中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者武曉莉）中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，申遺成功后，首個(gè)春節(jié)傳統(tǒng)文化游高燃，東北冰雪游再續(xù)熱潮。第一波過(guò)年出行潮將出現(xiàn)在1月25日，將在1月30日達(dá)到峰值。從休假安排上看，“請(qǐng)2休11”湊出超長(zhǎng)假期，先過(guò)年再出游，團(tuán)圓、度假兩不誤。

截至途牛目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，以期避開客流高峰。從整體趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)春節(jié)假期第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日，出境游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)了更高的比例。先與家人團(tuán)聚迎新，再開啟闔家旅行成為用戶更普遍的選擇，因此春節(jié)假期出游峰值則將出現(xiàn)在正月初二。

2024年春節(jié)申遺成功，顯著激發(fā)了大家對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注?！秷?bào)告》顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項(xiàng)。其中，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客。博物館“地標(biāo)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等繼續(xù)成為游客熱門景點(diǎn)。各種設(shè)計(jì)新穎、貼合年輕人審美的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來(lái)了更加豐富多元的文化體驗(yàn)。

冰雪旅游在春節(jié)假期也將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地再次展現(xiàn)了強(qiáng)大號(hào)召力，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動(dòng)吸引了南方游客紛紛北上體驗(yàn)冰雪世界。《報(bào)告》顯示，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過(guò)了75%。而南下避寒養(yǎng)生也是華南和北方游客春節(jié)假期的熱門選擇。其中，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。

此外，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游主導(dǎo)2025春節(jié)旅游市場(chǎng)，傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等成為其中最為顯著的出游主題。北京、廣州、上海、三亞、重慶、杭州、成都、西安、南京、哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地繼續(xù)領(lǐng)跑。其中，哈爾濱憑借“白色經(jīng)濟(jì)”再次成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的“頂流”之一，躋身“春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列。

今年春節(jié)，港澳游熱度迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，相關(guān)團(tuán)隊(duì)定制游、跟團(tuán)游及自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。出境游消費(fèi)需求多樣化趨勢(shì)愈加顯著。一方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費(fèi)性價(jià)比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續(xù)增長(zhǎng)，游客的預(yù)訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”的趨勢(shì)。另一方面，高客單價(jià)、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品同樣備受追捧。

今年以來(lái)，游客對(duì)于高質(zhì)量出游體驗(yàn)的需求仍在不斷升級(jí)。在“2025春節(jié)熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品TOP100榜單”中，純玩團(tuán)得到了用戶的廣泛認(rèn)可，產(chǎn)品數(shù)量占比超過(guò)了80%；小團(tuán)游及定制團(tuán)/私家團(tuán)也是備受追捧，產(chǎn)品數(shù)量占比分別達(dá)到了36%和22%。此外，用戶綜合滿意度在96%以上的跟團(tuán)游產(chǎn)品數(shù)量占比更是達(dá)到了95%，充分體現(xiàn)了游客對(duì)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的向往和對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的青睞。