中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(徐峰 記者鄭鐵峰)近日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者從浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心獲悉，截至5月25日，該中心建設(shè)的“全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心平臺(tái)”已采集互聯(lián)網(wǎng)廣告疑似廣告信息21.98億條次，準(zhǔn)確識(shí)別廣告4.16億條次，審核廣告2.87億條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告174.68萬條次，派發(fā)違法案件線索62150件。全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率從監(jiān)測(cè)以前的7.1%下降到了目前的0.6%左右，廣告監(jiān)測(cè)的效果已經(jīng)得到充分顯現(xiàn)。

　　作為政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型的典型工程，浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心加速推進(jìn)自我革命，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)高科技性、發(fā)展性的特點(diǎn)，狠抓“全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心”建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等前沿技術(shù)，開展重點(diǎn)門戶網(wǎng)站、電商平臺(tái)、搜索引擎、廣告聯(lián)盟、移動(dòng)端app和自媒體號(hào)廣告的監(jiān)測(cè)檢查，為全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門提供互聯(lián)網(wǎng)涉嫌違法廣告線索及相關(guān)證據(jù)。

　　記者了解到，浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心利用分布式爬蟲和SDK采集技術(shù)針對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行廣告信息爬取和實(shí)時(shí)取證。同時(shí)使用60多萬個(gè)關(guān)鍵詞組合，觸發(fā)公網(wǎng)搜索引擎，發(fā)現(xiàn)和捕捉主流搜索引擎廣告信息。監(jiān)測(cè)系統(tǒng)還通過研發(fā)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告發(fā)布服務(wù)器的程序介入性SDK采集技術(shù)，對(duì)廣告聯(lián)盟進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

　　此外，還利用云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)計(jì)算資源，包括網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器矩陣、存儲(chǔ)、應(yīng)用軟件和服務(wù)等快速部署和靈活組合，對(duì)龐大的大數(shù)據(jù)集合進(jìn)行有效存儲(chǔ)、分析和處理。監(jiān)測(cè)系統(tǒng)采用阿里云成熟技術(shù)，包括系統(tǒng)基礎(chǔ)支撐層(IAAS)和平臺(tái)支撐層(PAAS)，構(gòu)建廣告大數(shù)據(jù)信息處理的私有云系統(tǒng)，并不斷推進(jìn)應(yīng)用層(SAAS)的研發(fā)，具備了TB級(jí)的監(jiān)測(cè)運(yùn)算和PB級(jí)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)分析能力。

　　手機(jī)App和微信公眾號(hào)手機(jī)逐漸成為網(wǎng)民了解信息的來源。為進(jìn)一步監(jiān)測(cè)App和微信公眾號(hào)廣告，浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心利用移動(dòng)端廣告信息采集和實(shí)時(shí)取證技術(shù)，組成手機(jī)陣列，自動(dòng)監(jiān)測(cè)廣告。

　　記者還了解到，通過去重和聚類技術(shù)提煉廣告特征，進(jìn)行數(shù)據(jù)補(bǔ)全，可有效避免系統(tǒng)的重復(fù)計(jì)算，減少存儲(chǔ)冗余，實(shí)現(xiàn)廣告信息的自動(dòng)提取、分類，提高后續(xù)處理的效率，并優(yōu)化存儲(chǔ)運(yùn)算空間。

　　據(jù)浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心相關(guān)工作人員介紹，利用語義分析與識(shí)別技術(shù)獲得結(jié)構(gòu)化、格式化的廣告數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)了以計(jì)算機(jī)程序化的方式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告所涉及的內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)處理。還可以自動(dòng)識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)類別、廣告主、廣告內(nèi)容、廣告發(fā)布者等重要信息。監(jiān)測(cè)系統(tǒng)利用多媒體內(nèi)容識(shí)別與轉(zhuǎn)換技術(shù)，對(duì)以圖片方式發(fā)布的廣告進(jìn)行甄別，并將圖片中的文字信息轉(zhuǎn)化為文本字符。同時(shí)通過音視頻識(shí)別技術(shù)將多媒體內(nèi)容中的語音信息識(shí)別為文本文字，大大強(qiáng)化原有視頻廣告監(jiān)測(cè)方式，進(jìn)一步提高了監(jiān)測(cè)效率。

