中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者杜科）“包裝盒正面印的‘購(gòu)1得2’，我以為買(mǎi)一支牙膏可以得兩支同樣的，拆開(kāi)包裝才發(fā)現(xiàn)，實(shí)際是買(mǎi)一支180克的，得一支35克的?！北本┫M(fèi)者陳墨（化名）近日向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》3•15消費(fèi)者之聲全媒體互動(dòng)平臺(tái)反映稱(chēng)，自己在線下超市購(gòu)買(mǎi)的一款舒適達(dá)牙膏套裝的宣傳涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。連日來(lái)，記者走訪北京多家線下超市，發(fā)現(xiàn)舒適達(dá)的多款牙膏套裝正面均印有“購(gòu)1得2”的字樣，但實(shí)際卻是兩支凈含量相差懸殊的牙膏商品，遭到眾多消費(fèi)者吐槽。法律人士指出，此類(lèi)外包裝標(biāo)注易令人對(duì)商品信息產(chǎn)生誤解，涉嫌侵害消費(fèi)者知情權(quán)。

套裝凈含量信息藏得深

6月7日，記者在北京物美（增光路店）的貨架上看到一款舒適達(dá)牙齦護(hù)理牙膏套裝，其價(jià)簽標(biāo)注內(nèi)容為“舒適達(dá)牙齦護(hù)理180g，48.9元/盒”。該套裝包裝正面印有“購(gòu)1得2”字樣，由于包裝正面沒(méi)有兩支牙膏凈含量的相關(guān)信息，兩支牙膏看上去大小也差不多，一眼看上去容易讓人誤以為套裝里是兩支大小相同的牙膏。而在該套裝包裝背面的下方，記者才注意到幾行有關(guān)凈含量的信息，印著“舒適達(dá)牙齦護(hù)理牙膏180g1支，舒適達(dá)牙齦護(hù)理牙膏35g1支（贈(zèng)）”。

舒適達(dá)牙齦護(hù)理套裝牙膏正面未顯示凈含量。杜科/攝

記者在物美（北大地店）也看到一款名為“舒適達(dá)多效護(hù)理牙膏180g”的牙膏套裝，其促銷(xiāo)價(jià)為43.9元，包裝正面上印有“購(gòu)1得2”的字樣，正面同樣沒(méi)有顯示兩支牙膏的凈含量，從外觀上也很難看出兩支牙膏大小有差異。其凈含量的信息則印在包裝側(cè)面，套裝實(shí)際內(nèi)容為1支180克的多效護(hù)理牙膏，贈(zèng)1支35克的牙齦護(hù)理牙膏。

物美（北大地店）售賣(mài)的舒適達(dá)多效護(hù)理套裝牙膏。杜科/攝

記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，上述兩家超市也有其他品牌的牙膏套裝。某品牌的一款牙膏套裝在包裝正面標(biāo)了“買(mǎi)1送2”，同時(shí)清楚地標(biāo)明了3支牙膏各自的香型和含量“薄荷清爽型230克+高地留蘭香型30克（贈(zèng)品）+冰檸薄荷30克（贈(zèng)品）”；另一款牙膏套裝在包裝正面用大字顯著提示“送60克”，含量信息讓消費(fèi)者一目了然。

套裝包裝設(shè)計(jì)暗藏“玄機(jī)”

為什么凈含量相差懸殊的兩支牙膏，視覺(jué)效果卻看上去差不多，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后有巨大的心理落差？為揭開(kāi)“購(gòu)1得2”包裝背后的“玄機(jī)”，記者購(gòu)買(mǎi)了一套舒適達(dá)牙齦護(hù)理牙膏套裝。拆開(kāi)該套裝，映入眼簾的是1支長(zhǎng)牙膏和1支短牙膏，長(zhǎng)牙膏的正面標(biāo)有凈含量180克，短牙膏卻是盒子背面標(biāo)有凈含量35克，兩支牙膏的凈含量信息均無(wú)法從套裝包裝正面看到。

記者發(fā)現(xiàn)，該套裝內(nèi)的兩支牙膏裝在透明塑料盒里，由于套裝外包裝左側(cè)被遮擋，只露出右側(cè)部分，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生兩支牙膏長(zhǎng)短一樣的錯(cuò)覺(jué)。而透明塑料盒背面將裝短牙膏的部分采用凹陷設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出的包裝外觀顯示兩支牙膏在同一個(gè)水平面，容易讓人錯(cuò)誤地以為兩支牙膏具有相同厚度。這幾點(diǎn)最終導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生兩支牙膏大小差不多的認(rèn)識(shí)。

