中國消費者報報道（記者王小月）曾經(jīng)在手機小屏上霸屏的微短劇，如今逐漸走進千家萬戶的客廳大屏。廣電總局近日印發(fā)《進一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（以下簡稱《若干舉措》），明確提出鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出，為當(dāng)前快速膨脹卻深陷同質(zhì)化困境及誘導(dǎo)充值爭議的市場注入強心針。微短劇能否借此契機告別“野蠻生長”，邁入高品質(zhì)發(fā)展的新階段？

加速大屏化探索

《2025年上半年微短劇階段性發(fā)展報告》顯示，截至6月，全國微短劇用戶規(guī)模達6.96億，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達到634.3億元，2027年將突破1000億元，僅2024年各平臺累計上線的微短劇就超3萬部。

我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場正處于爆發(fā)式增長階段，這種增長態(tài)勢得益于用戶碎片化娛樂需求、內(nèi)容形式創(chuàng)新、平臺多元化布局以及政策支持。微短劇已成為文娛消費市場中不容忽視的新興力量。

“微短劇爆發(fā)式增長超出所有人的預(yù)期?！币晃恍袠I(yè)分析師表示，近年來，微短劇市場規(guī)模迅速擴張，這類每集幾分鐘、全程高能且劇情緊湊的內(nèi)容形式，精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代人的碎片化時間需求，成為短視頻時代娛樂消費的新寵。

當(dāng)前，在大小屏聯(lián)動不斷深化的趨勢下，微短劇正與電視大屏實現(xiàn)雙向奔赴。今年1月，廣電總局在2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單中，首次增加電視大屏端系列；近日印發(fā)實施的《若干舉措》進一步明確鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出。同時，相關(guān)部門也在加強法律法規(guī)制度建設(shè)，強化節(jié)目版權(quán)保護力度。

2024年10月，東方衛(wèi)視曾推出創(chuàng)新形態(tài)節(jié)目《開播！短劇季》，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。該節(jié)目聚焦微短劇行業(yè)，不僅以綜藝形式直觀呈現(xiàn)微短劇IP從選角試鏡、舞臺競演到實景試拍的全流程，還通過IP孵化為微短劇精品化發(fā)展拓展了更多可能性。借助此次跨界探索，節(jié)目成功打通了微短劇與電視大屏的次元壁，讓微短劇“上星”步伐不斷加快。

在微短劇的持續(xù)影響下，各大長視頻平臺及影視公司紛紛加快微短劇業(yè)務(wù)布局。在此背景下，長劇集本身的內(nèi)容精品化推進，以及單集時長、劇集總數(shù)的向短迭代，迅速成為行業(yè)發(fā)展趨勢。

逐步規(guī)范化發(fā)展

微短劇剛興起時，市場亂象頻發(fā)。在流量的巨大誘惑下，部分制作機構(gòu)以“霸總”等字眼吸睛引流，通過拜金、炫富等情節(jié)制造爽點，導(dǎo)致低俗擦邊、以暴制暴、血腥暴力、拜金炫富等微短劇內(nèi)容充斥市場，粗制濫造、惡意引流、三觀不正等問題也成為行業(yè)通病。

隨著廣電總局、行業(yè)協(xié)會、播出平臺等多方監(jiān)管和引導(dǎo)下，今年各平臺已下架多部違規(guī)微短劇。廣電總局明確規(guī)定，未經(jīng)備案的微短劇不得上線傳播。微短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“野蠻生長”向規(guī)范化發(fā)展的轉(zhuǎn)型陣痛期。

對于支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出這一舉措，中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員孫佳山表示，優(yōu)質(zhì)微短劇在電視臺播出，可以作為廣電生態(tài)的有機補充，讓其產(chǎn)品形態(tài)更豐富、更多元。雖然短期內(nèi)恐怕難以成為主流，但無疑是一個有益的嘗試與探索。

北京奧優(yōu)國際文化傳媒有限公司董事長張玥對《中國消費者報》記者表示，近年來，廣電總局持續(xù)加強對微短劇的引導(dǎo)和規(guī)范，此次支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出，將對短劇市場產(chǎn)生深遠影響。“一方面，有助于提升微短劇的傳播力和影響力，使其從移動端走向大屏，觸達更廣泛的觀眾群體；另一方面，電視平臺的嚴(yán)格審核機制將推動短劇內(nèi)容質(zhì)量提升，促使行業(yè)向精品化方向發(fā)展。同時，電視播出也能為優(yōu)秀短劇帶來更多商業(yè)機會，如廣告合作與版權(quán)收益，進一步激發(fā)創(chuàng)作活力?！?/p>

北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬對《中國消費者報》記者表示，微短劇在大屏播出將改變網(wǎng)絡(luò)平臺競爭格局，符合電視播出標(biāo)準(zhǔn)、具備優(yōu)質(zhì)制作能力的制作方將脫穎而出，進而加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰。

品質(zhì)升級道阻且長

微短劇憑借小體量、快節(jié)奏、低成本的特點迅速崛起，成為視聽內(nèi)容領(lǐng)域的新力量。但隨著市場蓬勃發(fā)展，圍繞微短劇的質(zhì)量問題、版權(quán)亂象也日益凸顯，從簡單的復(fù)制粘貼到復(fù)雜的高級融梗，侵權(quán)行為屢見不鮮。

一位業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著AI技術(shù)的普及，部分微短劇制作團隊開始利用算法生成劇本，通過替換關(guān)鍵詞、調(diào)整敘事順序等方式規(guī)避抄襲風(fēng)險。

微短劇的爆發(fā)式增長離不開技術(shù)賦能與市場驅(qū)動，但行業(yè)要實現(xiàn)從野蠻生長到精耕細作的轉(zhuǎn)型，必須將版權(quán)保護納入法治化、規(guī)范化軌道。

張玥認(rèn)為，當(dāng)前短劇行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足，以及部分作品存在誘導(dǎo)充值等不良現(xiàn)象。這些問題不僅影響用戶體驗，也損害了行業(yè)的健康發(fā)展。盡管市場規(guī)模迅速擴大，但短劇行業(yè)尚未真正進入高品質(zhì)時代，許多作品仍以流量和商業(yè)收益為導(dǎo)向，缺乏深度和藝術(shù)價值。行業(yè)需要進一步加強內(nèi)容創(chuàng)新和自律，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，才能真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前微短劇的盈利模式較為單一，主要依賴廣告植入與觀眾付費充值，其中過度依賴付費充值的模式易引發(fā)用戶反感。對此，王鵬表示，微短劇行業(yè)雖然有優(yōu)秀作品，但整體存在較多問題。高品質(zhì)作品需在劇情、表演、制作、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值等方面達標(biāo)。而當(dāng)前市場更追求快速產(chǎn)出與商業(yè)利益，忽視了質(zhì)量提升。微短劇要進入高品質(zhì)時代，需在內(nèi)容創(chuàng)作、制作工藝、人才培養(yǎng)等方面全面升級，同時還需探索多元化的盈利途徑。