中國消費(fèi)者報福州訊（記者張文章）為進(jìn)一步規(guī)范探店、科普、測評、軟文等形式商業(yè)廣告活動（以下簡稱短視頻廣告），8月4日，福建省平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)市場監(jiān)管局按照有關(guān)法律規(guī)定，發(fā)布關(guān)于探店類短視頻廣告等營銷宣傳行為的合規(guī)提示。

平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)市場監(jiān)管局提示，網(wǎng)紅達(dá)人等商業(yè)活動主體等通過商業(yè)合作或者通過程序化廣告商業(yè)模式或者以商業(yè)分成等方式發(fā)布商業(yè)營銷信息，符合《廣告法》第二條規(guī)定的，構(gòu)成商業(yè)廣告活動。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的短視頻，屬于廣告活動，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。短視頻廣告不得含有宣稱“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)或變相宣稱“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)等違法違規(guī)用語。

不得發(fā)布處方藥、煙草（含電子煙）以及法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)的短視頻廣告。短視頻廣告不得含有煽動過度消費(fèi)、宣揚(yáng)奢侈浪費(fèi)等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的內(nèi)容。不得以博眼球、蹭熱點(diǎn)或者以表演、模仿等抹黑、低俗、色情等吸粉、引流方式發(fā)布短視頻廣告。不得發(fā)布借輿情話題、災(zāi)難事件等進(jìn)行商業(yè)炒作的短視頻廣告。

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查的，未經(jīng)審查不得發(fā)布短視頻廣告。

短視頻廣告中的網(wǎng)紅達(dá)人、短視頻營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。違法發(fā)布食品、餐飲、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等涉及人身健康、公共安全的短視頻廣告，廣告主、網(wǎng)紅達(dá)人、短視頻營銷人員等活動主體分別依法承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。