中國消費者報上海訊（記者劉浩）為持續(xù)凈化廣告市場環(huán)境、維護消費者合法權(quán)益，4月28日，上海市市場監(jiān)管局選取一批廣告領(lǐng)域典型案例予以公告。

上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰景l(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告案

當(dāng)事人受北京青顏博識健康管理有限公司委托，于上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發(fā)布“五個女博士”飲品視頻廣告，廣告含有“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快。喝五個女博士，都是你們逼的”等內(nèi)容，物化女性、制造焦慮。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告的行為，2023年8月，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的處罰。

上海市黃浦區(qū)灃和食品店發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告案

當(dāng)事人為博人眼球、增加銷量，購入包含有“尋歡興奮劑”“蛋疼含片”“艷遇丸”“新屌中屌”等文字內(nèi)容的產(chǎn)品外包裝盒，自行將奶片裝入盒中進行銷售，其包裝盒上廣告內(nèi)容低俗，已超出社會公眾底線。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告的行為，2023年11月，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的處罰。

潔欣（上海）形象設(shè)計有限公司發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告案

當(dāng)事人在其經(jīng)營的“Strip 毛發(fā)管理”某門店發(fā)布相關(guān)宣傳海報，畫面含“兩位身著泳衣的女士和一只毛發(fā)旺盛的猩猩一起手拉手一起跳進湖泊里”以及“一扇門內(nèi)站著身著紫色底色、白色圓點點綴的連衣裙和紅色高跟鞋的女性，門外站著一只身著相同服飾的全身毛發(fā)的猩猩”等歧視女性、制造容貌焦慮的內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告的行為，2023年4月，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的處罰。

上海莫雙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人以彈窗、短視頻廣告等形式，分別在其運營管理的“實惠喵”APP 和騰訊廣告服務(wù)平臺上投放了“100 元話費補貼”廣告，含有“100 元話費補貼，到手 0 元”“支付后返還￥29.9”“3折特惠”“0 元搶購”“3 折充話費”“只要下載‘實惠喵’APP 就能29塊9領(lǐng)取100元的話費補貼券”等內(nèi)容，但消費者通過“實惠喵”APP 購買100元話費充值優(yōu)惠禮包券商品后，上述廣告宣傳內(nèi)容均無法實現(xiàn)。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四條的規(guī)定，構(gòu)成第二十八條所指的發(fā)布虛假廣告的行為，2023年1月，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人作出罰款 38萬余元的行政處罰。

程某某代言及發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告案

當(dāng)事人系自媒體從業(yè)人員，其在某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自有賬戶發(fā)布的視頻廣告中，以自己的名義和形象對一款電動噴霧洗鼻器進行推薦，該商品系醫(yī)療器械。當(dāng)事人在廣告中對前述電動噴霧洗鼻器與另一灌洗式洗鼻器進行對比，宣稱后者“容易嗆水，可能會導(dǎo)致液體回流造成反復(fù)感染”“更推薦大家去選霧化后的噴霧去清洗鼻子，更加舒適而且能夠做到深層清潔”等。

當(dāng)事人的行為違反了 《廣告法》第十六條第一款第（一）項和第（四）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布與其他醫(yī)療器械的功效和安全性進行比較以及利用代言人對醫(yī)療器械進行推薦、證明的廣告的行為。2023年8月，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人作出罰沒款2萬元的行政處罰。

上海華美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)美廣告案

當(dāng)事人通過某平臺自有賬號進行了兩場直播，宣傳及銷售其“熱瑪吉”“超光子”“超聲炮全模式”等醫(yī)美項目，宣稱：熱瑪吉“一次能夠達到什么樣的效果？就是說你的下巴是三下巴，可以變成雙下巴，如果是雙下巴的話就可以變得非常緊致”“我們的一個超光子，就可以改善你的肌膚問題”“超聲炮……效果好，不會出現(xiàn)什么反彈，沒有什么副作用”等表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十六條第一款第（一）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布含有功效、安全性的斷言或者保證的醫(yī)療廣告的行為。2023年11月，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人發(fā)布違法廣告及價格違法行為合并作出罰款5.1萬元的行政處罰。

上海蘭畔國際貿(mào)易有限公司發(fā)布違法食品廣告案

當(dāng)事人利用其微信小程序，對“抗幽益生菌閃釋片”產(chǎn)品進行推廣時，發(fā)布含有“常吃抗幽菌、遠離牙周病”“唾液乳桿菌CECT5713有效阻止變形鏈球菌對羥基磷灰石的沾附性，阻斷率高達70％，阻斷效果即便在濃度被稀釋的情況下，依然有效，有效性持續(xù)至少2小時，降低牙菌斑的形成，清新口氣，預(yù)防齲齒，守護口腔健康”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)核實，上述產(chǎn)品是一款普通食品。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成普通食品廣告宣傳疾病預(yù)防和治療功能的行為，2023年5月，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

據(jù)悉，為進一步規(guī)范廣告市場秩序，提高廣告市場誠信度和消費者滿意度，上海市市場監(jiān)管局根據(jù)市場監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，自2024年4月至11月，在全市范圍開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動，依法嚴(yán)厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關(guān)的醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域虛假違法廣告行為。消費者如發(fā)現(xiàn)相關(guān)廣告違法線索，可撥打12315舉報。