中國消費者報報道（記者裴瑩）知識產(chǎn)權保護工作關系高質量發(fā)展，關系人民生活幸福。不斷提高知識產(chǎn)權保護法治化水平，提升知識產(chǎn)權保護效能，保護消費者合法權益，已經(jīng)成為我國知識產(chǎn)權保護工作的重要目標之一。“多年來，作為全球消費品領域的代表企業(yè)之一，天絲集團不斷加強知識產(chǎn)權保護和消費者權益保護，以實際行動打擊侵權假冒商品，為知識產(chǎn)權保護提供了新的樣本和經(jīng)驗?！碧旖z集團相關負責人近日表示。

保護知識產(chǎn)權助力品牌健康發(fā)展

作為全球領先的食品飲料企業(yè)及泰國在華投資企業(yè)代表，紅牛品牌創(chuàng)始公司泰國天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄參加了不久前在北京舉辦的中國發(fā)展高層論壇2025年年會。

許馨雄在“提振消費與擴大內需”專題研討會上表示，知識產(chǎn)權是企業(yè)最為寶貴的核心競爭力，同時也是企業(yè)創(chuàng)新的源泉。通過完善并嚴格執(zhí)行創(chuàng)新保護政策，尤其是知識產(chǎn)權保護，維護公平競爭的市場秩序，推動品牌健康發(fā)展，有助于增強消費者對市場的信心。

一直以來，天絲集團持續(xù)加強知識產(chǎn)權法治保障支撐，著力解決知識產(chǎn)權法治保障面臨的難題痛點，為紅牛品牌知識產(chǎn)權保護提供了一批新的保障和規(guī)范。

天絲集團相關負責人介紹，天絲集團在加強知識產(chǎn)權法治保障層面不斷升級。研究建立符合紅牛品牌知識產(chǎn)權法治保障的規(guī)則和制度，強化知識產(chǎn)權行政保護與司法保護的標準協(xié)調、機制銜接。天絲集團持續(xù)加強與中國市場監(jiān)管及其他執(zhí)法部門的協(xié)作，共同打擊假冒侵權產(chǎn)品，維護消費者合法權益。

近年來，天絲集團全力配合我國各級市場監(jiān)管部門，針對商標侵權和假冒偽劣商品開展了系列專項執(zhí)法行動。截至2025年4月，我國各地市場監(jiān)管執(zhí)法部門已責令立即下架、查扣“紅牛維生素功能飲料”等侵權假冒商品超100萬箱。2020年以來，多地市場監(jiān)管部門也相繼發(fā)布風險告誡和行政提示，提醒和告誡各商超經(jīng)營者：停止銷售侵權的“紅牛維生素功能飲料”商品。

據(jù)介紹，天絲集團在維護消費者合法權益方面繼續(xù)加大投入，線上通過與平臺聯(lián)動，打擊侵權假冒商品，共同維護消費者合法權益。截至目前，京東、淘寶、天貓、抖音、微信、快手等電商平臺，已陸續(xù)下架、關停山寨侵權“紅牛維生素功能飲料”等銷售鏈接近10萬條。同時結合“3•15”國際消費者權益日、“4•26”世界知識產(chǎn)權保護日、“5•10”中國品牌日等重要時間節(jié)點，在全國范圍內開展“公眾教育”活動，并聯(lián)合多地市場監(jiān)管部門、大學、電商平臺，將紅牛品牌知識產(chǎn)權保護成果與消費者宣導互動相結合，通過開展“紅牛真假鑒別”展示等活動，走進社區(qū)、工業(yè)園區(qū)、大學校園等與廣大消費者深度交流，直接及間接覆蓋人群超100萬。

創(chuàng)新產(chǎn)品為市場注入消費新動能

在世界知識產(chǎn)權組織發(fā)布的《2024年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》中，我國排名提升至第十一位，擁有全球百強科技創(chuàng)新集群數(shù)量達到26個，連續(xù)兩年位居世界首位。

作為全球紅牛品牌和“紅?！鄙虡说膭?chuàng)始者與所有者，天絲集團在中國市場深耕超過三十年。多年來，天絲集團不斷加大知識產(chǎn)權保護，以實際行動為提振消費注入新活力?！凹t牛商標權屬案”還一度入選“最高人民法院2020年度知識產(chǎn)權十大案例”。

