中國消費者報北京訊（記者賈珺）近日，北京市市場監(jiān)管局查辦一起直播電商“職業(yè)彈幕人”案，對北京某生物科技有限公司開出10萬元罰單。

“職業(yè)彈幕人”是指通過操控虛假賬號或者雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在直播、短視頻等互動場景中批量發(fā)布預(yù)設(shè)話術(shù)評論，虛構(gòu)產(chǎn)品功效、用戶評價或交易數(shù)據(jù)，以達(dá)到欺騙或者誤導(dǎo)消費者、制造虛假流量目的的黑灰產(chǎn)從業(yè)者。其行為本質(zhì)是通過技術(shù)手段偽造市場反饋，干擾正常商業(yè)競爭秩序，是傳統(tǒng)貨架電商“刷單炒信”在直播電商領(lǐng)域的變種。

北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊執(zhí)法人員在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測線索核查過程中發(fā)現(xiàn)，北京某生物科技有限公司在網(wǎng)絡(luò)直播間銷售一款名為燃咔果凍的普通食品時，評論區(qū)有大量相似話術(shù)，“7天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”等夸張表述不斷刷屏，宣稱該產(chǎn)品具有減肥功效。執(zhí)法人員通過IP地址分析和用戶行為建模，發(fā)現(xiàn)數(shù)十個賬號IP集中分布于2個地址段，以場均50條以上頻次高頻發(fā)送該產(chǎn)品存在減肥效果的評論，最高單場發(fā)送彈幕300條以上，初步判定當(dāng)事人涉嫌雇傭“職業(yè)彈幕人”發(fā)送虛假用戶評價，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

掌握上述情況后，執(zhí)法人員立即對該公司開展執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)了其與“職業(yè)彈幕人”的相關(guān)溝通記錄、轉(zhuǎn)賬記錄等證據(jù)材料。該公司對雇傭“職業(yè)彈幕人”在直播電商平臺編造用戶評價的網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為供認(rèn)不諱。經(jīng)查，該公司自2024年5月16日起，從第三人處購買直播間增加人氣、編造用戶評價等服務(wù)，在直播中通過第三人控制的數(shù)十個虛假用戶對其銷售的產(chǎn)品作出引人誤解的虛假評價，編造“還好有你家果凍，已瘦10斤，818拍的，拍3單”“我喝酒夜宵還瘦了7斤，就2盒”“老粉路過，點贊反饋！產(chǎn)品牛X，瘦十幾了”等話術(shù)，宣傳燃咔果凍具有減肥效果。北京市市場監(jiān)管局認(rèn)定該公司違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》和《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定對該公司作出罰款10萬元的行政處罰。

據(jù)介紹，本案具有3方面典型意義：精準(zhǔn)適用《反不正當(dāng)競爭法》第八條與《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第九條，首次將“直播刷評”行為納入“編造用戶評價”的執(zhí)法框架，為同類案件提供法律適用范本，警示廣大網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)全面、真實、準(zhǔn)確、及時地披露商品或者服務(wù)信息，不得通過機(jī)器或人工方式刷榜、刷量、控評，營造虛假流量，擾亂市場競爭秩序；創(chuàng)新采用“平臺數(shù)據(jù)穿透+資金流向溯源”的復(fù)合取證模式，通過解析直播回放、聊天記錄與轉(zhuǎn)賬流水，突破職業(yè)彈幕人賬號虛擬化、交易隱蔽化的技術(shù)壁壘，為網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)案件證據(jù)鏈構(gòu)建提供技術(shù)支撐；案件暴露出網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)中“流量造假產(chǎn)業(yè)化”的管理盲區(qū)，倒逼平臺完善實時反作弊系統(tǒng)，對凈化網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境、維護(hù)新業(yè)態(tài)公平競爭秩序具有示范價值。

北京市市場監(jiān)管局提醒廣大消費者，在通過網(wǎng)絡(luò)直播間購物時警惕絕對化話術(shù)和“模板化”好評，購物前務(wù)必查看商品詳情頁或包裝，對“快速瘦XX斤”“無效退款”“根治XX問題”等承諾保持高度懷疑，“哺乳期狂瘦”“喝酒宵夜也能瘦”等宣傳內(nèi)容更不可信。一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品實際效果與宣傳不符（尤其涉及虛假功效），可以通過平臺客服投訴，并同步向市場監(jiān)管部門（12315平臺/熱線）舉報，維護(hù)自身合法權(quán)益。