中國消費(fèi)者報報道 7月5日晚，南京奧體中心體育場化身紅藍(lán)交織的海洋，60396名球迷的吶喊聲震耳欲聾，一同見證2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱蘇超）第六輪南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的這場重頭賽事。雖然比賽最后以平局收尾，但是圍繞賽事，文旅體消費(fèi)市場卻是全面沸騰，從比賽門票秒空、文創(chuàng)周邊熱銷，到場外餐飲火爆、酒店滿房，再到江蘇全省暑期旅游持續(xù)升溫，蘇超正以強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動力，成為江蘇經(jīng)濟(jì)的新引擎。

南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的比賽有60396人現(xiàn)場觀賽。薛晶晶/攝

足球賽事掀起消費(fèi)熱潮

作為南京隊(duì)新主場的首秀，7月5日的比賽，從票務(wù)銷售開始便展現(xiàn)出驚人熱度。6月27日門票開售即秒空，賽前兩天票務(wù)平臺顯示，88萬多人標(biāo)記“想看”。一票難求的景象，讓想去現(xiàn)場觀賽的球迷陳先生開玩笑說，“蘇超球票搶不到，十幾年人脈也換不來一張票?！?/p>

蘇超周邊產(chǎn)品的受歡迎程度同樣是熱辣滾燙。比賽當(dāng)天下午五點(diǎn)，雖然南京室外體感溫度超40℃，但奧體中心比賽場外的文創(chuàng)品銷售臺前卻人頭攢動，印有球隊(duì)標(biāo)志的T恤、掛件、冰箱貼、布包等衍生品被爭搶一空，不少球迷直接穿上剛買的球衣、掛上足球包，猛烈地?fù)u晃著印有鴨子圖案的扇子。同時，線上的賽事IP價值也持續(xù)攀升，蘇超官方旗艦店當(dāng)天在京東上線，不僅有江蘇省13個城市的主場球衣，還有吉祥物“豚寶”手辦、“叫南哥”帆布包等新奇有趣的周邊，俘獲不少球迷的心。

“第二現(xiàn)場”的大屏前眾多市民駐足觀賽。薛晶晶/攝

賽場里，南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的比賽激情澎湃；賽場外，遍布南京市的數(shù)十個“第二現(xiàn)場”觀賽點(diǎn)也人聲鼎沸。球迷們在老門東、熙南里、百家湖、銀杏里等街區(qū)的電子大屏前并肩而坐，歡呼聲此起彼伏，冰飲柜里的酒水飲料，早已補(bǔ)了一箱又一箱。百家湖畔，穿著南京隊(duì)藍(lán)色隊(duì)服的潘先生說，“南京踢蘇州這場太火了，搶不到票就來這里看球了，這氛圍讓我想起中國隊(duì)進(jìn)世界杯那一年的場景。”

與賽事同樣火爆的，還有餐飲市場。南京的不少餐廳提前進(jìn)入戰(zhàn)斗模式，加倍備貨、增添人手、上線蘇超套餐，甚至掛出了應(yīng)援海報。南京大牌檔憑票根即贈送招牌粥品；小廚娘準(zhǔn)備30000份鹽水鴨請球迷免費(fèi)吃；華采天地直播蘇超的同時，提供100只鴨子讓球迷免費(fèi)品嘗；河西金鷹世界的多家餐廳提供賽后專車接送服務(wù)，散場后在奧體東門廣場就能看到接駁車。7月5日晚9點(diǎn)左右，奧體中心邊一家餐飲店座無虛席，店長忙碌地說：“雖然做足了心理準(zhǔn)備，但還是沒想到會從中午11點(diǎn)一直忙到現(xiàn)在，店里客流沒斷過，翻臺都已經(jīng)三次以上了?！?/p>

江蘇省城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長丁宏表示，南京借助賽事東風(fēng)，把蘇超和明城墻、老門東、鹽水鴨等更多城市文化品牌連接起來，激發(fā)起人民群眾對美好生活的需求。蘇超以體育賽事為支點(diǎn)，撬動起龐大的經(jīng)濟(jì)鏈，從產(chǎn)業(yè)聯(lián)動到需求刺激，從文化塑造到就業(yè)促進(jìn)，折射出的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯，正成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

文旅體融合激活全域消費(fèi)

蘇超的熱度從賽場向全省蔓延，既激活了文旅產(chǎn)業(yè)也帶火了特色產(chǎn)品，成為江蘇消費(fèi)的強(qiáng)力推手。江蘇省內(nèi)各地紛紛推出“跟著賽事去旅行”系列活動，并進(jìn)一步放大票根經(jīng)濟(jì)功效，將單一的免景區(qū)門票擴(kuò)展到旅游、餐飲、住宿、演藝等領(lǐng)域。此次，南京博物院延長7月4日至7月6日的參觀時間，并對持南京與蘇州比賽門票的外地球迷，提供免預(yù)約進(jìn)入的特別福利。特意前來南京觀賽的蘇州盛澤鎮(zhèn)市民說：“早上去了南京博物院，不用預(yù)約真是太棒了，假期預(yù)約進(jìn)南京博物院和搶蘇超票的難度不相上下?！?/p>