許馨雄表示，面對全球經(jīng)濟環(huán)境的復雜多變，消費已然成為中國經(jīng)濟增長的核心驅動力。中國的消費市場廣闊且充滿活力，既涵蓋繁榮的一線城市，也包括增長迅速的縣域市場，每個地區(qū)都蘊藏著獨特的需求與潛力。這種超大規(guī)模與多元性的結合，為中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展構筑了堅實的市場基礎。

天絲集團認為，基于長期實踐經(jīng)驗，創(chuàng)新驅動力和知識產(chǎn)權法治保障這兩大要素的協(xié)同作用，為消費市場的蓬勃發(fā)展提供了堅實的基礎保障。作為消費領域的代表性企業(yè)，天絲集團積極響應中國在提振消費方面的政策導向，積極開發(fā)滿足消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，打造多元化、融合化的消費新場景，為市場注入消費新動能。

第五屆中國國際消費品博覽會展廳現(xiàn)場。資料圖片

天絲集團已經(jīng)連續(xù)5年參加中國國際消費品博覽會。近年來，面對能量飲料市場逐漸呈現(xiàn)出多樣化、個性化、細分化的趨勢，天絲集團不斷驅動創(chuàng)新，帶來更加符合中國消費者需求的高品質紅牛產(chǎn)品。除了廣受消費者喜愛的經(jīng)典紅牛^?維生素風味飲料和紅牛^?維生素?；撬犸嬃希?022年，天絲集團將“0糖無負擔”的概念引入，推出0糖果味的紅牛^?維生素能量飲料；2023年，天絲集團推出了中國市場首款瓶裝紅牛^?能量飲料，以便攜包裝和多元配方的產(chǎn)品升級，響應中國消費者對即飲能量飲料的需求。

為消費者提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務

天絲集團在知識產(chǎn)權保護方面，既注重以法律制度的剛性守護合法權益，也強調以保護機制的彈性釋放創(chuàng)新活力，不斷加大知識產(chǎn)權保護，用實際行動助力品牌高質量發(fā)展。

“我們持續(xù)開展知識產(chǎn)權保護行動，打擊商標侵權行為。截至目前，中國多地法院對多起違法生產(chǎn)、銷售‘紅牛維生素功能飲料’構成商標侵權的行為作出了判罰，已累計判賠天絲公司經(jīng)濟損失及合理維權支出約6.5億元人民幣?！碧旖z集團相關負責人說。

紅牛品牌及商標保護取得的成績，得益于中國日益完善的法律體系和執(zhí)法力度及措施，天絲集團既是中國知識產(chǎn)權保護力度不斷提升的見證者，也是參與者和受益者。天絲集團中國區(qū)首席執(zhí)行官曾森鴻表示，作為泰國領先的食品飲料集團之一，天絲集團以持續(xù)創(chuàng)新和本土化的發(fā)展模式拓展紅牛業(yè)務，進一步發(fā)揮自身在食品飲料行業(yè)積累的優(yōu)勢資源和品牌影響力，以知識產(chǎn)權保護為基礎，推動產(chǎn)業(yè)鏈縱橫延伸，形成集聚效應，助力品牌高質量發(fā)展。

據(jù)介紹，近年來，天絲集團在中國投資約33億元人民幣，分別在四川和廣西建立了紅牛生產(chǎn)基地。其中四川生產(chǎn)基地已于2023年12月宣布正式投產(chǎn)，在2025年中泰建交50周年之際，廣西紅牛生產(chǎn)基地也成功投產(chǎn)，成為連接中國和東盟兩大市場的重要樞紐。

天絲集團相關負責人表示，天絲集團將不斷加強知識產(chǎn)權保護投入力度，嚴厲打擊侵權假冒商品，為消費者帶來更加優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。為了確保消費者能享受到正品紅牛帶來的優(yōu)質能量體驗，在購買紅牛產(chǎn)品時，請消費者認準產(chǎn)品名稱里“紅?！薄癛ed Bull”和“雙牛圖形”注冊商標，以及包裝上天絲集團（TCP）的授權標識。