中國消費者報報道（記者王小月）進入暑期旅游旺季，集章成了很多年輕人出游的“必修項”，將蓋章打卡作為記錄旅行足跡的方式。對于他們而言，集章打卡不僅是一種情感的寄托和記憶的延續(xù)，也能更加深入地了解當?shù)氐臍v史和文化。而隨著集章打卡的出圈，各大景區(qū)也陸續(xù)掀起了一股“蓋章風”，博物館、景區(qū)、展會、文創(chuàng)店等地都能看到有集章打卡的區(qū)域。

“蓋章游”爆火

如今，大到全國各地的景區(qū)或博物館，甚至街邊小店，都可能收集到特色文旅章。這一旅行方式為年輕游客帶來了更多的樂趣和儀式感，同時也促進了旅行者對景點的探索意愿，有助于發(fā)現(xiàn)更多隱藏景點。有數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，“蓋章游”成為僅次于“自駕游”的第二大熱門搜索詞。

來自北京的王先生告訴《中國消費者報》記者，他們一家人去山西游玩時，大同華巖寺、九龍壁以及應(yīng)縣木塔等景點都非常值得打卡。孩子回到北京后還和朋友分享自己的印章，不僅增添了旅途的趣味性，也對當?shù)貧v史文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。

記者打開社交媒體平臺搜索“蓋章”，看到網(wǎng)友們曬出的印章款式各具特色，還有集章愛好者發(fā)出了集章攻略，包括如何設(shè)計最佳蓋章路線、如何集滿某家博物館內(nèi)所有的印章留念以及到哪兒能找到“隱藏款”印章等內(nèi)容。

“蓋章游”成為當下熱門旅行方式。王小月/攝

隨著精美的印章逐漸被賦予文化、社交屬性，印章不再單純是各種旅行紀念品上的點綴，其價值和意義也有所不同。各地博物館、景區(qū)也各顯神通，設(shè)計出多款文旅印章，并不定時更新。在濟南，可以蓋到千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉、拉呱等內(nèi)容豐富的老濟南特色印章；在北京，可以在故宮、頤和園、長城等名勝古跡處收集到各種國家級文物、知名古建筑、書畫作品的印章圖案；在西安的兵馬俑博物館、大雁塔、古城墻等地，可以找到關(guān)于秦漢文化、古城風貌的特色印章。

在社交平臺上，許多網(wǎng)友是先被各式特色章所吸引，繼而制定出行計劃?！吧w章游”儼然成為帶動旅游目的地的商業(yè)消費的新增長點。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受《中國消費者報》記者采訪時表示，“蓋章游”是順應(yīng)潮流和消費需求產(chǎn)生的，大力促進蓋章文化，不光是把它變得更有紀念意義，同時也有利于文化的表達，能夠通過這種方式來拉動文旅消費。他認為，未來一些景區(qū)可以進行綜合的組合和布局，打造更有特色的產(chǎn)品體系。

從免費到付費

從去年開始集章的消費者小飛對記者說：“蓋章的過程也是對城市了解的過程，每一個印章都是自己親手蓋上去的，是獨一無二的，并且在尋找印章的過程中，也參觀了主要景點，可以說是一舉兩得?！币灿芯W(wǎng)友稱，自己蓋章會選擇有紀念意義的官方章，比如能體現(xiàn)當?shù)孛袼椎牟┪镳^。

近幾年，各大旅游景點都在迅速推出文創(chuàng)章。與此同時，不少紀念章從以前的“免費自助”變成了“收費蓋章”。這種付費章常見于文創(chuàng)店鋪中，往往是由商家、景點的文創(chuàng)品牌自行設(shè)計，用于吸引集章打卡的游客。

《中國消費者報》記者看到，在北京南鑼鼓巷一家銷售文具和紀念品的商店里，多名消費者聚集在一個角落里，邊聊天邊在筆記本上蓋上刻有北京地標的彩色印章。消費者需要花至少38元購買店內(nèi)商品，才能蓋上印章。據(jù)店員介紹，自從推出這款印章以來，店里的收入至少增加了20%。

熱衷集章打卡的網(wǎng)友付付告訴記者，在天津美術(shù)館購買了特展票，想要蓋章需要額外付費。除了購買文創(chuàng)滿額可以免費蓋少部分章，還有海量的付費章，比如機車摩托16枚16元、大學建筑35枚35元、航天26枚26元等等。

“蓋章只有一次和無數(shù)次，付費蓋章未必就一定比免費章精美，也并無附加服務(wù)，但總能吸引想要集齊景點所有印章的集章人。但如果只是為了蓋章而蓋章，推出一些與景點或主題無關(guān)的章，會有本末倒置的感覺。”付付說。

亂象不容忽視 

記者調(diào)查了解到，在一些旅游城市，付費蓋章已司空見慣，有的店鋪會聘請設(shè)計師設(shè)計限量版印章，消費滿一定額度才能蓋章，或者要求游客必須購買蓋章本。還有網(wǎng)友表示現(xiàn)在的一些網(wǎng)紅集章打卡地存在捆綁消費，例如要求購買奶茶后才能蓋章，似乎把精力都放在了用印章招攬生意上，而不是把本職生意做好。

此外，一些印章質(zhì)量也是良莠不齊。有的店盲目跟風，增設(shè)蓋章點，但不具備當?shù)匚幕瘍?nèi)涵。有的商家將提供蓋章服務(wù)視作營銷引流的工具，使得大量同質(zhì)化印章出現(xiàn)，印章設(shè)計缺少創(chuàng)新性和趣味性。同時還可能存在設(shè)計侵權(quán)問題，多家文創(chuàng)公司主理人曾在社交平臺上表示，自己原創(chuàng)設(shè)計的章全部有版權(quán)，但卻被原樣復制。

悄然滋長的亂象讓集章打卡變了味。對此，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對《中國消費者報》記者表示，集章打卡可以傳播當?shù)匚幕?、提高旅游目的地的知名度和美譽度，但付費蓋章、代蓋章等商業(yè)化行為可能會破壞旅游的純粹性，讓一些游客感到失望和不滿。集章愛好者們也要適度和理性，如果陷入“為了蓋章而蓋章”的誤區(qū)，甚至花錢請人幫忙代蓋，這是舍本逐末。多一點慢旅游和深度游，能夠更好地感受城市的脈搏。

柏文喜認為，相關(guān)部門應(yīng)引導景區(qū)、商家在印章設(shè)計上增強原創(chuàng)性，避免各家的印章趨于同質(zhì)化。同時應(yīng)規(guī)范集章打卡服務(wù)，避免與消費深度捆綁，讓游客的集章樂趣變?yōu)榻?jīng)濟負擔。