中國消費者報報道（記者桑雪騏）6月10日，京東超市、京東C2M智造平臺及獅王品牌聯(lián)合發(fā)布《2022年京東嬰童口腔護理行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。在京東，2021年上新的牙膏、牙刷、牙膠安撫、電動牙刷等產(chǎn)品就超過了4萬種，并保持穩(wěn)定增長。在市場份額方面，國產(chǎn)品牌基本已經(jīng)占據(jù)整體份額的51%。

近八成家長重視孩子口腔健康問題

隨著國民生活水平的提高，兒童飲食更加多樣化、精細化，不過更豐富的飲食也更容易帶來齲齒等口腔健康問題。在對孩子口腔重視程度的調(diào)查中，有77%的家長表示對孩子的口腔健康問題非常重視。

家長的重視帶動了嬰童口腔行業(yè)的迅猛發(fā)展。京東嬰童口腔護理銷售額增速是用戶增速的4.4倍。在京東，2021年上新的牙膏、牙刷、牙膠安撫、電動牙刷等產(chǎn)品就超過了4萬種，并保持穩(wěn)定增長。

數(shù)據(jù)來源：《2022年京東嬰童口腔護理行業(yè)白皮書》

與此同時，嬰童牙線、沖牙器、正畸、口噴等精細化口腔細分品類增長也同樣迅速。數(shù)據(jù)顯示，近一年京東嬰童口腔品牌數(shù)量同比增長為11%。在此背景之下，嬰童口腔用品的升級趨勢也愈發(fā)明顯，中高端產(chǎn)品受到了更多關注。

《白皮書》顯示，國產(chǎn)品牌的銷量增速是進口品牌的2倍以上；在市場份額方面，國產(chǎn)品牌基本已經(jīng)占據(jù)整體份額的51%，并且在中高端產(chǎn)品的市場份額方面優(yōu)勢明顯，進口品牌的份額優(yōu)勢則更多體現(xiàn)在基礎護理類產(chǎn)品上。

Z時代成消費中堅群體

帶動嬰童口腔產(chǎn)品銷量增長的主要群體，是以Z世代為主體的年輕一代消費者?！栋灼凤@示，超過40%嬰童中高端口腔護理產(chǎn)品的銷量由品質(zhì)媽媽貢獻，而小城媽媽更熱衷于國產(chǎn)品牌消費，偏好大眾價位產(chǎn)品。

具體到不同級別的城市上，家長的消費偏好也有所不同，其中高線城市更注重牙膏、牙刷類的消費，而低線城市對牙膠安撫、電動牙刷等新興嬰童產(chǎn)品的接受度也很高。

分齡護齒成口腔護理新趨勢 

在嬰童口腔市場日趨繁榮的背后，一些新的趨勢也在展現(xiàn)。此次發(fā)布的《白皮書》中便展現(xiàn)了包括分齡護齒、細軟呵護、科學微氟等在內(nèi)的十大趨勢。其中，分齡護齒是最為明顯且重要的趨勢之一。

在嬰童口腔市場日趨繁榮的背后，一些新的趨勢也在展現(xiàn)。資料圖片

0—1歲嬰幼兒和4歲以上兒童的口腔護理消費成為主力，其中又以4歲以上的中大童為最多。具體來看，嬰童人均使用過3.3種口腔護理產(chǎn)品。

在牙膏的選擇上，低齡兒童家長對“無氟”“微氟”需求愈發(fā)關注，“可吞咽”成為選擇兒童牙膏的重要標準，報告顯示，0.05%含氟量的微氟牙膏增長迅速，微氟牙膏銷量同比增長110%，1—3歲家長無氟牙膏銷量同比增長59%。

除此之外，嬰童口腔護理的技術含量也在逐漸變高，分齡護齒 “專屬”科技成為新興賽道，磁懸浮、變頻產(chǎn)品銷量增速明顯。部分品牌更是將嬰童口腔護理與智能設備結合，受到家長的廣泛歡迎，。同時，U形牙刷受到寶爸寶媽的高度青睞，U型手動牙刷同比增長311%。

京東超市母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武認為，嬰童口腔護理市場的不斷變革，分齡護齒、成分黨、智能化等趨勢涌現(xiàn)，是我國消費升級穩(wěn)健上漲的集中體現(xiàn)。

據(jù)悉，隨著京東“6•18”的進行，在京東APP搜索“母嬰好物線索”，即可享好物五折搶福利。