中國消費者報北京訊（記者聶國春）過去一年，人民群眾參與文旅的熱情高漲，文旅消費火熱，但不同地區(qū)和不同企業(yè)對文旅熱的感受有所不同，存在“溫差”。3月11日，文化和旅游部部長孫業(yè)禮在十四屆全國人大三次會議第三場“部長通道”上回應(yīng)稱，這一“溫差”將倒逼文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2024年，國內(nèi)旅游規(guī)模達到了56億人次，同比增長了接近15%，旅游花費5.7萬億元，同比增長超過了17%；入境旅游人次約1.32億，游客花費接近千億美元。

在孫業(yè)禮看來，在文旅消費熱潮中，有的經(jīng)營主體賺錢，有的則虧損，深層次的原因是文旅消費的升級導(dǎo)致的市場分化?！斑^去消費的是實物，現(xiàn)在主要消費的是服務(wù)，過去看重的是產(chǎn)品的實用價值，現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的文化品質(zhì)、審美價值、情緒價值，過去是為需要買單，現(xiàn)在是為心情買單?！睂O業(yè)禮說，適應(yīng)人民群眾消費需求升級，不斷推出新產(chǎn)品、新設(shè)計，不斷提高服務(wù)質(zhì)量的企業(yè)，盈利情況就會好一些。一些結(jié)合文化、旅游和科技推出的新產(chǎn)品，一些城市推出的沉浸式體驗、沉浸式演出，投入并不多，但很受歡迎。這個“溫差”也是一種壓差、一種壓力，倒逼文化和旅游企業(yè)不斷適應(yīng)人民群眾消費需求升級，推進行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

孫業(yè)禮表示，培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)，要加強規(guī)劃引領(lǐng)，“一城一策”“一地一策”；要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快培育新的業(yè)態(tài)；要優(yōu)化營商環(huán)境，規(guī)范市場秩序，對反映強烈的不合理低價游、強迫購物等嚴重侵害消費者權(quán)益的行為，采取專項行動進行治理。

近年來，火爆的冰雪運動帶來了健身熱、群眾樂、旅游火、消費增，冰雪經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)成為更多地方發(fā)展的“金名片”和拉動內(nèi)需促進消費的“新引擎”。國家體育總局局長高志丹說，2024年底，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，對冰雪運動和冰雪經(jīng)濟發(fā)展進行了頂層設(shè)計，釋放了政策紅利。下一步，國家體育總局將貫徹落實好中央經(jīng)濟工作會議和政府工作報告的要求，持續(xù)拓展以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的良好態(tài)勢，穩(wěn)住冰雪經(jīng)濟總規(guī)模萬億元的基本盤，力爭到2030年實現(xiàn)1.5萬億元的目標。

高志丹表示，在政策體系上，進一步加大冰雪器械制造、冰雪旅游、金融支持等政策的出臺，加大資金和政策的投入，支持國產(chǎn)冰雪器材設(shè)備企業(yè)發(fā)展，不斷優(yōu)化冰雪經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，釋放政策活力，促進和擴大冰雪消費；在產(chǎn)品供給上，鼓勵各地繼續(xù)承辦高水平冰雪賽事，繼續(xù)辦好“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等活動，打造冰雪運動主題的高質(zhì)量戶外運動目的地。同時，統(tǒng)籌好發(fā)展和安全，加大冰雪人才培養(yǎng)，吸引大眾持續(xù)參與冰雪運動，加快冰雪領(lǐng)域相關(guān)標準研制，提升冰雪場地設(shè)施和服務(wù)的水平，完善冰雪運動和冰雪經(jīng)濟相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和監(jiān)測工作，推動冰雪運動的高質(zhì)量發(fā)展。