中國(guó)消費(fèi)者報(bào)長(zhǎng)春訊(記者何永鵬)7月30-31日，以“后疫情時(shí)代——廣告與品牌之變局”為主題的2020(第十六屆)中國(guó)廣告論壇在吉林長(zhǎng)春召開(kāi)。
本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、吉林省市場(chǎng)監(jiān)管廳、長(zhǎng)春市人民政府主辦。來(lái)自政府部門(mén)、行業(yè)組織、高等院校和廣告企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的代表，通過(guò)“廣告與品牌的發(fā)展趨勢(shì)”“廣告與品牌創(chuàng)新”“廣告與品牌建設(shè)”“品牌直播直代(長(zhǎng)春)新機(jī)遇峰會(huì)”等分論壇，共同探討廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，深刻揭示變化背后的核心邏輯，重建行業(yè)信心，為后疫情時(shí)代廣告行業(yè)的發(fā)展尋找可行之道。
國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在論壇開(kāi)幕式致辭時(shí)表示，雖然本屆廣告論壇比往年晚了幾個(gè)月，但有著特殊的意義。廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告論壇的召開(kāi)不僅意味著廣告活動(dòng)的全面重啟，更標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全面重啟。
中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰在論壇上指出，目前廣告產(chǎn)業(yè)存在六方面特征：傳統(tǒng)行業(yè)預(yù)算緊縮、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)預(yù)算攀升;品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程被迫加速;廣告公司與戰(zhàn)略咨詢(xún)公司博弈加速;“廣告+大事件”的模式遭遇沖擊;“電商+直播”進(jìn)入大企業(yè)戰(zhàn)略;線下廣告資源加速數(shù)字化。
此次論壇還發(fā)布了《2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》《2020 中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》《2019-2020明星廣告代言商業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，并舉辦了由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和國(guó)家信通院聯(lián)合組建互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)和網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)基地揭牌儀式。
中國(guó)廣告論壇是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的重要年度活動(dòng)之一，也是中國(guó)廣告、傳媒領(lǐng)域級(jí)別高、規(guī)模大、影響廣的大型專(zhuān)業(yè)活動(dòng)，2005年首屆起至今已舉辦15屆，在廣告經(jīng)營(yíng)單位創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。
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