中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）為推進個體工商戶品牌培育，12月17日，浙江發(fā)布首批個體工商戶“浙個好”公共品牌名錄，218家民宿行業(yè)和112家非遺行業(yè)的個體工商戶位列其中。同時現(xiàn)場還公布一批賦能政策。

品牌賦能 向“質(zhì)”圖強

如何助力個體經(jīng)濟走高質(zhì)量發(fā)展之路？近年來，浙江以品牌賦能，向“質(zhì)”圖強，通過實施個體工商戶分型分類精準幫扶、首推“大企幫小店”結(jié)對行動等措施不斷促進個體經(jīng)濟發(fā)展，讓“小個體”釋放“大活力”。

2023年7月，浙江省市場監(jiān)管局、發(fā)展改革委、司法廳等14部門聯(lián)合出臺的《浙江省大力促進個體經(jīng)濟發(fā)展的若干政策》就提及，“要探索建立個體工商戶省域公共品牌。出臺專項政策，支持個體工商戶及相關(guān)組織通過注冊和運用集體商標，打造區(qū)域公共品牌?！蓖?月，浙江省委、省政府印發(fā)的《浙江省促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》中再一次明確要求“建設(shè)個體工商戶省域公共品牌”。

此后，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省個體勞動者協(xié)會召開多次調(diào)研座談會，就“浙個好”品牌建設(shè)充分聽取意見和建議。今年，“浙個好”公共品牌建設(shè)工作正式啟動。構(gòu)建“浙個好”省域公共品牌認證體系，出臺“浙個好”品牌管理辦法，創(chuàng)新“浙個好”評價模式，構(gòu)建“浙個好”評價標準體系……浙江從百姓“?？?、常用、常議”的重點行業(yè)中選擇了民宿、非遺兩個行業(yè)作為先行試點。全省400余家個體工商戶積極參與自主申報，經(jīng)綜合評價、實地抽查、集中公示等程序，共評價出產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)水平優(yōu)、行業(yè)影響大、帶動作用強的首批“浙個好”個體工商戶330戶，其中，民宿類218戶、非遺類112戶。

標桿引領(lǐng) 促進發(fā)展

據(jù)悉，“浙個好”品牌評價指標體系主要包括經(jīng)營行為、經(jīng)營業(yè)績、行業(yè)地位、社會貢獻、特色服務(wù)等評價內(nèi)容。

以民宿類為例，“浙個好”品牌評價指標分為通用模塊和特性模塊兩大類。其中，通用模塊由經(jīng)營行為好、經(jīng)營業(yè)績優(yōu)、行業(yè)地位高、社會貢獻大、服務(wù)特色優(yōu)5個一級指標，以及遵規(guī)守法、誠信經(jīng)營、稅費繳納、吸納就業(yè)、人才培養(yǎng)、公益活動等13個二級指標構(gòu)成。特性模塊則主要考量是否提供完善、安全的設(shè)備設(shè)施；是否提供便捷的預訂和離店方式、周到的接待過程、有效的反饋途徑；是否提供農(nóng)事體驗活動、鄉(xiāng)村民俗體驗活動等特色服務(wù)情況。

發(fā)布會現(xiàn)場，來自民宿行業(yè)的代表陳先清和非遺行業(yè)的代表蔣天元作了分享。陳先清說：“‘浙個好’公共品牌的創(chuàng)立，將有力助推民宿行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展和良性競爭，提升浙江民宿的品牌認知度和美譽度?！笔Y天元表示，“浙個好”公共品牌的誕生為非遺行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展開辟了一條全新的有效路徑。

“建設(shè)‘浙個好’品牌的目的是要在700多萬個體工商戶中，評價出一批在誠信經(jīng)營、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)標準等方面的示范標桿，帶動更多個體工商戶爭創(chuàng)品牌、維護品牌，打造代表浙江個體經(jīng)濟最高水準的金字招牌，促進浙江個體經(jīng)濟新騰飛，在浙江經(jīng)濟發(fā)展大局中貢獻個體工商戶特有的力量?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關(guān)負責人表示。

整合資源 賦能發(fā)展

為了助力“浙個好”品牌實現(xiàn)從0到1、從1到N的精彩蝶變，浙江還推出了一系列精準有效的激勵政策。

針對被列入名錄的個體工商戶，浙商銀行為其創(chuàng)設(shè)了“浙個好•數(shù)易貸”專屬信貸產(chǎn)品，安排10億元專項信貸資金，量身定制低利率、高額度的專屬信貸服務(wù)方案，配合微信立減金、利息減免等優(yōu)惠政策。

同時，相關(guān)電商平臺為“浙個好”個體工商戶量身定制了服務(wù)“大禮包”，包括免費提供營銷推廣培訓和服務(wù)技能培訓等，助力提升“浙個好”品牌影響力和競爭力。

此外，浙江省知識產(chǎn)權(quán)研究與服務(wù)中心也發(fā)布支持民宿類和非遺類“浙個好”個體工商戶商標、專利等保護舉措，筑牢個體工商戶品牌發(fā)展的法治根基，讓個體工商戶能夠安心經(jīng)營、放心創(chuàng)牌。民宿服務(wù)認證國際聯(lián)盟還為符合條件的部分首批民宿類“浙個好”個體工商戶提供免費的國際認證服務(wù)，進一步提升民宿類個體工商戶的國際競爭力。

浙江臨海市的“杏樹民宿”是此次入選的民宿商戶之一。主理人陳日貴，年輕時候是個手藝人，機緣巧合，他來到臨海小芝岙陳自然村，并留下來做起了民宿，民宿的名字還是取自民宿門口溪邊那棵600年的老杏樹。

“這次成功列入‘浙個好’品牌名錄。通過后續(xù)的品牌推廣和運作，可以有機會得到電商平臺的免費培訓和流量支持，還有商標、知識產(chǎn)權(quán)方面的保護，對杏樹民宿今后的發(fā)展會有很大的幫助。”陳日貴說。

“‘浙個好’個體工商戶是省內(nèi)民宿和非遺行業(yè)中的佼佼者，他們不但展現(xiàn)了精益求精的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)、開拓創(chuàng)新的能力和助力共富的擔當，更展現(xiàn)了浙江個體經(jīng)濟的強大韌性、蓬勃活力和獨特魅力?！闭憬∶駹I企業(yè)發(fā)展聯(lián)合會相關(guān)負責人表示。

據(jù)悉，《浙江省個體工商戶“浙個好”公共品牌名錄》將實施動態(tài)管理，通過評價列入名錄的個體工商戶可以按照相應(yīng)品牌管理辦法在標準文本以及本單位相關(guān)宣傳資料中使用“浙個好”公共品牌標識。