中國(guó)消費(fèi)者報(bào)福州訊（記者張文章）今年以來，福建全省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)緊緊圍繞上級(jí)工作部署，突出廣告導(dǎo)向監(jiān)管，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，依法嚴(yán)厲打擊醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)等民生領(lǐng)域虛假違法廣告行為，有效規(guī)范了廣告市場(chǎng)秩序。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會(huì)輿論監(jiān)督作用，引導(dǎo)廣告市場(chǎng)各類主體自覺守法，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)清氣正的廣告市場(chǎng)秩序，11月26日，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局公布今年該省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)查處的第三批虛假違法廣告典型案例。

廣告內(nèi)容均未落實(shí) 金座房地產(chǎn)被罰。漳州金座房地產(chǎn)開發(fā)有限公司在宣傳展板上發(fā)布房地產(chǎn)廣告，內(nèi)容含有“奢享全齡一貫制教育體系”“全齡教育配套”“體育館”“兒童圖書館”“康養(yǎng)醫(yī)療”及生活相關(guān)配套設(shè)施“醫(yī)院、體育、健身、溫泉酒店”“2020年落實(shí)，2022年底使用”等宣傳內(nèi)容。截至2024年3月5日，當(dāng)事人宣傳的小學(xué)、中學(xué)等全齡教育配套、醫(yī)院等規(guī)劃項(xiàng)目都未落實(shí)，廣告內(nèi)容實(shí)際上無(wú)法實(shí)現(xiàn)。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。今年3月，漳州市長(zhǎng)泰區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款7.06萬(wàn)元。

宣稱“安全無(wú)副作用”等 如仁堂大藥房被罰。福建如仁堂大藥房有限責(zé)任公司在其經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店上銷售普通產(chǎn)品，發(fā)布含有“不再受高糖困擾”“防脫生發(fā)”等內(nèi)容，違反《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”的規(guī)定；銷售的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告中含有“安全無(wú)副作用”等內(nèi)容，當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”的規(guī)定；發(fā)布的“北京同仁堂祛痘膏”廣告圖片含有“北京同仁堂”和“南京同仁堂”對(duì)比內(nèi)容，涉嫌貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品，違反了《廣告法》第十三條“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)”的規(guī)定。今年8月，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款6.395萬(wàn)元。

發(fā)布違法廣告推文 聯(lián)捷傳媒被罰。福州聯(lián)捷文化傳媒有限公司在福建武夷山水食品飲料有限公司微信公眾號(hào)發(fā)布題為“八一建軍節(jié)鐵血鑄軍魂，致敬最可愛的人”的廣告推文，背景含有五角星內(nèi)鑲嵌‘八一’字樣、華表圖樣、天安門圖樣、天壇圖樣、若干瓶福建武夷山水食品飲料有限公司生產(chǎn)的飲用天然礦泉水圖樣，并標(biāo)注“建軍節(jié)2024.8.1熱烈慶祝中國(guó)人民解放軍建軍97周年”等信息。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條“廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽”的規(guī)定。今年10月，光澤縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款5萬(wàn)元。

小程序廣告涉嫌違背社會(huì)良好風(fēng)尚 燁然網(wǎng)絡(luò)被罰。福建燁然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在微信小程序上發(fā)布的成人情趣用品銷售租賃的商品詳情中含有“異域風(fēng)情、無(wú)可挑剔的身形、蠢蠢欲動(dòng)的心、時(shí)刻準(zhǔn)備沖擊、聯(lián)系姐姐”等字樣和上身裸露的女性圖片。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。今年3月，龍巖市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款5萬(wàn)元。

海報(bào)廣告宣傳“風(fēng)水” 華潯裝飾被罰。光澤華潯品味裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所發(fā)布的海報(bào)廣告含有“特邀中國(guó)知名風(fēng)水大師現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)，為您把脈福宅寶地風(fēng)水命理”等內(nèi)容。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得有“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定。今年4月，光澤縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款3萬(wàn)元。

涉嫌使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義 宇彤暖通被罰。福建宇彤暖通設(shè)備有限公司為其經(jīng)營(yíng)的漳平大金空調(diào)店，在抖音平臺(tái)上發(fā)布“空調(diào)選大金，萬(wàn)事皆稱心！——中共漳平市兩委（宣）”的商業(yè)廣告視頻。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得有“使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。今年7月，漳平市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款3萬(wàn)元。

