中國消費者報報道（記者李燕京）“百余款牙膏被抽檢，僅以下7款成分合格”“我國牙膏被突擊檢查，百款中僅以下6款成分合格”……近日，有消費者向記者反映，經(jīng)常在一些視頻平臺看到這類“抽檢消息”。上述“消息”結(jié)論屬實嗎？對此，記者進行了調(diào)查。

“合格榜單”內(nèi)有乾坤 “覓處多肽”信息不一致

記者上網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，類似消息不少。這些消息大都模仿電視臺主持人播報新聞的形式發(fā)出，前面陳述的內(nèi)容基本都差不多，只是被列出的合格牙膏品牌各不相同。有的列出7款，有的列出6款，但具體的抽檢機構(gòu)名稱、抽檢時間則完全沒有顯示。

在一條“最新消息”的“合格榜單”中，記者注意到了一款名叫“覓處多肽牙膏”的產(chǎn)品。在電商平臺上，記者查到了一家“覓處旗艦店”。但經(jīng)過搜索，在此旗艦店中，記者只查到了“覓處益生菌多肽牙膏”，其宣傳中注有“去黃、去漬、清新口氣、溫和亮白提亮牙齒”的字樣。而在國產(chǎn)牙膏備案系統(tǒng)中，記者則只查詢到了名稱為“覓處植萃多肽牙膏（銀桂薄荷味）”（津國牙膏網(wǎng)備字2024000270）的產(chǎn)品。該產(chǎn)品在功效宣稱一欄注明的只是“清潔”。而關(guān)于功效宣稱評價項目中的“人體功效評價試驗簡述”“實驗室試驗簡述”“消費者使用測試簡述”“文獻資料簡述”以及“研究數(shù)據(jù)簡述”幾個選項中，該品牌都沒有勾選。

記者了解到，根據(jù)《牙膏資料管理規(guī)定》，牙膏僅宣稱清潔功效的，可免于功效評價，說明這款牙膏的功效僅為清潔。然而記者查詢到的覓處相關(guān)牙膏信息和視頻消息中顯示的并不一致。這是否說明這一品牌產(chǎn)品，沒有提交過與功效相關(guān)的資料？

就以上疑問，記者致電中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會進行了咨詢。該協(xié)會秘書長高文穎對記者說：“最近，陸續(xù)有牙膏生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)向協(xié)會反映該問題，但協(xié)會以及會員企業(yè)都不知道有該項抽檢。協(xié)會也向有關(guān)政府部門以及多家檢測機構(gòu)進行了詢問，也都表示沒有開展過相關(guān)抽檢?！?/p>

而有業(yè)內(nèi)人士對記者說：“仔細看這些‘抽檢榜單’的合格品牌，總是在幾個大品牌中，夾帶著一到兩個不為人熟知的品牌產(chǎn)品。這里面有沒有一邊靠著傍大品牌、一邊詆毀眾多其他品牌，以宣傳自己品牌的嫌疑？而且，讓人難以說清的是，這些消息大多是AI合成的，難辨真?zhèn)?，更難追蹤溯源?！?/p>

利用疑慮違規(guī)宣傳 “諾必達”擅添功效

榜單讓人心生疑惑，產(chǎn)品的宣傳用語更讓人疑竇叢生。

記者發(fā)現(xiàn)，一些兒童牙膏宣稱“可吞咽”。一位家長對記者說，會選擇兒童牙膏上面標(biāo)注的“食品級”字樣的產(chǎn)品，因為有的兒童牙膏含有氟，怕孩子不小心吞咽，對身體有影響。

但是自2024年7月1日之后生產(chǎn)的兒童牙膏，按照其標(biāo)簽要求，不得標(biāo)注“可食用”等詞語或任何與食品相關(guān)的圖案。

“稍加留意就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的牙膏都變得功能很強大。有的能補牙洞，有的能穩(wěn)固活動的牙齒，還有的能一次美白……我家里也買了一款宣稱固齒的牙膏，但家人使用后感覺沒啥效果?！币晃槐本┫M者對記者說。

