中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）日前發(fā)布的2025年二季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查結(jié)果顯示，二季度，中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為120.2，處于景氣區(qū)間。動(dòng)態(tài)來看，最近3個(gè)季度，消費(fèi)意愿指數(shù)處于筑底企穩(wěn)階段。未來半年，在家電及數(shù)碼產(chǎn)品、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，消費(fèi)者或許有較大購買需求。

據(jù)中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長任興磊介紹，此次調(diào)查由該協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開展，為全國性調(diào)查，旨在動(dòng)態(tài)把握消費(fèi)者消費(fèi)信心、消費(fèi)行為、消費(fèi)意愿的變化趨勢，了解消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)政策的意見建議，為政府部門和企業(yè)相關(guān)決策提供參考。

在家庭主要支出方面，調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者除去家庭日常開支以外，余錢主要用于儲(chǔ)蓄、子女培養(yǎng)教育、旅游、還房貸和醫(yī)療，占比分別為51.8%、45.3%、34.4%、32.5%、30.4%。從消費(fèi)行為來看，連續(xù)4個(gè)季度，消費(fèi)者選擇在家做飯次數(shù)增加，外出就餐和點(diǎn)外賣的次數(shù)減少，這也從側(cè)面解釋了餐飲行業(yè)一年來面臨的壓力。

中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)咨詢委員、立信數(shù)據(jù)研究院院長潘建成分析指出：“增強(qiáng)消費(fèi)者信心、穩(wěn)定就業(yè)與收入預(yù)期、完善社會(huì)保障體系，是緩解消費(fèi)者預(yù)防性儲(chǔ)蓄心理、釋放消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。”

未來半年內(nèi)，選擇購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者比重相比上季度上升1.7個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了4.6個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)季度排名第一，這在一定程度上體現(xiàn)出消費(fèi)品以舊換新政策效果已經(jīng)顯現(xiàn)。

在熱門消費(fèi)領(lǐng)域方面，汽車消費(fèi)受廠商降價(jià)及政策補(bǔ)貼等因素影響，消費(fèi)意愿有所回升。未來半年，打算購買汽車的消費(fèi)者比重為9.4%，比上季度增加0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，在打算購車的消費(fèi)者中，選擇混合動(dòng)力汽車的消費(fèi)者比重為29.4%，比上季度下降4.7個(gè)百分點(diǎn)；選擇純電動(dòng)汽車的消費(fèi)者比重為20.9%，比上季度上升1.1個(gè)百分點(diǎn)；選擇燃油類汽車的消費(fèi)者比重為34.7%，比上季度下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，新能源汽車滲透率仍在持續(xù)上升，但上升趨勢有所減緩。從計(jì)劃購車價(jià)格來看，選擇購買10萬元至20萬元汽車的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到43.8%；從計(jì)劃購車的品牌來看，選擇購買國產(chǎn)品牌汽車的消費(fèi)者占比最高，達(dá)61.3%，國產(chǎn)車仍是消費(fèi)者的購車首選。

調(diào)查結(jié)果顯示，旅游消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，選擇旅游的消費(fèi)者比重比上季度增加1.3個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加3.4個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)比多個(gè)季度的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)旅游的需求持續(xù)上升。在未來半年內(nèi)計(jì)劃旅游（含境內(nèi)旅游和境外旅游）的消費(fèi)者比重比上季度增加1.8個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)者的旅游預(yù)算也有所提升。

“旅游消費(fèi)的穩(wěn)健增長體現(xiàn)了我國消費(fèi)市場具有韌性與活力，未來須進(jìn)一步挖掘文旅融合潛力，開發(fā)滿足消費(fèi)者需求的旅游項(xiàng)目，讓旅游成為提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要抓手?！迸私ǔ蓪?duì)記者表示。值得注意的是，34歲及以下的Z世代與60—65歲的年輕銀發(fā)族旅游意愿比重并列領(lǐng)先，分別為36.3%和36.2%，前者更青睞自由行、沉浸式體驗(yàn)，后者偏好自然風(fēng)光與文化深度游，共同推動(dòng)旅游需求向多元化、品質(zhì)化升級(jí)，形成了消費(fèi)市場的雙引擎。

此次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境的滿意度較上季度有所下降，這或與商家當(dāng)前普遍以降價(jià)促銷為主要手段的“內(nèi)卷式”競爭有關(guān)。一方面，消費(fèi)者對(duì)商品降價(jià)促銷表現(xiàn)出高度敏感性；另一方面，部分企業(yè)為爭奪市場采取極端降價(jià)促銷策略，雖能短期滿足消費(fèi)者對(duì)低價(jià)商品的偏好，但可能導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量下降。

對(duì)此，潘建成建議，相關(guān)部門應(yīng)持續(xù)加大宏觀經(jīng)濟(jì)政策實(shí)施力度，引導(dǎo)企業(yè)回歸正常市場競爭秩序；在微觀層面，要鼓勵(lì)差異化創(chuàng)新和品牌建設(shè)，從根本上避免企業(yè)陷入同質(zhì)化“內(nèi)卷式”競爭的漩渦。