中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者賈珺）花開歌盛世，丹香迎嘉賓。4月9日至10日，全國黨媒短視頻助力鄉(xiāng)村振興研討會(huì)暨百家黨媒看菏澤活動(dòng)在山東省菏澤市舉行，來自全國各地的百家黨媒齊聚“中國牡丹之都”，聆聽菏澤在鄉(xiāng)村振興新征程中“后來居上”的動(dòng)人故事，感受菏澤的獨(dú)特魅力。活動(dòng)期間，來自全國各地的媒體記者們用鏡頭記錄美好瞬間、用文字描繪所思所感，用“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞報(bào)道，講述菏澤市鄉(xiāng)村振興的精彩篇章。

菏澤古稱曹州，因南有菏山、北有雷澤，得名菏澤。2013年11月，習(xí)近平總書記來到菏澤視察，提出“后來居上”的殷切希望。十多年來，菏澤沿著習(xí)近平總書記指引的方向，穩(wěn)扎穩(wěn)打，奮力前行，經(jīng)濟(jì)總量由“全省墊底”到“躋身中游”，成為山東省發(fā)展速度最快、綜合實(shí)力提升最明顯的地市之一。

e裳小鎮(zhèn)•曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園。菏澤日報(bào)社供圖

“富貴之花”變身“富民之花”

每年牡丹綻放之時(shí)，總有千萬游客不遠(yuǎn)千里奔赴菏澤，暢游牡丹花海、競睹牡丹芳容、品味“詩和遠(yuǎn)方”。

“久仰菏澤牡丹大名，今日得以目睹牡丹花海，甚是壯觀……”4月9日，參加全國黨媒短視頻助力鄉(xiāng)村振興研討會(huì)暨百家黨媒看菏澤活動(dòng)的記者們，來到曹州牡丹園一睹牡丹芳容。中國食品報(bào)社副總編輯粘新告訴記者，十幾年前，他曾來到菏澤，因時(shí)間原因沒有進(jìn)園賞花，這次再赴菏澤，他發(fā)現(xiàn)城市面貌煥然一新。牡丹國色天香，菏澤的牡丹產(chǎn)業(yè)從單一觀賞到全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，粘新感覺不虛此行。

記者在菏澤市曹州牡丹園里看到，9大色系的牡丹爭奇斗艷、滿園芬芳。牡丹園正中有一座國花魂雕塑，象征古老而年輕的菏澤在新時(shí)代充滿勃勃生機(jī)，像牡丹一樣盡情綻放。在大田牡丹主體觀賞區(qū)，原有的金屬觀花平臺(tái)更新為古色古香的仿古觀花亭，建成了木質(zhì)文化長廊。牡丹專家趙信勇介紹說，園內(nèi)景玉、黃翠羽、彩繪等早花牡丹已經(jīng)盛開，之后幾天，早花牡丹、中花牡丹將接連綻放，形成“花海”景觀。

白雪塔、紫二喬、唇紅、冠群芳……在曹州牡丹園國風(fēng)院冠群芳展廳，參加2024中國牡丹之都（菏澤）全國牡丹賽花會(huì)的精品牡丹，吸引著眾人駐足觀賞，大家紛紛贊嘆：花大色艷、嬌媚動(dòng)人，菏澤牡丹果然名不虛傳。

“來了才知道，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，已經(jīng)研發(fā)出這么多的相關(guān)產(chǎn)品，真是長了見識。”山西省晉城市融媒體中心副總經(jīng)理田黎瑕說。

世人皆愛牡丹，因其具有深厚的文化內(nèi)涵和精神品質(zhì)?；ㄩ_時(shí)節(jié)，曹州牡丹園內(nèi)各色牡丹爭奇斗艷，牡丹IP“丹萌萌”花樣出新，3D版漢服九色系“丹萌萌”向各地游客推介菏澤牡丹。

