中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者董芳忠）日前，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)主辦的《中華品牌年鑒》名家年會(huì)（2025）在北京三里屯舉行。

年鑒編委會(huì)主任、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫表示，推動(dòng)中國(guó)的民族品牌走向世界是中華商標(biāo)協(xié)會(huì)的基本使命，年鑒是參與國(guó)家品牌戰(zhàn)略的一個(gè)具體的措施。

中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)督管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉玉亭表示，年鑒自2022年籌備創(chuàng)刊以來，始終堅(jiān)持“為國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略服務(wù)，為廣大品牌工作者服務(wù)”的辦刊宗旨，踐行“傳承、凝聚、光大”的編纂精神，已連續(xù)出版兩卷。當(dāng)下，需要持續(xù)傳承發(fā)揚(yáng)中華品牌文化，進(jìn)一步發(fā)揮好品牌建設(shè)共享平臺(tái)作用，主動(dòng)為品牌企業(yè)對(duì)接服務(wù)，為我國(guó)品牌文化事業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)楊懿致辭表示，中國(guó)傳媒大學(xué)今年起與中華商標(biāo)協(xié)會(huì)開展戰(zhàn)略合作，共同主辦年鑒，這不僅是著眼國(guó)家戰(zhàn)略需要的光榮使命，更是踐行學(xué)術(shù)報(bào)國(guó)理想的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，期待與中華商標(biāo)協(xié)會(huì)及各界攜手，共同繪制中國(guó)品牌發(fā)展的新藍(lán)圖。

年鑒特邀專家、新華社原副社長(zhǎng)嚴(yán)文斌發(fā)表了《品牌傳播：從“創(chuàng)意霸權(quán)”走向“數(shù)據(jù)主權(quán)”》的主旨演講，建議深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，引領(lǐng)品牌傳播方向；全方位深化互動(dòng)，構(gòu)建緊密品牌關(guān)系；重構(gòu)品牌價(jià)值評(píng)估體系，多維度提升精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)高效傳播；精心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升品牌傳播吸引力；設(shè)置CDO（首席數(shù)據(jù)官）與“算法防火墻”，統(tǒng)籌傳播生態(tài)，整合多元推送渠道，強(qiáng)化品牌傳播合力。

年鑒執(zhí)行主編鄭和平在年鑒編纂工作報(bào)告中，介紹了2024卷編纂工作總結(jié)，并報(bào)告了2025卷編纂大綱及有關(guān)改進(jìn)創(chuàng)新措施。在“名家話題”環(huán)節(jié)，商務(wù)部流通發(fā)展司原副司長(zhǎng)吳國(guó)華以《扎實(shí)構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)》，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)吳東平以《發(fā)揮商標(biāo)協(xié)會(huì)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)做強(qiáng)品牌》，“中國(guó)白”國(guó)際陶瓷藝術(shù)大獎(jiǎng)賽發(fā)起人于志強(qiáng)以《“中國(guó)白”的品牌之路》，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海大學(xué)教授許正林以《2025中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》，北京朝陽三里屯街道工委書記孫曙光以《文化三里屯品牌建設(shè)與創(chuàng)新》，衡水濱湖新區(qū)文化旅游和體育事業(yè)促進(jìn)中心李會(huì)龍以《文旅融合賦能綠色品牌創(chuàng)新—衡水湖生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化與消費(fèi)升級(jí)實(shí)踐》為主題，圍繞品牌創(chuàng)建話題分享交流了品牌建設(shè)思路與實(shí)踐。

年會(huì)還以“市場(chǎng)開拓與品牌創(chuàng)新”為題展開對(duì)話，直面市場(chǎng)難點(diǎn)和問題，探索創(chuàng)新發(fā)展路徑。年會(huì)上，三里屯街道為中華商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)品牌文化推廣專業(yè)委員會(huì)正式授牌。