中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）2月4日，同程旅行發(fā)布《2025春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2025年春節(jié)，中國(guó)游客通過中轉(zhuǎn)聯(lián)運(yùn)等方式開啟了更聰明的團(tuán)圓之旅，為了追求極致性價(jià)比，部分游客在返程途中選擇在境外城市中轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)“跨境返崗”。
旅行者出行更“聰明”，中轉(zhuǎn)、“鐵腚”花式整活
繼“特種兵式”旅行之后，大學(xué)生春節(jié)出行玩出新花樣，部分大學(xué)生為了節(jié)省開支，選擇了坐硬座火車返鄉(xiāng)，家住海南的大學(xué)生小研便是其中一位。春節(jié)前夕，她用30個(gè)小時(shí)硬座火車的“鐵腚”之旅，順利回到了家鄉(xiāng)。適應(yīng)這一出行方式，同程旅行在社交平臺(tái)上發(fā)起“鐵腚挑戰(zhàn)”，隨機(jī)為分享“鐵腚”出行的游客報(bào)銷車費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，各社交平臺(tái)上有數(shù)千名用戶參與該挑戰(zhàn)，單程乘車最久的用戶從烏魯木齊一路坐硬座到杭州，乘車時(shí)間近46個(gè)小時(shí)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格較平日顯著上升，尤其在節(jié)前節(jié)后出行高峰期，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較2024年12月上浮超30%。
很多游客找到了更聰明的出行方式——中轉(zhuǎn)聯(lián)運(yùn)。報(bào)告顯示，節(jié)后部分熱門線路“跨境返崗”比直飛更劃算，游客直接選擇提前出境游玩幾天，再?gòu)木惩夥祶?。例如?月4日當(dāng)天從三亞飛往廣州的航班經(jīng)濟(jì)艙已售罄，機(jī)票價(jià)格超過6000元，如果游客選擇提前從三亞前往中國(guó)香港，游玩之后再?gòu)闹袊?guó)香港返回廣州，全程機(jī)票價(jià)格僅需2600多元。不僅可以節(jié)省機(jī)票成本，還可以多游一座城市。中國(guó)香港、首爾、新加坡等城市成為人們假期后半段出游和跨境返崗的熱門境外中轉(zhuǎn)地。
2025年春節(jié)熱門線路。資料圖片
為了給用戶提供更多出行選擇，同程旅行通過空空中轉(zhuǎn)、空鐵聯(lián)運(yùn)等方式，為用戶推薦更多出行方案。據(jù)同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)推薦的中轉(zhuǎn)替代方案往往比直飛航線更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，當(dāng)中轉(zhuǎn)出行方案價(jià)格優(yōu)惠超過40%，選擇中轉(zhuǎn)方案的用戶占比大幅上升。
返鄉(xiāng)客流帶火縣城酒店，景觀房、電競(jìng)房熱度高
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，重慶、成都、北京、上海、西安、廣州、深圳、昆明、杭州、蘇州是國(guó)內(nèi)熱門的酒店預(yù)訂城市。此外，山西多個(gè)目的地被游戲《黑神話：悟空》帶火之后，越來越多的游客在春節(jié)期間前往。數(shù)據(jù)顯示，山西忻州、大同、晉中3座城市進(jìn)入春節(jié)假期酒店預(yù)訂漲幅榜前十，其中忻州酒店預(yù)訂熱度同比上漲82%。四川阿壩、廣西防城港、浙江舟山等城市酒店預(yù)訂熱度漲幅也進(jìn)入榜單前五。
今年春節(jié)，攜家?guī)Э诘姆掂l(xiāng)大軍也帶火了低線城市的中高端酒店。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)假期期間，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過40%。
親子房、景觀房、鐘點(diǎn)房、民宿公寓和電競(jìng)酒店是春節(jié)假期熱門酒店預(yù)訂主題。其中，不少年輕人春節(jié)假期會(huì)約上好友去電競(jìng)酒店休閑放松，帶動(dòng)電競(jìng)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)45%。為滿足電競(jìng)愛好者的需求，同程旅行聯(lián)合藝龍酒店科技平臺(tái)入駐品牌愛電競(jìng)和知名手游《決戰(zhàn)巔峰》推出春節(jié)電競(jìng)主題活動(dòng)，為用戶提供桌面壁紙、主題紅包封面等專屬福利。
“非遺”文化主題火爆，博物館關(guān)注度持續(xù)升溫
2025年春節(jié)是首個(gè)“非遺”春節(jié)，國(guó)內(nèi)各大目的地和景區(qū)紛紛推出豐富的非遺文化活動(dòng)，吸引了眾多游客。廟會(huì)、游園會(huì)成為人們春節(jié)期間出游的熱門選擇。1月24日至2月12日，在蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會(huì)場(chǎng)姑蘇年市•新春非遺游園會(huì)，匯集了全國(guó)200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人，再現(xiàn)各地春節(jié)民俗和非遺文化，成為周邊游客春節(jié)游園的熱門之選。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，歷史文化、自然山水、動(dòng)物園、博物館和宗教寺廟是春節(jié)假期預(yù)訂熱度最高的景區(qū)主題。其中，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長(zhǎng)超過50%，洛陽的龍門石窟，蘇州的拙政園和開封清明上河園成為春節(jié)熱門歷史文化類景區(qū)。
國(guó)人“勇闖”北極圈，大灣區(qū)居民雙向奔赴
2025年春節(jié)期間，全世界“最孤獨(dú)的秋千”附近站滿中國(guó)人，挪威的機(jī)場(chǎng)“同胞含量”爆表，部分國(guó)人更是闖進(jìn)了北極圈。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，越來越多的游客開始探索國(guó)外小眾目的地，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時(shí)布魯塞爾和日本札幌等北方小眾旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過5倍。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中小城市居民日漸成為出境游增長(zhǎng)的主力軍，2025春節(jié)假期中國(guó)三線以下城市居民出境預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超1倍。
中國(guó)香港、日本、中國(guó)澳門、馬來西亞、泰國(guó)位列內(nèi)地居民出境游熱門目的地榜單前五。
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