中國消費者報報道（記者李燕京）兒童樂園開進各大商超，眾多餐飲店推出親子套餐、兒童餐，親子游、家庭房的需求量不斷攀升……近日，《中國消費者報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，當下親子消費活力十足。隨著經(jīng)濟水平的不斷提高、家庭消費觀念的轉(zhuǎn)變，家長們更愿意為親子活動買單。
遛娃連帶拉動消費
無論是在城市戶外，還是在各大商場，兒童樂園多了起來。這不但讓遛娃的家長們有了合適的場所，還拉動了相關消費。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多個大型商圈及商業(yè)體不但均設有兒童樂園、親子樂園，而且還出現(xiàn)了許多新的親子活動業(yè)態(tài)，如拼積木屋、手工作坊、VR游戲……這些設施吸引了不少遛娃的家長。
在北京世紀金源商場，帶孩子在兒童樂園玩耍的鄧女士對記者說：“花50多元可以讓孩子在這兒玩半天，孩子玩得高興，大人帶娃也不費力，還能抽出時間逛商場?！边@家兒童樂園的店長介紹：“很多家長都是買樂園的次卡，有人一次性買50次，有時間就帶孩子來玩?！?/p>
在戶外，免費的兒童樂園也成為了城市、街道、小區(qū)建設必不可少的設施。北京某健身器材公司銷售人員對記者說：“幾年前，各個城市都在打造公共健身空間，各種戶外健身設備需求量較大，銷量也隨之大幅度增長?！?/p>
北京瀚海投資公司市場分析師李維分析，親子經(jīng)濟活力十足，從商圈看，親子陪伴成為商場假期的“引流器”，各大商圈洞悉親子家庭消費升級的需求，不斷調(diào)整業(yè)態(tài)布局，以親子經(jīng)濟撬動家庭消費。戶外的兒童娛樂設施也存在較大發(fā)展空間。另外，相較于近年來城市的高速發(fā)展，當下適合兒童游憩的童玩樂園建設尚存在較大提升空間，不少小區(qū)、公園還缺乏供孩子玩耍嬉戲的童玩設施。一些老舊小區(qū)，亟需更新或新建一批童玩設施，這勢必會帶來新的行業(yè)增長。
親子游成文旅消費新增長點
如今，越來越多的家長會選擇假期帶著孩子一起出游，親子出游熱，促使親子房成為酒店訂購新的增長點。與此同時，親子游還帶動了兒童戶外裝備的熱銷。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，海南今年春節(jié)假期訂單量同比增長392%，親子家庭占比47%。花間堂推出的《2024度假趨勢洞察報告》顯示，今年“五一”假期入住40%的用戶為帶娃出行。
北京某酒店銷售總監(jiān)蕭鈺對記者說，目前，隨著親子游占比的增加，酒店的親子房、家庭房的需求量增多。酒店去年將一些房間重新改裝成了家庭房。這樣的房間價格高于標準間30%以上，但仍受到消費者的歡迎，節(jié)假日一般都要提前半個月預定。
隨著親子游的興起，兒童戶外裝備消費也被拉動。在北京經(jīng)營戶外裝備店的陳先生對記者說：“現(xiàn)在有不少家長帶著孩子來選購兒童戶外裝備。近兩年，兒童戶外裝備的品牌多了起來，今年銷售占比能達到15%左右。”
兒童餐走俏尚待契合需求
親子消費已經(jīng)滲透到了餐飲行業(yè)，隨著兒童餐受到家長們的歡迎，不少頭部餐企紛紛加碼兒童餐市場。
在北京正帶著女兒在餐廳吃飯的蔣先生對記者說：“我來這家餐廳吃飯就是因為他們提供兒童餐。這里還有兒童專用的菜單，孩子可以根據(jù)圖片自己點菜，食材也是專門為孩子準備的。這樣既提高了孩子吃飯的趣味性，也提高了孩子食物的安全性。”
記者在采訪中看到，西貝推出了兒童餐，還在門店專門設置了兒童餐的制作區(qū)域。呷哺呷哺火鍋推出了“兒童拼盤”。據(jù)西貝有關人士介紹，2023年上半年兒童餐銷售超880萬份。呷哺呷哺表示，親子產(chǎn)品推出后，銷售情況一直在穩(wěn)步增長。
餐廳的兒童餐受到歡迎，外賣的兒童餐也開始火爆。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，2022年兒童餐訂單量同比增長300%；2023年1月至4月，兒童餐訂單量同比增長超144%。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，兒童餛飩自上架以來，銷量持續(xù)走高。
不過記者也發(fā)現(xiàn)，一些餐廳的兒童餐就是成人版的“小份菜”而已，兒童餐淪為了營銷噱頭。其實，兒童餐不但要外形好看，還要從腸胃消化、飲食結(jié)構(gòu)、營養(yǎng)搭配、食品制作等多個環(huán)節(jié)，體現(xiàn)兒童特點，契合兒童需求。
李維認為，兒童餐飲可以很好地為餐廳引流，達到增加餐品銷售數(shù)量、提升營業(yè)額的效果。對于餐企而言，兒童餐的食材選用、營養(yǎng)設計以及用餐體驗等環(huán)節(jié)將成為各方競爭的關鍵點。
《2020-2026年中國兒童用品行業(yè)市場全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，近年來，關于孩子的消費支出在家庭總支出中比例漸長，兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，親子經(jīng)濟呈現(xiàn)出巨大的消費新空間。因此，商家應關注消費者對品質(zhì)的追求，為消費者提供安全、舒適、有教育意義的親子產(chǎn)品。
