中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者董芳忠）近日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局披露了一起網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者虛構(gòu)交易量的違法案件：某電商平臺商品展示頁面顯示一款領(lǐng)夾麥克風(fēng)正在“瘋搶中”并“已搶10.5萬+件”，然而，點(diǎn)開商品評價(jià)，發(fā)現(xiàn)只有404條評論。如此懸殊的數(shù)據(jù)背后究竟藏著怎樣的貓膩？為獲取真實(shí)交易數(shù)據(jù)，執(zhí)法人員與電商平臺所在地市場監(jiān)管部門發(fā)函協(xié)查，發(fā)現(xiàn)涉案商品實(shí)際交易量不足千件，且實(shí)際營收也與所謂“10.5萬+”并不相符。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來，該商家是利用平臺銷量合并計(jì)算的漏洞，制造出“爆款”假象。首先，商家將某品牌“領(lǐng)夾麥克風(fēng)”主商品拆分出“配件”鏈接，再將“配件”設(shè)置為單價(jià)0.21元，起購量為9524件的商品，使其單筆總價(jià)達(dá)到2000.04元。隨后，將此“配件”鏈接分享至微信群，并設(shè)置2000元優(yōu)惠，群成員以實(shí)際0.04元/單的超低價(jià)完成購買。最終，通過11次閉環(huán)式刷單，累計(jì)虛增了104764筆交易。

根據(jù)《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，海淀區(qū)市場監(jiān)管局對該商家作出處理。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)購已成為大眾主流的消費(fèi)方式，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已突破9億人大關(guān)，網(wǎng)購市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。對于消費(fèi)者而言，在網(wǎng)絡(luò)平臺購物時(shí)，商品銷量是消費(fèi)者購買商品時(shí)參考的關(guān)鍵指標(biāo)之一。然而，若商家在關(guān)鍵數(shù)據(jù)上“動手腳”，既擾亂了網(wǎng)絡(luò)市場競爭秩序，也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2024年9月1日，《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》正式落地實(shí)施，該規(guī)定聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下不正當(dāng)競爭行為的新特點(diǎn)、新趨勢，明確界定了各類不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式和法律責(zé)任，為監(jiān)管部門提供了有力的執(zhí)法依據(jù)。此次案件的成功查處，也是海淀區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)新規(guī)查辦的全市首例案件，彰顯了市場監(jiān)管部門凈化數(shù)字經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益的堅(jiān)定決心與積極作為。

海淀區(qū)市場監(jiān)管局提醒廣大消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)，務(wù)必保持理性，對短期內(nèi)銷量激增、評價(jià)雷同或過度美化的商品要保持警惕，不要輕信“刷單返利”等誘導(dǎo)性信息，應(yīng)綜合參考多維評價(jià)信息，理性做出消費(fèi)決策。同時(shí)，提示網(wǎng)絡(luò)平臺及平臺內(nèi)經(jīng)營者要壓實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)守法律底線，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，攜手共建網(wǎng)絡(luò)公平交易的良好生態(tài)。