江蘇省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，第五輪比賽期間（6月28日至29日），蘇州、鹽城等5個主場城市外地游客量較上周末增長24.44%；銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，這些城市異地文旅消費(fèi)總額增長12.53%。據(jù)途牛旅游數(shù)據(jù)，主場城市旅游產(chǎn)品銷售額增長59.98%，連云港市在比賽前的酒店預(yù)訂熱度較上周增長了68%，火車票預(yù)訂人次增長了110%，景區(qū)門票預(yù)訂量也增長了20%。

此外，江蘇農(nóng)特產(chǎn)在京東的成交額也同比增長82%，淮安平橋豆腐、泰州黃橋燒餅、揚(yáng)州炒飯等同比增長超10倍，高郵咸鴨蛋、南京桂花鴨清香鹽水鴨腿、恒順鎮(zhèn)江香醋同樣廣受青睞，環(huán)比日均分別增長350%、261%、110%，體育賽事強(qiáng)大的消費(fèi)聚合效應(yīng)全面顯現(xiàn)。

“文化、體育、旅游關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，相互融合、相互賦能、相互促進(jìn)?！苯K省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇超的時間跨度長、覆蓋范圍廣，是江蘇及周邊地區(qū)球迷的運(yùn)動盛宴，全省文旅部門不斷優(yōu)化“票根+”優(yōu)惠措施，吸引更多球迷和游客參與，通過豐富的文旅活動，如博物館夜游、文創(chuàng)市集、美食體驗(yàn)等，完善“足球+城市IP+文旅消費(fèi)”的復(fù)合生態(tài)鏈，吸引更多人為一場比賽奔赴一座城，放大文體旅聯(lián)動促消費(fèi)效應(yīng)。

體育賽事撬動億元消費(fèi)市場

從綠茵場上的激情角逐到各城市的榮譽(yù)爭奪，蘇超熱力值飆升與江蘇雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和深厚的文化底蘊(yùn)密不可分。江蘇省內(nèi)十三地級市紛紛在城市大屏互動喊話，在官媒平臺配合玩梗，既宣傳本地文化資源與歷史底蘊(yùn)，又讓城市形象在年輕人眼中更親和、接地氣。網(wǎng)絡(luò)上“比賽第一，友誼十四”“楚漢爭霸”“南哥之爭”“早茶德比”的熱梗，讓各城市IP立體化、具象化，更激發(fā)了網(wǎng)友對各地景點(diǎn)、歷史、飲食等文化元素的關(guān)注與挖掘。

與此同時，文化傳播的熱度也同步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能，美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)表明，在主場城市來一場休閑玩樂之旅，成為不少游客的選擇。自蘇超開賽以來，江蘇省休閑娛樂消費(fèi)線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增速達(dá)40%左右；揚(yáng)州主賽場比賽期間，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的足療、洗浴訂單量較賽前增長40%；7月5日，南京的景區(qū)門票訂單同比增長超255%。從門票賦能多元消費(fèi)到文旅場景深度融合，蘇超已顯現(xiàn)出對經(jīng)濟(jì)拉動的乘數(shù)效應(yīng)。

7月5日下午6點(diǎn)，觀看南京隊(duì)與蘇州隊(duì)比賽的球迷陸續(xù)入場。薛晶晶/攝

江蘇一直以來都是足球熱土。《2025年江蘇省政府工作報告》兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊(duì)的專題調(diào)研顯示，超九成（95.2%）江蘇居民知曉蘇超，逾八成（84.2%）居民有觀賽意愿，近六成（57.4%）居民明確表示會購票在本城觀看主場比賽，近三成（28.1%）居民表示會購票去往客場助威。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測，整個賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均為每座城市增收2000多萬元。

蘇州大學(xué)體育學(xué)院教授王家宏表示，蘇超的出圈，是體育促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的具象表現(xiàn)，也是賽事提振消費(fèi)推動產(chǎn)業(yè)融合的生動案例，良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為蘇超提供了經(jīng)濟(jì)動能和消費(fèi)空間，形成政府有投入、企業(yè)愿贊助、居民能消費(fèi)的正向循環(huán)。

今年夏天，足球在江蘇的消費(fèi)市場上踢進(jìn)了“制勝一球”，不僅激活市民的共鳴與熱情，更讓大家看到了體育經(jīng)濟(jì)撬動消費(fèi)升級的無限可能。（薛晶晶）