實(shí)際廣告與核準(zhǔn)內(nèi)容不一致 鯉泉中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院。泉州豐澤鯉泉中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司利用宣傳卡和紙巾盒，發(fā)布含有“治陽(yáng)痿早泄”“尿頻尿急/性功能障礙/生殖感染/前列腺疾病/包皮包莖”等內(nèi)容的醫(yī)療廣告，廣告內(nèi)容和其取得的《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容不一致。當(dāng)事人的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條“醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。今年10月，泉州市市場(chǎng)監(jiān)管局作出處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2.4萬(wàn)元。

發(fā)布虛假?gòu)V告 唯美口腔被罰。閩清唯美口腔有限公司在診所墻體外立面、閩清縣域部分公交站候車亭和公交車發(fā)布廣告宣稱“即刻負(fù)重種植牙當(dāng)天種牙當(dāng)天吃飯無(wú)空牙期……無(wú)需植骨更低風(fēng)險(xiǎn)更小創(chuàng)傷……”“唯美口腔連鎖全國(guó)連鎖•閩清機(jī)構(gòu)”及專家介紹以及種植技術(shù)、優(yōu)勢(shì)和診療案例圖片等內(nèi)容。當(dāng)事人發(fā)布“更低風(fēng)險(xiǎn)更小創(chuàng)傷”內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”的規(guī)定；發(fā)布宣稱“全國(guó)連鎖，一城3院”等廣告內(nèi)容與事實(shí)不符，發(fā)布的診療案例和專家介紹等內(nèi)容無(wú)法證實(shí)真實(shí)性，違反了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”和第二十八條“廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”的規(guī)定。今年6月，閩清縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2.3萬(wàn)元。

包裝圖案涉嫌違法 美運(yùn)米業(yè)被罰。廈門美運(yùn)米業(yè)有限公司以“中華紅”為創(chuàng)作主題，參考“中華香煙”包裝圖案，從網(wǎng)絡(luò)上選取了天安門、華表、人民大會(huì)堂穹頂?shù)冉ㄖ?shí)景圖及煙花、紅絲帶等元素，自行創(chuàng)作美術(shù)作品。2023年末，當(dāng)事人根據(jù)客戶需求將上述美術(shù)作品運(yùn)用于品名為“美運(yùn)中華紅香米”的大米包裝上，截至案發(fā)時(shí)，共銷售大米2555包。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條廣告不得“使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。今年9月，廈門市同安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2萬(wàn)元。

培訓(xùn)廣告涉嫌違法 路易優(yōu)途被罰。路易優(yōu)途（福安）教育咨詢有限公司在其微信公眾號(hào)發(fā)布含有“全中國(guó)最純粹、最直接、最有效的應(yīng)試提分技巧，知識(shí)題型全面覆蓋，卷面覆蓋中高考75%—85%……中考、高考提分體驗(yàn)課，一節(jié)課提升5—10分”等內(nèi)容的培訓(xùn)廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》中關(guān)于廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)以及教育、培訓(xùn)廣告不得對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾的規(guī)定。今年8月，福安市市場(chǎng)監(jiān)管局作出處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款2.05萬(wàn)元。

未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告 東方醫(yī)院被罰。寧德蕉城東方醫(yī)院未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，擅自在其發(fā)放的餐巾紙印刷品上發(fā)布內(nèi)容為“看婦科去東方……月經(jīng)不調(diào)宮頸整形婦科炎癥……”等涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱的醫(yī)療廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”及《醫(yī)療廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定。今年1月，寧德市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款1.7萬(wàn)元。

廣告內(nèi)容涉及診療技術(shù)等 漳州德益口腔被罰。漳州德益口腔門診有限責(zé)任公司在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)店鋪發(fā)布“潔牙洗牙……操作人員：執(zhí)業(yè)醫(yī)師補(bǔ)牙樹脂補(bǔ)牙填充材料：復(fù)合樹脂補(bǔ)牙位置：不限操作人員：執(zhí)業(yè)醫(yī)師……潔牙卡（10次）團(tuán)購(gòu)”等醫(yī)療廣告，內(nèi)容與取得《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)的醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不符，且廣告內(nèi)容含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法等。當(dāng)事人的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定。今年10月，云霄縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款1.2萬(wàn)元。

贈(zèng)送人防車位未標(biāo)示使用期限 一建集團(tuán)尤溪房地產(chǎn)分公司被罰。福建一建集團(tuán)有限公司尤溪房地產(chǎn)分公司在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所發(fā)布“一期現(xiàn)房清盤7XXX元/㎡起送車位（人防）”等內(nèi)容的廣告牌，未在該買房送人防車位廣告上明示所附帶贈(zèng)送人防車位的使用期限。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第八條“廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式”的規(guī)定。今年8月，尤溪縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款1萬(wàn)元。