中國消費者報報道（石愛敏 記者朱海）“樹形象、拓內(nèi)需、促增長，廣告業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中大有可為。”2024年8月以來，江西省市場監(jiān)管局在全省部署開展“廣告助企，聚力贛鄱”廣告助企公益行活動，全面推動廣告產(chǎn)業(yè)與地方企業(yè)深度融合，提振市場信心、引導科學消費，促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，全省共幫扶企業(yè)156家，開展廣告創(chuàng)意設計、制作598件，發(fā)布各類廣告宣傳、文案宣傳、營銷策劃宣傳、戶外廣告投放、品牌故事推廣、抖音平臺引流等800余條（次），整合媒體資源超1200萬元，直接惠及幫扶單位增收1.36億元。

強化合作 品牌傳播效能不斷提升

在快速變化的市場環(huán)境中，廣告宣傳和媒體推廣作為連接消費者與企業(yè)的橋梁，其重要性日益凸顯。廣告營銷不僅僅是商業(yè)活動，也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，既需要相關企業(yè)不斷創(chuàng)新，更需要社會各界攜手前行。 

2024年9月23日，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局牽頭舉辦了一場別開生面的公益活動——“廣告助企 聚力瓷都”：利用廣告媒體的力量，搭建一個展示自我、拓展市場的平臺，引導消費者關注并支持本土品牌，共同幫扶地方特色企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

景德鎮(zhèn)市廣告助企活動現(xiàn)場。資料圖片

“本次活動共吸引了近80家本地特色企業(yè)參加，僅我們集團就貢獻了價值約26萬元的廣告資源，公益幫扶企業(yè)31家。”該活動啟動儀式承辦單位景德鎮(zhèn)新聞傳媒集團負責人回憶說，通過引導全市媒體、廣告經(jīng)營單位主動對接本地特色企業(yè)，圍繞企業(yè)在廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品營銷、廣告?zhèn)鞑?、品牌建設等方面的市場需求，提供廣告營銷策劃、宣傳推廣、入企專家問診等若干公益助企服務，不僅可以賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、拓展新消費增長空間，更可以實現(xiàn)廣告經(jīng)營單位和企業(yè)雙促共贏。

為進一步擴大企業(yè)的知名度和品牌影響力，活動期間江西省市場監(jiān)管局積極搭建媒體與企業(yè)之間的溝通合作橋梁，促進雙方深度融合、協(xié)同發(fā)展。通過整合廣播電視、平面媒介、門戶網(wǎng)站、新媒體、戶外投放、公共空間等廣告資源，打造全方位、多元化、寬領域融媒體助企矩陣，為企業(yè)在品牌塑造、營銷策劃、宣傳推廣、戰(zhàn)略定位、形象提升等方面提供幫助。依托江西廣播電視臺今視頻融媒體、江西省廣告協(xié)會專業(yè)技術力量，根據(jù)企業(yè)品牌定位和產(chǎn)品特色精心策劃制作企業(yè)宣傳海報，并在省級主流媒體進行為期29天的開機廣告定點投放，觸達用戶超1億人次；在省級主流媒體打造“廣告助企”活動專題欄目，運用文字、圖片、視頻等形式，全方位展示企業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)品優(yōu)勢、企業(yè)文化、創(chuàng)新成果等信息，有效提升了品牌的知名度、美譽度。 

精準幫扶 助力企業(yè)把握市場機遇

廣告宣傳不僅要守法律、講導向，更要有態(tài)度、富溫度，向社會釋放正能量，給消費者帶來舒適感。江西省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負責人說：“在經(jīng)濟下行壓力不斷增大的大背景下，廣告業(yè)如何更好地與實體經(jīng)濟融合，怎樣在推動高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮作用，是我們一直在思考的問題?！?nbsp;

江西省上高縣盛產(chǎn)一種名為“太秋甜柿”的水果。由于宣傳渠道有限，“太秋甜柿”的知名度一直未能打開，優(yōu)質(zhì)的果品始終難以走出本地，嚴重影響了合作社和農(nóng)戶的收益。為了打破這一困境，上高縣市場監(jiān)管局在開展廣告助企公益行活動過程中，深入合作社了解“太秋甜柿”的種植、口感、營養(yǎng)價值以及合作社的發(fā)展困境，攜手縣融媒體中心共同策劃了一場以“金秋‘柿’業(yè)正甜蜜”為主題的宣傳活動。制作完成的視頻在抖音號“上高發(fā)布”發(fā)布后，結(jié)合社交媒體的話題互動，成功吸引了大量關注與討論，許多原本對“太秋甜柿”不了解的消費者紛紛成為了回頭客。 

2023年2月，“會昌獨好”集體商標成功獲準注冊。經(jīng)過一年多的打造，目前已有30余家種、養(yǎng)、加工主體及十大類180余種產(chǎn)品加盟，肉牛、臍橙、桔柚、米粉、富硒大米、醬干等為主的“一縣一品”主導產(chǎn)業(yè)格局初具規(guī)模。然而，由于產(chǎn)品供應鏈體系不完善、銷售方式單一、品牌影響力不強、沒有形成拳頭產(chǎn)品等原因，許多產(chǎn)品面臨滯銷困境，嚴重影響了企業(yè)和農(nóng)戶參與共建的信心。贛州市市場監(jiān)管局、會昌縣市場監(jiān)管局利用開展廣告助企公益行活動這一契機，聯(lián)合媒體努力推動品牌持有主體構(gòu)建利益聯(lián)結(jié)機制，使“會昌獨好”品牌知名度、曝光度、傳播力大幅提升。目前，“會昌獨好”在廣東惠州等地開設品牌授權店，在縣城及19個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設品牌旗艦店、標準店，并在快手、淘寶、京東、云店、微店開設了線上店……活動開展以來，通過自主運營和品牌授權龍頭企業(yè)銷售，已實現(xiàn)近3億元的銷售額，產(chǎn)品溢價提升約20%。 