據(jù)“丹萌萌”的設(shè)計(jì)師溫永華介紹，今年4月8日，2024世界牡丹大會(huì)第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)在菏澤會(huì)盟臺(tái)開幕，與會(huì)嘉賓走進(jìn)會(huì)場，首先看到的就是九色系“丹萌萌”。他所定位的“丹萌萌”，不僅是一位可愛美麗的吉祥物，更是牡丹文化的傳承者和推廣者，他希望“丹萌萌”以靈動(dòng)的姿態(tài)、親和的形象，讓牡丹之美綻放在每一個(gè)人心中。

千百年來，牡丹以獨(dú)特的魅力向世界展示著菏澤的文化底蘊(yùn)與發(fā)展活力。4月的菏澤，花海人潮，在菏澤城區(qū)，牡丹名園星羅棋布，在農(nóng)村田間，牡丹更是連阡接陌，艷若蒸霞。

菏澤市內(nèi)，隨處可見的牡丹吸引著人們駐足觀賞。菏澤日報(bào)社供圖

菏澤市牡丹發(fā)展服務(wù)中心主任陶福占向記者介紹說，菏澤牡丹歷史悠久，栽培始于隋，興于唐宋，盛于明清，以花大、型美、色艷著稱。菏澤目前種植牡丹面積40余萬畝，擁有曹州牡丹園、中國牡丹園、百花園等10多個(gè)觀賞園區(qū)，是世界上最大的牡丹繁育、觀賞、研發(fā)和輸出基地。菏澤牡丹擁有9大色系、10大花型、1308個(gè)品種，培育新品種總量占國內(nèi)的80%。菏澤牡丹影響廣泛，對全國牡丹種植苗木的支持率達(dá)85%以上，苗木出口率占全國的90%，是世界上面積最大、產(chǎn)業(yè)鏈最長的牡丹產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。

陶福占自豪地說，近年來，菏澤市委、市政府按照“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的發(fā)展思路，積極實(shí)施“牡丹”工程，做好牡丹“花樣文章”，推動(dòng)牡丹種植、牡丹加工、牡丹商貿(mào)、牡丹文旅深度融合，牡丹產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，全市各類牡丹生產(chǎn)、加工、出口企業(yè)達(dá)到120余家，開發(fā)出包括牡丹食品、藥品、保健品、化妝品、文創(chuàng)藝術(shù)品等牡丹深加工產(chǎn)品260余種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、法國、德國和日本等30多個(gè)國家。近幾年來，菏澤牡丹、芍藥鮮切花火爆全網(wǎng)，銷量占據(jù)全國“半壁江山”。2023年，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到108億元，牡丹正從“富貴之花”變身為菏澤百姓的“富民之花”。

“下里巴人”登上大雅之堂

菏澤傳說是伏義桑梓、堯舜故里，先為商湯之京畿，繼屬曹國之疆土，素有“天下之中”之稱。菏澤歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是“中國牡丹之都”和戲曲之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。

4月9日下午，記者與眾多媒體記者一起走進(jìn)菏澤市巨野縣，實(shí)地參觀位于巨野縣的中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

在這里，記者看到了典雅工整、色彩絢麗的工筆牡丹畫，這些作品全部由農(nóng)民畫師創(chuàng)作，多次亮相上合青島峰會(huì)、上海進(jìn)博會(huì)等重大外交場合，從過去的“下里巴人”登上了大雅之堂。基地里面正在從事工筆牡丹畫臨摹學(xué)習(xí)的人員，也均是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。

