度，有效規(guī)范了全省廣告市場(chǎng)秩序。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會(huì)輿論監(jiān)督作用，引導(dǎo)福建省廣告市場(chǎng)各類(lèi)參與者自覺(jué)守法，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)清氣正的廣告市場(chǎng)秩序，12月14日，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局公布2023年第三批虛假違法廣告典型案例。

宣揚(yáng)迷信內(nèi)容 國(guó)源房地產(chǎn)被罰

漳浦國(guó)源房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司在其開(kāi)發(fā)的房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心展示牌上發(fā)布一幅廣告，標(biāo)注有“千年來(lái)的風(fēng)水寶地歷史上達(dá)官貴人多造府于此、府前新天地、府前唐街”等內(nèi)容。在該場(chǎng)所同時(shí)放置1000份宣傳海報(bào)，海報(bào)上標(biāo)注有“好地段寸土寸金，漳浦城芯，千年文脈匯聚，千年來(lái)的風(fēng)水寶地，歷史上達(dá)官貴人，多造府于此”等內(nèi)容。展示牌和宣傳海報(bào)廣告中均含有“風(fēng)水寶地”等用語(yǔ)。

當(dāng)事人違反了《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第八條“房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說(shuō)明、渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚”，同時(shí)違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定。依照《廣告法》第五十七條規(guī)定，9月，漳浦縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款21萬(wàn)元。

發(fā)布處方藥廣告 華拓醫(yī)藥被罰

福建華拓醫(yī)藥科技有限公司受匯天生物藥業(yè)公司委托，負(fù)責(zé)管理其網(wǎng)站、公眾號(hào)和視頻號(hào)等自媒體，作為廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者，未盡廣告審核義務(wù)，在匯天生物藥業(yè)公司自有網(wǎng)站上發(fā)布兩款處方藥廣告（蘄蛇酶注射液、痛血康膠囊）。

當(dāng)事人違反了《廣告法》第十五條“處方藥只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上作廣告”的規(guī)定。依照《廣告法》第五十七條規(guī)定，10月，三明市三元區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款8萬(wàn)元。

宣稱(chēng)保健食品能“告別高血糖”醫(yī)來(lái)康大藥房被罰

福建醫(yī)來(lái)康大藥房有限責(zé)任公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷(xiāo)售普通食品的網(wǎng)頁(yè)廣告含有“清腸排宿便，增強(qiáng)免疫力”“降血壓”“減肥”等內(nèi)容。同時(shí)，在銷(xiāo)售保健食品網(wǎng)頁(yè)廣告中含有“天然”“告別高血糖”“一瓶解決全家鼻炎問(wèn)題”等內(nèi)容。

當(dāng)事人違反了《廣告法》第二十八條“廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的”，第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”，第十八條“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十八條規(guī)定，9月，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款5.825萬(wàn)元。

未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告 赫奈美容皮膚科診所被罰

三明三元赫奈美容皮膚科診所有限公司在微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、美團(tuán)以及戶(hù)外發(fā)布的醫(yī)療廣告未經(jīng)有關(guān)部門(mén)審查，違反了《廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定，9月，三明市三元區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款5萬(wàn)元。

廣告內(nèi)容無(wú)真實(shí)性依據(jù) 和瑞醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室被罰

福建和瑞醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室有限公司在網(wǎng)絡(luò)商城上架“全思寧”多癌種早篩檢測(cè)服務(wù)，并發(fā)布“權(quán)威技術(shù)，全方位保障，國(guó)家科技部重大專(zhuān)項(xiàng)成果，院士和權(quán)威專(zhuān)家原研”“精準(zhǔn)預(yù)警，靈敏度87.58%，特異性99.09%、精準(zhǔn)溯源，溯源性82%，檢測(cè)結(jié)果可以準(zhǔn)確地提示癌癥來(lái)源的器官、更早檢測(cè)1—2期早期癌靈敏度為88.26%”等廣告內(nèi)容，但無(wú)法提供廣告內(nèi)容真實(shí)性的依據(jù)。

當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”、第十六條“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說(shuō)明治愈率或者有效率”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，3月，福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款4.4萬(wàn)元。

普通食品廣告使用醫(yī)療用語(yǔ) 聚恒傳媒被罰

龍巖聚恒文化傳媒有限公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售普通食品，在廣告頁(yè)面中發(fā)布含有“代謝毒素用心呵護(hù)肝健康、化學(xué)性肝損傷，具有增強(qiáng)免疫力、養(yǎng)肝護(hù)肝”的廣告用語(yǔ)。當(dāng)事人違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定，2月，龍巖市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款4.34萬(wàn)元。

