中國消費者報北京訊(記者桑雪騏)日前，新華社瞭望智庫發(fā)布《2019長三角新消費發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，上海市已成為互聯(lián)網(wǎng)新消費的策源地和新高地，輻射長三角地區(qū)，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與城市功能的轉(zhuǎn)型升級，進一步提升了我國對于消費資源的整合配置能力。

　　新技術(shù)推動新消費 新消費迭代新零售

　　《報告》認為，新消費主要是指在經(jīng)濟全球化和新一輪技術(shù)革命的大背景下，由技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)應用所引發(fā)或支撐形成的全新的消費理念、內(nèi)容、方式和制度。在這一框架下，新消費的內(nèi)涵主要包括新的消費內(nèi)容、新的消費方式和模式、新的消費結(jié)構(gòu)和新的消費制度。

　　同時，《報告》針對此前的新零售、智慧零售、無界零售等概念，與新消費進行了區(qū)別論證。

　　《報告》指出，由拼多多等新電商平臺倡導的新消費概念倡導從消費者需求出發(fā)，重塑產(chǎn)品、渠道和盈利模式：一是更加從產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈的角度來分析技術(shù)變革對消費的影響，是打通生產(chǎn)流通和消費各個環(huán)節(jié)的概念;二是新消費更加突出了消費變革的結(jié)構(gòu)性趨勢，不僅涉及到商品，更涉及到服務(wù)性消費;三是新消費能從更加宏觀的角度，與經(jīng)濟增長驅(qū)動力、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、消費升級、更高水平對外開放、高標準市場體系等國家戰(zhàn)略和導向有機結(jié)合。

　　如拼多多通過創(chuàng)新的“拼”模式和分布式人工智能技術(shù)，推動零售的渠道變革和制造業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)進入以“人為先”的新時代;通過“多多農(nóng)園”“新品牌計劃”等戰(zhàn)略，拼多多持續(xù)發(fā)揮平臺型經(jīng)濟的效應，帶動農(nóng)業(yè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為需求側(cè)創(chuàng)新帶動供給側(cè)改革的標桿。

　　截至2019年9月，拼多多年度活躍買家數(shù)已突破5.36億，年成交總額達8402億元。

　　新消費變革呈現(xiàn)五大趨勢與特征

　　課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當前，我國在消費結(jié)構(gòu)、消費方式、消費人群、消費市場格局等方面出現(xiàn)了不同以往的深刻變革，同時具有增量和存量、升級和創(chuàng)新、供給和需求等五大趨勢與特征。

　　第一，中高端商品帶動消費總規(guī)模不斷擴張。消費逐步從品類，轉(zhuǎn)向品牌、品質(zhì)和品味，中高端商品消費需求不斷增長。

　　第二，服務(wù)型消費擴張推動我國逐步邁向服務(wù)經(jīng)濟時代。2018年我國人均GDP已達到13000美元左右，服務(wù)業(yè)占比超過52%，我國已經(jīng)進入服務(wù)消費快速增長的窗口期。

　　第三，新技術(shù)應用和商業(yè)模式創(chuàng)新成為帶動新消費增長的主要動能。以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等為代表的新技術(shù)，以平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等為引領(lǐng)的新商業(yè)模式，極大激發(fā)了消費創(chuàng)新，并深刻改變?nèi)藗兊南M理念和方式。

　　第四，消費人群結(jié)構(gòu)變化為消費擴張和創(chuàng)新提供持續(xù)動力。以90后為代表的年輕消費群體具有鮮明的消費理念，其消費習慣與新技術(shù)、新商業(yè)模式的結(jié)合，使我國在新消費領(lǐng)域具有強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　第五，大型城市群和都市圈對消費的引領(lǐng)創(chuàng)新作用將不斷增強。未來人口、要素和消費資源向大都市圈和城市群集中的大趨勢不會發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。

　　上海已成新消費高地

　　《報告》認為，上海市基于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展、零售業(yè)基礎(chǔ)、對外開放水平等要素，迅速成長為長三角乃至全國的新消費策源地與新高地，特別是在市場發(fā)展水平、消費聚集帶動能力和增長潛力等方面，都處于全國領(lǐng)先水平。

　　工信部《2019年1-10月互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運行情況》顯示，在2019年1-10月，全國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共完成營業(yè)收入9902億元，同比增長21%，其中上?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)實現(xiàn)營收2390億元，占全國23.3%，居全國第二位。在增速方面，上?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)收入以同比增長37.1%的增速領(lǐng)跑東部。

　　上?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背后，“以消費者為中心”的新消費浪潮迅速崛起，在此推動下，拼多多、嗶哩嗶哩、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)新陣營方陣已然形成。

　　在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，阿里巴巴、騰訊、百度、華為、小米、商湯等知名企業(yè)也開始進駐上海，亞馬遜、微軟、蘋果等也在上海設(shè)立了研發(fā)型功能機構(gòu)。

　　相關(guān)研究顯示，根據(jù)商務(wù)部等14部委發(fā)布的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導意見》，對消費綜合實力排名靠前的20位的城市進行綜合測評，上海在全國的綜合排名位居第一位。

　　《報告》認為，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶量前五位分別來自北京、上海、深圳、廣州和重慶，體現(xiàn)了消費升級與城市化發(fā)展水平的一致性。以上海為代表的互聯(lián)網(wǎng)新高地，正在推動我國消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，引領(lǐng)消費和商業(yè)模式創(chuàng)新，通過擴散和示范效應向全國和農(nóng)村地區(qū)輻射，形成以點帶面的格局。