工筆牡丹畫創(chuàng)作現(xiàn)場。賈珺/攝

據(jù)巨野縣委常委、宣傳部部長王金科介紹，目前全國每10張工筆牡丹畫中，有8張出自巨野。巨野縣是中國文聯(lián)命名的全國唯一中國農(nóng)民繪畫之鄉(xiāng)，目前全縣有國家級書畫家66人、省級書畫家154人，擁有8個(gè)繪畫專業(yè)鎮(zhèn)、56家基層畫院、50個(gè)專業(yè)村，從事創(chuàng)作、銷售、裝裱等書畫產(chǎn)業(yè)人員達(dá)2萬余人，在全國建立了600余個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。2023年創(chuàng)作繪畫作品120萬余幅，作品遠(yuǎn)銷美國、法國、新加坡及中國香港等40個(gè)國家和地區(qū)，2023年實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值超20億元。

據(jù)巨野縣文化和旅游局局長朱衍芳介紹，巨野工筆牡丹畫集國花、國畫、國禮于一身，是菏澤牡丹衍生品的卓越代表，是牡丹文化走進(jìn)千家萬戶的引領(lǐng)者，是菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)走向國際舞臺(tái)的先行者。它在繼承中國傳統(tǒng)工筆畫技法的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代工藝手段精工細(xì)作而成，勾勒嚴(yán)謹(jǐn)、工整典雅、色彩絢麗，充分展示了牡丹雍容華貴的特點(diǎn)。

巨野工筆牡丹畫不僅占據(jù)80%的國內(nèi)市場，還在國際文化交流舞臺(tái)上頻頻亮相。朱衍芳介紹說，2018年以來，巨野縣書畫院組織創(chuàng)作的《花開盛世》《錦繡春光》《冠艷群芳》《國寶獻(xiàn)瑞》《盛世中華》等作品，先后亮相上合青島峰會(huì)、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、中國國際文化旅游博覽會(huì)等國家重大活動(dòng)以及人民大會(huì)堂、國家會(huì)議中心（上海）國禮展廳等重要場館。2021年，依托工筆牡丹畫項(xiàng)目，巨野縣被命名為山東省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。2023年5月，巨野工筆牡丹畫走進(jìn)奧地利維也納聯(lián)合國組織、德國慕尼黑孔子學(xué)院，7幅巨野工筆牡丹畫作品被聯(lián)合國維也納辦事處及聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織等國際組織收藏。

參觀完巨野縣中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地后，眾多媒體記者不禁感嘆：相信隨著巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)不斷迸發(fā)的潛力，巨野工筆牡丹畫必將飄香五洲、驚艷世界。

手機(jī)變成“新農(nóng)具” 直播變成“新農(nóng)活”

4月的菏澤，繁花似錦、芳香四溢，處處展現(xiàn)著鄉(xiāng)村振興的美好畫卷。

近年來，菏澤的農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量均居全國地級市首位，帶動(dòng)57萬群眾增收致富。菏澤市曹縣是全國第二大電商村集群，2023年表演服、漢服銷售額分別占全國的80%、40%。龍年伊始，身著馬面裙的女士在各景點(diǎn)、博物館、潮流地打卡，成為街頭一道新的風(fēng)景線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，曹縣漢服銷售額達(dá)到19.8億元，其中，馬面裙網(wǎng)絡(luò)銷售額為8.87億元。

4月10日上午，記者與眾多媒體人一起走進(jìn)“宇宙中心”曹縣，看華裳漢服，實(shí)地感受菏澤鄉(xiāng)村振興新景象……

“這個(gè)顏色就是非常古典的孔雀藍(lán)，經(jīng)典的五米擺六對褶，繡的是祖國的千里江山圖……”記者在曹縣有愛共創(chuàng)漢服直播基地看到，多位主播穿梭于展廳和網(wǎng)友互動(dòng)，介紹新款馬面裙。展廳內(nèi)，數(shù)千條馬面裙在燈光下流光溢彩，龍躍江海、鳳凰于飛、青綠山水等圖案躍然于裙擺之上。

