中國消費者報南昌訊（張大鵬 記者朱海）“蘇超”如火如荼，“贛超”（江西省城市足球超級聯(lián)賽）緊隨而來。精彩的賽事，自然少不了要發(fā)布各類廣告，如何正確釋放賽事廣告對產(chǎn)品品牌的賦能效應？7月17日，江西省市場監(jiān)管局專門就此發(fā)布合規(guī)提示。

江西省市場監(jiān)管局提示，廣告首先必須堅持正確導向與公序良俗，必須堅持真實性原則，禁止使用絕對化用語。倡導弘揚井岡山精神、贛鄱優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會主義核心價值觀，不得設計、制作、發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、地域歧視、職業(yè)歧視等內(nèi)容的商業(yè)廣告；應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者，不得虛構與“贛超”相關內(nèi)容表述發(fā)布廣告；不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語，倡導推廣使用具有鮮明地域特色和深厚文化底蘊等可追溯、可驗證的客觀表述。

“蘇超”的成功，玩梗發(fā)揮了積極的作用。針對“贛超”比賽期間逐漸出現(xiàn)的“江西?！保魇∈袌霰O(jiān)管局提醒，創(chuàng)作“江西?！表毎盐粘叨?，鼓勵將文化符號與賽事熱點巧妙融合，講好江西故事；不得低俗化、丑化紅色文化；不得設計、制作、發(fā)布含有歪曲歷史制造噱頭、惡搞經(jīng)典、惡俗營銷等妨礙社會公共秩序的商業(yè)廣告。未經(jīng)授權，不得使用“贛超”“江西省城市足球超級聯(lián)賽”等名稱、徽標、球員集體肖像、口號、吉祥物作廣告；官方合作伙伴須在授權范圍內(nèi)規(guī)范使用，嚴禁超范圍商業(yè)廣告宣傳。

江西省市場監(jiān)管局還提示，酒類廣告不得出現(xiàn)飲酒動作，不得暗示“贏球必備”等誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，禁止明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效性表述；招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或警示；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告應當經(jīng)有關部門審查批準，發(fā)布時須標注批準文號，未經(jīng)審查不得發(fā)布；互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。

江西省市場監(jiān)管局有關負責人表示，“贛超”賽事期間，江西市場監(jiān)管部門將深入開展“廣告合規(guī)助企贛超行”專項服務，提供事前合規(guī)體檢、事中監(jiān)測預警、事后快速處置服務，力保廣告市場健康有序，讓綠茵激情成為江西品牌出圈的“加速器”。