中國消費者報福州訊（記者張文章）為規(guī)范電商促銷活動廣告市場秩序，6月3日，福建省市場監(jiān)管局針對全省電子商務經(jīng)營者廣告發(fā)布行為發(fā)出合規(guī)提示：規(guī)范“6•18”電商促銷，護航網(wǎng)絡消費。

福建省市場監(jiān)管局提示全省電子商務經(jīng)營者，開展電商廣告活動應符合法律法規(guī)規(guī)定，廣告內(nèi)容應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當按照國家有關規(guī)定，建立、健全和實施廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。查驗廣告主信息及有關證明文件，核對廣告內(nèi)容，確保依法合規(guī)開展經(jīng)營活動。

電商廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。對于競價排名的商品或者服務，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。

電商促銷活動廣告中標明推銷的商品或服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得利用互聯(lián)網(wǎng)設計、制作、代理、發(fā)布廣告。禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告；禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告等法定應當進行審查的廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應當重新申請廣告審查。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。

酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒的內(nèi)容；不得出現(xiàn)飲酒的動作；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

電商廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

另外，發(fā)布電商廣告，不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象等。