之后，記者查看了該消費者所購買的那款牙膏網(wǎng)上銷售頁面的詳細介紹，該牙膏名稱為“諾必達Rebuild護齦固齒牙膏”，注明功效為“舒緩敏感、緊致牙齦、堅固牙齒”。在詳細介紹中還提到是“新一代牙釉質(zhì)修護牙膏”。

在國產(chǎn)牙膏備案系統(tǒng)中記者查詢看到，“諾必達Rebuild護齦固齒牙膏”（京國牙膏網(wǎng)備字2023000019）在功效宣稱一欄顯示：“搜索無結(jié)果”。

針對兒童牙膏“可吞咽”問題，兒童不小心吞咽了牙膏，是否會對身體造成影響？一名牙科醫(yī)生對記者說，只要不是整口整口地吃牙膏是不會中毒的。牙膏國標(biāo)對兒童含氟防齲牙膏中的氟含量也有著嚴格的規(guī)定：0.05-0.11%，即500-1100ppm之間，既保證功效性，又保證安全性。

由于消費者不太了解相關(guān)知識，總會有一些疑慮，于是就有一些企業(yè)利用這些疑慮大肆違規(guī)宣傳。高文穎對《中國消費者報》記者說，“《化妝品監(jiān)督管理條例》中規(guī)定牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進行管理。牙膏備案人按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等進行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。但是，在備案登記功效宣稱一欄中寫什么功效，在宣傳的時候才能對外宣稱什么功效，否則也屬于違規(guī)?！?/p>

牙膏產(chǎn)品的產(chǎn)品信息以及功效宣傳，其實消費者都可以查詢到。高文穎表示，“目前牙膏實行備案制，所有產(chǎn)品都是可以溯源的?！?/p>

謊稱抽檢涉嫌傍名牌 遏制亂象需多方合力

宣傳產(chǎn)品是為了讓消費者更加清楚、明確地了解產(chǎn)品的特點，從而可以做出正確的購買選擇?，F(xiàn)在有的企業(yè)以不實宣傳等違規(guī)手段達到促銷目的，其做法不僅侵害了消費者的合法權(quán)益，也嚴重擾亂了市場秩序。

有關(guān)人士提出相關(guān)平臺應(yīng)該主動加強監(jiān)管的建議。高文穎分析說，目前線上消費成為當(dāng)前消費不可忽視的力量，短視頻平臺上虛假宣傳視頻的負面影響波及面更大，建議各個主流平臺應(yīng)加強宣傳內(nèi)容的審核。發(fā)現(xiàn)不實抽檢等消息、宣傳后應(yīng)及時撤除，避免誤導(dǎo)消費者。高文穎表示，“這種行為破壞了正常的市場經(jīng)營，也損害了國內(nèi)牙膏企業(yè)形象。呼吁小品牌一定要秉承誠信經(jīng)營的理念，堅持長期主義，打造出有科技屬性，值得信賴的品牌。

高文穎表示，在打擊虛假宣傳上行業(yè)協(xié)會很希望與平臺合作，共同遏制制造假消息、夸大宣傳的做法。不過，記者也了解到，面對牙膏市場的宣傳亂象，有關(guān)企業(yè)、機構(gòu)已經(jīng)與一些平臺聯(lián)系，希望下架不實信息，也得到一定的回應(yīng)。

面對假消息、夸大宣傳的產(chǎn)品，吃虧的不光是消費者，各相關(guān)企業(yè)的信譽也會受到影響。監(jiān)管部門、平臺、行業(yè)應(yīng)加強互動，遏制住這些亂象的發(fā)生，打造出良好的市場秩序。

北京匯祥律師事務(wù)所合伙人律師劉濤對記者說，平臺在明知或應(yīng)知的情況下，應(yīng)該承擔(dān)對虛假信息行為進行下架的責(zé)任，這是一個基本的原則。

安理律師事務(wù)所顧問儲江對記者說，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，如果平臺因監(jiān)管不力，致使大量虛假消息在其平臺上發(fā)布、流傳，擾亂社會秩序等，相關(guān)監(jiān)管部門也可對平臺進行行政處罰。