違規(guī)營(yíng)銷(xiāo) 緣分電商服務(wù)部被罰

屏南縣緣分電子商務(wù)服務(wù)部在屏南縣漈頭工業(yè)園區(qū)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所銷(xiāo)售標(biāo)注有“盛世中國(guó) 中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年限量版禮瓷”字樣的四件套陶瓷，借建黨100周年慶?；顒?dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，4月，屏南縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款3.5萬(wàn)元。

發(fā)布違法廣告 金致房地產(chǎn)被罰

連云港金致房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司在其代理的房地產(chǎn)微信公眾號(hào)發(fā)布含“七一建黨節(jié)初心不渝逐夢(mèng)而行不負(fù)歲月筑山河……1921—2023年水南有囍步步糕升好禮獻(xiàn)全城驚喜來(lái)襲”以及熱線、項(xiàng)目地址、售樓部地址，開(kāi)發(fā)商和營(yíng)銷(xiāo)二維碼等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，9月，建甌市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款3萬(wàn)元。

承諾投資回報(bào) 中環(huán)傳媒被罰

寧德中環(huán)傳媒有限公司為福建中建融和房地產(chǎn)有限公司發(fā)布“中建中央公園，三年穩(wěn)收租，最高立享33萬(wàn)……即買(mǎi)即收租”內(nèi)容的公交車(chē)身廣告。當(dāng)事人違反了《廣告法》第二十六條“房地產(chǎn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）升值或者投資回報(bào)的承諾”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定，6月，福安市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，沒(méi)收廣告費(fèi)用2萬(wàn)元，并處以罰款6000元。

以交警名義做廣告 野馬運(yùn)動(dòng)用品被罰

福安野馬運(yùn)動(dòng)用品有限公司發(fā)在其經(jīng)營(yíng)的拼多多平臺(tái)官方旗艦店發(fā)布了“交警都說(shuō)好”“交警強(qiáng)推”以及附帶一張身穿交警衣服的交警圖片等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。依照《廣告法》第五十七條規(guī)定，9月，福安市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰沒(méi)2萬(wàn)元。

以患者名義及形象向公眾推薦 童樂(lè)時(shí)光被罰

福州童樂(lè)時(shí)光文化傳播有限公司與福州市鼓樓區(qū)牙牙巴士奇遇口腔診所有限公司合作，為其設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布了“牙牙巴士奇遇記口腔”的醫(yī)療服務(wù)廣告。當(dāng)事人在承接上述廣告時(shí)未按規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，廣告中多處出現(xiàn)以患者的名義及形象向公眾做推薦證明的內(nèi)容。

當(dāng)事人違反了《廣告法》第三十四條“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度”；違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明”。依據(jù)《廣告法》第六十條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，5月，福州市鼓樓區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2萬(wàn)元。

用學(xué)員名義作證明 宇凡創(chuàng)意被罰

宇凡創(chuàng)意（廈門(mén)）教育咨詢(xún)有限公司通過(guò)制作發(fā)布微信公眾號(hào)推文和現(xiàn)場(chǎng)擺放宣傳海報(bào)的方式，對(duì)其經(jīng)營(yíng)的藝考培訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)行廣告宣傳，發(fā)布的廣告內(nèi)容中含有學(xué)員照片、成績(jī)及成績(jī)排名等信息。當(dāng)事人違反了《廣告法》第二十四條“教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（三）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定，1月，廈門(mén)市思明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2萬(wàn)元。

廣告內(nèi)容涉及診療方法 美良口腔門(mén)診被罰

泉州市洛江區(qū)雙陽(yáng)美良口腔門(mén)診未經(jīng)有關(guān)部門(mén)審查，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布含有“兒童進(jìn)口窩溝封閉兒童防齲預(yù)防蛀牙堅(jiān)固牙齒”“3M樹(shù)脂填充成人補(bǔ)牙美觀樹(shù)脂壽命長(zhǎng)更舒適”“牙齒矯正檢查含正畸詳細(xì)方案改善臉型私人專(zhuān)屬微笑線正畸團(tuán)隊(duì)”及相關(guān)圖片等內(nèi)容的醫(yī)療廣告，廣告內(nèi)容涉及診療方法，且與其提供的《醫(yī)療廣告審查證明》的核準(zhǔn)樣件內(nèi)容不一致。

當(dāng)事人違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（一）涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的”和第十七條“醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類(lèi)別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，9月，泉州市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款1.8萬(wàn)元。