“對于曹縣漢服，可以用一個(gè)‘多’字來概括，漢服的展銷產(chǎn)品多，生產(chǎn)廠家多，城區(qū)內(nèi)穿漢服的也很多……”談起漢服，兵團(tuán)日報(bào)社新媒體部采編組長李雪情有獨(dú)鐘，“今天在曹縣看到這么大規(guī)模的生產(chǎn)加工基地，感到非常震撼。如今正值牡丹盛開季，穿上漢服出游踏青，成為許多年輕人迎接大好春光的絕佳方式。”

目前曹縣漢服已形成集原創(chuàng)研發(fā)、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。賈珺/攝

投資10.3億元、占地面積214.1畝的e裳小鎮(zhèn)•曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園正在有序建設(shè)。該產(chǎn)業(yè)園是為推進(jìn)曹縣電商產(chǎn)業(yè)提檔升級，加快打造全國縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地而建的延鏈強(qiáng)鏈項(xiàng)目。4月10日上午，記者走進(jìn)了這棟外形如同字母“e”的巨大建筑。

在產(chǎn)業(yè)園里，曹縣辰霏服飾有限公司的主播正在快手短視頻平臺(tái)推介新款馬面裙，線上預(yù)售訂單不斷。“我們?nèi)ツ耆腭v產(chǎn)業(yè)園，一直在快手平臺(tái)直播帶貨，目前線上銷售2萬多單，不到一年，銷售額達(dá)500余萬元。”該公司負(fù)責(zé)人王升告訴記者，“國潮出圈，讓馬面裙銷售火爆，現(xiàn)在我們廠里已經(jīng)沒有現(xiàn)貨，全部為預(yù)售。”

廊坊日報(bào)社新媒體中心主任王澤明對記者說：“在曹縣，親眼看到了漢服文化的傳承與發(fā)展，看到了電商經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。”

記者了解到，目前曹縣漢服已形成集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、版權(quán)保護(hù)、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、售后服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。

據(jù)曹縣縣委常委、宣傳部部長王倩介紹，截至目前，曹縣電商企業(yè)發(fā)展到7068家、網(wǎng)店8.35萬余個(gè)，淘寶鎮(zhèn)21個(gè)、淘寶村176個(gè)，分別占山東省的十分之一和五分之一，其中淘寶鎮(zhèn)數(shù)量位居國內(nèi)縣域第一，帶動(dòng)35萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。2023年1至10月，曹縣網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)283.07億元，居菏澤市第1位，“兩服”網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到146.96億元，其中漢服銷售額達(dá)63.71億元、占全國銷售額的40%以上。曹縣先后被評為“全國電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興十佳縣域”“國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”“中國十大農(nóng)村電子商務(wù)典型縣”。

據(jù)王倩介紹，曹縣已經(jīng)形成“4+1+N”集群，即“4”個(gè)電商產(chǎn)業(yè)集群，分別是“中國原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群”“中國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群”“中國最大的木制品產(chǎn)業(yè)集群”“農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群”；“1”為全國唯一的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶；“N”代表書畫直播、生資直播、綠色防控項(xiàng)目直播等新業(yè)態(tài)新模式。

王倩介紹說，為筑牢產(chǎn)業(yè)振興“壓艙石”，曹縣采取“招”“引”“培”“挖”等多種方式，培育建立電商人才體系。目前全縣有博士3人、碩士近百人、大學(xué)生近萬人。依托返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)站，累計(jì)吸引了5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。開展“千村萬人”培訓(xùn)計(jì)劃，幫助100余家電商企業(yè)發(fā)展為千萬級店鋪，帶動(dòng)全縣300余家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前，在電商帶動(dòng)下，曹縣平均每5個(gè)人中就有一個(gè)從事電商行業(yè)，每10多人中就有1個(gè)個(gè)體戶，每30多人中就有1個(gè)企業(yè)老板，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興持續(xù)注入新動(dòng)能。

如今，“手機(jī)變成新農(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活”已成為曹縣廣大鄉(xiāng)村的新風(fēng)尚，電商產(chǎn)業(yè)已成為曹縣縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的加速器、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)群眾共同富裕的新引擎。