　　“隨著近年來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其傳播范圍廣、傳播速度快、違法率高以及更新快等特殊性成為市場(chǎng)監(jiān)管部門監(jiān)管和執(zhí)法的難點(diǎn)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施對(duì)等監(jiān)測(cè)，提升事中事后監(jiān)管能力，正是監(jiān)管部門迫切需要補(bǔ)齊的短板。”浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心相關(guān)工作負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過4年建設(shè)，目前平臺(tái)的監(jiān)測(cè)范圍實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站到移動(dòng)端App、移動(dòng)端自媒體公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的覆蓋，從文字廣告、圖片廣告到視頻廣告的廣告形式覆蓋以及全國(guó)除港澳臺(tái)以外全部省級(jí)行政區(qū)劃的覆蓋。

　　監(jiān)測(cè)范圍實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域。在監(jiān)測(cè)范圍上，實(shí)現(xiàn)了基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等核心技術(shù)在廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的深度運(yùn)用，監(jiān)測(cè)范圍實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，到移動(dòng)端APP、移動(dòng)端自媒體公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的全面覆蓋。實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)1000家主要網(wǎng)站、1000個(gè)主流APP、1000家微信公眾號(hào)實(shí)施日常監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)覆蓋全國(guó)除臺(tái)灣、香港、澳門以外的全部省級(jí)行政區(qū)劃。并將廣告監(jiān)測(cè)的對(duì)象從文字廣告、圖片廣告到視頻廣告的有效監(jiān)測(cè)。

　　監(jiān)測(cè)能力實(shí)現(xiàn)全流程。全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心平臺(tái)由數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和全國(guó)廣告監(jiān)管工作平臺(tái)系統(tǒng)構(gòu)成，已經(jīng)擁有近200臺(tái)高性能服務(wù)器集群為各個(gè)子系統(tǒng)提供支撐，整個(gè)平臺(tái)的公網(wǎng)接入帶寬達(dá)到2G，具備強(qiáng)大的分布式數(shù)據(jù)采集和大數(shù)據(jù)分析處理能力，私有云存儲(chǔ)能力達(dá)到PB級(jí)。實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)活動(dòng)從人工到自動(dòng)、從少量到海量、從小規(guī)模到大集群、從數(shù)據(jù)庫(kù)到大數(shù)據(jù)的跨越式發(fā)展進(jìn)程。持續(xù)推進(jìn)廣告監(jiān)測(cè)流程和數(shù)據(jù)交互模式優(yōu)化創(chuàng)新，設(shè)計(jì)和打造廣告監(jiān)測(cè)的高效流水線，構(gòu)建聯(lián)通廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的溝通渠道。

　　監(jiān)測(cè)效果實(shí)現(xiàn)可視化。監(jiān)測(cè)平臺(tái)搭建可視化的大屏展示系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)查看全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)狀況。截至今年5月底，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心平臺(tái)已采集互聯(lián)網(wǎng)廣告疑似廣告信息21.98億條次，準(zhǔn)確設(shè)別廣告4.16億條次，審核廣告2.87億條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告174.68萬條次，派發(fā)違法案件線索62150件，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率從監(jiān)測(cè)以前的7.1%，下降到目前的0.6%左右，下降幅度達(dá)90%以上，廣告監(jiān)測(cè)的效果充分顯現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)制度化。數(shù)據(jù)就是資源，通過海量的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，可以分析廣告投放及信用狀況。浙江省率先在全國(guó)制定省域范圍的互聯(lián)網(wǎng)信用評(píng)價(jià)機(jī)制——《浙江省互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告信用評(píng)價(jià)管理辦法(試行)》，已經(jīng)對(duì)省100家重點(diǎn)網(wǎng)站開展評(píng)價(jià)。據(jù)悉，還將作為市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)站廣告發(fā)布情況監(jiān)管的主要依據(jù)。同時(shí)，全國(guó)第一個(gè)制定廣告行業(yè)的省級(jí)地方性標(biāo)準(zhǔn)——《互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范》和《廣告經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，為互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)單位規(guī)范管理提供了框架性、方向性技術(shù)指導(dǎo)和詳盡指引，有利于規(guī)范廣告業(yè)務(wù)管理和互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布，加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告共享共治提供了新機(jī)制。

　　浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心相關(guān)工作人員表示，將積極落實(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新要求，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步提升對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施對(duì)等監(jiān)管能力。