拆開(kāi)包裝后的兩支牙膏。杜科/攝

牙膏套裝內(nèi)部的包裝設(shè)計(jì)。杜科/攝

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有消費(fèi)者吐槽舒適達(dá)“購(gòu)1得2”包裝涉嫌誤導(dǎo)。6月12日，記者在小紅書(shū)平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“舒適達(dá)+包裝”，很多帖子反映舒適達(dá)牙膏的問(wèn)題，其中最靠前兩個(gè)帖子都質(zhì)疑“購(gòu)1得2”包裝拆開(kāi)前和拆開(kāi)后“大相徑庭”。

小紅書(shū)平臺(tái)不少用戶吐槽舒適達(dá)“購(gòu)1得2”包裝問(wèn)題。資料圖片

網(wǎng)友“Synu”吐槽舒適達(dá)牙膏包裝：“在超市看著是兩盒才買(mǎi)的，一打開(kāi)竟然是這樣，甚至長(zhǎng)短也不一樣。”

網(wǎng)友“深空彼方”配圖發(fā)文稱(chēng)：“舒適達(dá)你是會(huì)包裝的，到手29.7元兩支劃算耶，拆開(kāi)原來(lái)是買(mǎi)120g送35g?！?/p>

記者看到不少網(wǎng)友評(píng)論有過(guò)類(lèi)似遭遇并給出了解決措施：“我也試過(guò)，所以現(xiàn)在盡量單支單支買(mǎi)”“我也上過(guò)當(dāng)，所以現(xiàn)在買(mǎi)都要看克數(shù)”。

記者發(fā)現(xiàn)，除小紅書(shū)平臺(tái)外，消費(fèi)保投訴平臺(tái)上也有人投訴舒適達(dá)包裝涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。記者在該平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“舒適達(dá)”，出現(xiàn)不少投訴。有消費(fèi)者反映：“包裝隱晦，并且在包裝正面寫(xiě)‘購(gòu)1得2’，但具體真實(shí)情況寫(xiě)在大眾不認(rèn)真觀看的背面，意圖很明顯吧？”

涉嫌侵害消費(fèi)者知情權(quán)

6月13日，北京理道律師事務(wù)所主任律師王久成在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)“購(gòu)1得2”的方式銷(xiāo)售牙膏，屬于促銷(xiāo)活動(dòng)。依據(jù)《規(guī)范促銷(xiāo)行為暫行規(guī)定》第五條“經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，清晰醒目標(biāo)示活動(dòng)信息，不得利用虛假商業(yè)信息、虛構(gòu)交易或者評(píng)價(jià)等方式作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者相關(guān)公眾”的規(guī)定，舒適達(dá)品牌方未在商品套裝正面標(biāo)示凈含量，而是標(biāo)注在套裝的側(cè)面和背面，難以被認(rèn)定為以清晰、醒目的方式標(biāo)示信息，涉嫌造成引人誤解的宣傳，涉嫌侵害消費(fèi)者的知情權(quán)。

王久成分析認(rèn)為，舒適達(dá)品牌方對(duì)于商品的設(shè)計(jì)、包裝、生產(chǎn)、促銷(xiāo)方案等應(yīng)當(dāng)是明知的，贈(zèng)品營(yíng)銷(xiāo)是目前很多商家促銷(xiāo)的慣用手段。如果品牌方利用涉嫌引人誤解的宣傳來(lái)達(dá)到盈利的目的，就可能涉嫌欺詐。

王久成建議，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)要擦亮眼睛，認(rèn)真查看商品信息，可以和同類(lèi)商品進(jìn)行比較、鑒別和挑選，在對(duì)商品信息了解的情況下合理、理性消費(fèi)，以防“買(mǎi)錯(cuò)”。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，履行經(jīng)營(yíng)者的法定義務(wù)。行業(yè)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為及時(shí)查處，為公平競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

記者注意到，“Sensodyne舒適達(dá)”微信公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)企業(yè)為赫力昂（中國(guó)）有限公司。6月17日，記者撥打了舒適達(dá)消費(fèi)者服務(wù)專(zhuān)線，將舒適達(dá)“購(gòu)1得2”套裝牙膏問(wèn)題向客服反饋?？头硎緯?huì)將相關(guān)問(wèn)題發(fā)送到該公司對(duì)應(yīng)團(tuán)隊(duì)并盡快與記者聯(lián)系。截至發(fā)稿時(shí)，記者未收到回復(fù)。此外，記者還將相關(guān)問(wèn)題發(fā)送至客服提供的該公司對(duì)接媒體專(zhuān)用郵箱，截至發(fā)稿時(shí)，記者也未收到回復(fù)。