江西省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處工作人員深入企業(yè)調(diào)研。資料圖片

江西省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處相關負責人介紹說，本次“廣告助企，聚力贛鄱”廣告助企公益行活動共吸引了全省11個設區(qū)市的156家企業(yè)報名參加，涵蓋輕工食品、服裝紡織、旅游休閑、家居用品等領域。江西省市場監(jiān)管局以全省經(jīng)濟政策為導向，聯(lián)合相關單位對報名企業(yè)進行了全面而細致的梳理與評估，對報名企業(yè)展開了全面深入的調(diào)研摸底，詳細了解企業(yè)在合規(guī)指導、市場營銷、媒體宣傳、廣告創(chuàng)意、品牌推廣、文創(chuàng)設計等方面的現(xiàn)狀與需求，精準識別企業(yè)發(fā)展面臨的痛點與難點問題。在此基礎上，依托江西廣播電視網(wǎng)絡傳媒有限公司、江西省廣告協(xié)會和省內(nèi)實力強勁的龍頭廣告公司等專業(yè)技術優(yōu)勢，組織全省廣告系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)的特質(zhì)進行一對一幫扶，按照企業(yè)的不同需求進行精準匹配，為企業(yè)“量體裁衣”制定幫扶方案，做到一企一策，確?；顒訄A滿成功。 

精心施策 努力營造良好發(fā)展環(huán)境

“在加大內(nèi)循環(huán)、拉動消費力的當下，廣告業(yè)必須在引導消費、拉動經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮出重要的作用，在服務實體經(jīng)濟、打造品牌形象方面承擔起重要的責任?！苯魇∈袌霰O(jiān)管局廣告監(jiān)管相關負責人介紹說。 

每年金秋十月，“瓷都”景德鎮(zhèn)都會迎來一場陶瓷行業(yè)國際會議。2024年景德鎮(zhèn)瓷博會期間，在景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局引導下，景德鎮(zhèn)市公交廣告?zhèn)髅接邢薰九c瓷博會組委會、景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會建立互動聯(lián)合，重點突出了對“景德鎮(zhèn)制”千年品牌的宣傳推廣，分別在市內(nèi)主干道線路公交班車與公交站臺等投放宣傳推廣平面廣告，免費幫扶地方特色企業(yè)17家，用實際行動擦亮“千年瓷都”這張靚麗的名片。

南昌市市場監(jiān)管局篩選出13家發(fā)展?jié)摿Υ?、引領作用強、產(chǎn)品特色鮮明的企業(yè)作為主要助力對象，通過實地走訪、微信聯(lián)系、電話溝通等方式了解企業(yè)需求，組織熱心公益事業(yè)的廣告企業(yè)點對點進行幫扶，幫助企業(yè)提升品牌影響力、市場感知度。上饒市市場監(jiān)管局選取了7家廣告公司參與幫扶，上饒市王可文化傳媒王可對接鉛山連四紙發(fā)展有限公司、江西盛世井崗傳媒有限公司對接江西省阿里老表貿(mào)易有限公司、上饒市金鑫燈箱有限公司和上饒市千力廣告有限公司對接江西三山實業(yè)有限公司……

廣告助企活動期間免費幫扶的戶外廣告。資料圖片

為進一步強化廣告幫扶成效，幫助企業(yè)解決實際問題，服務企業(yè)發(fā)展壯大，江西省市場監(jiān)管局圍繞企業(yè)問卷收集的各類難點痛點，組織開設網(wǎng)上直播培訓課程，邀請行業(yè)資深專家與企業(yè)線上對話，為企業(yè)提供菜單式、定制式、“一站式”的專業(yè)講座，引導企業(yè)運用網(wǎng)絡直播、短視頻推廣等數(shù)字廣告技術提供渠道消費路徑，幫助企業(yè)精準捕捉市場動態(tài)，挖掘2025年新趨勢、新商機，提升廣告營銷和品牌推廣的實際效能，直播觀看人數(shù)達120余萬。為有效助推企業(yè)適應新形勢、拓展新思路、釋放新動能，江西省市場監(jiān)管局積極協(xié)調(diào)各方資源，組織專家媒體走進景德鎮(zhèn)、贛州、撫州、吉安井岡山、新余等地，深入企業(yè)把脈問診，為企業(yè)經(jīng)營注入新理念，讓企業(yè)認識到宣傳推廣、誠信經(jīng)營和品牌塑造的重要性，并從優(yōu)化廣告營銷策略、拓展宣傳渠道、強化品牌建設等維度提出解決方案，助力企業(yè)適應新形勢、拓展新賽道，不斷突破發(fā)展瓶頸，提升市場競爭力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。